解析趣味性在包裝設計中的應用

劉曉宙　李芹

【摘要】隨著社會的發展，人民的生活水平日益提高，人們開始越來越重視包裝設計中的趣味性。消費者日益成熟的消費心理，對所購產品的包裝有了新的需求，趣味性在包裝設計中的應用能夠使消費者獲得愉悅審美體驗，為現代包裝設計提供良好契機，趣味性包裝在滿足人們豐富的物質需求的同時，也給予了更多的精神需求，迎合大眾消費心理，占據更多的市場空間，增強產品自身競爭力，在不久的將來，趣味性的包裝設計將成為市場上的主流，成為一種強有力的競爭武器。

【關鍵詞】趣味性；包裝設計；應用

引言

從原始社會的包裝到現代社會的包裝，包裝的形式、材料、色彩、圖案、文字等元素不斷發展，使包裝設計不斷呈現出新的生命力，在現代的包裝設計中，包裝越來越注重消費者或使用者的心理感受，讓消費者或使用者和產品之間的距離縮短，能夠直觀的切身的感受到包裝產品的魅力，進而促使其增強購買欲望。此外，包裝不僅要把產品信息傳達給消費者，而且還要具有獨特的形式美，尤其是外形、圖案與色彩是否與消費者形成一種共鳴。這些具有趣味性的設計元素使包裝設計可以變得鮮活起來，加強與消費者的溝通，與消費者形成一種默契。

一、趣味性包裝設計的發展及其必要性

包裝是在流通過程中能夠保護物品、方便輸送、有效銷售，并按一定技術方式而采用的容器、材料及輔助物等的總稱。

經濟社會的不斷更新，人們的對生活方式也有了新的要求，人們的價值觀念也有了新的發展。這就需要物品的包裝不僅僅是具有絢麗的外觀，融合我國的文化，還需要具有幽默、趣味的成分。趣味包裝就在當代社會的背景下應運而生。

（一）趣味性包裝設計的發展

趣味性包裝在具有普通包裝的功能外，還具有展示功能、收藏價值等獨到的特點。具有情趣的包裝設計運用了情感上的訴求手法，在包裝的形狀、表面的裝潢上采用了擬人、夸張等表現手法，讓消費者對這些充滿幽默感、情趣意味的產品愛不釋手，激發他們的購買欲望。對于具有趣味性的包裝，不僅能夠促銷的產品，也提升了包裝容器的價值。有些消費者會為了這些人性化的包裝而去購買產品，為了收藏包裝而購買產品。

趣味性包裝以其多重的作用，在產品包裝中應用廣泛。在進行趣味性的創作時，要契合消費者的心理情感去找創新點，從消費者的內心情感出發，才能設計出有效的、科學的、受消費者喜愛的產品包裝設計。取得與消費者消費者共鳴的設計，才能夠贏得他們的熱愛，激發購買欲望。

（二）趣味性包裝設計的必要性

趣味性包裝能夠緩解現代人們生活工作快節奏的壓力，與當前人們感性的消費觀相符合。趣味性的包裝是令人愉快的、具有吸引力的包裝。趣味性的包裝具體是指在包裝的結構、形態、裝潢等方面能夠引發消費者的聯想，產生情感上的共鳴，形成輕松歡愉的購物體驗。消費者的受教育程度、個人經歷不同，個體的內心情感也就各不相同，對于不同的趣味性包裝有著不同的情感體驗。因此，這就需要我們在了解大眾的審美情趣之外，也要針對不同的群體進行趣味性包裝的創作。如果人們在購買物品時，一些產品的包裝能夠引發去消費者聯想到一些相似的經歷或情感體驗，就容易使其產生親切感，增加對產品的喜愛程度。（如圖1）

二、趣味性包裝設計的表現形式和設計策略

（一）趣味性包裝設計的表現形式

令人眼前一亮的造型結構是趣味性包裝首要的表現形式。首先看到的是產品的大體外觀，獨特的造型結構加上靈活點綴的裝飾，可大大提升產品的魅力值，彰顯出藝術的氣息和個性的美感。趣味性的造型結構有很多途徑，也有很取材的方式，比如最常見的取材于自然界中的動物、植物和人。包裝設計中常常會用到仿生學的知識，模仿動物的曲線美、植物的形態韻律等來進行造型，不僅具有天然環保與趣味性，還讓人記憶深刻。

文字和圖形是趣味性包裝設計中控制畫面的統一性和裝飾性的重要元素[1]，也是包裝設計的基本元素。文字設計和圖形設計能夠使趣味性包裝設計統一、和諧、靈活和美觀。

情趣性語言文字是線條所形成的無彩圖畫、無聲音樂[2]。中國的漢字博大精深，其多彩的含義使得包裝設計有了很大的創作空間。情趣性語言文字能夠表現產品，傳達訊息，還能夠抒發感情，交流思想，更加具有說服力。

圖形的表現力很強，寓意豐富，能夠使用不同的手段來制作出多種視覺意境，以表達不同的意圖和個性。圖形的趣味塑造性很強，使人們以一種輕松愉悅的心境去體驗信息。產品包裝中創作趣味性的圖形設計可以采用擬人、夸張的手法來表達，擬人化的手法能夠傳達幽默感、人情味，夸張的手法可以使畫面富有幻想性。在趣味性包裝設計時，設計師可以設計一些主觀性的、不拘一格的圖形，使包裝具有更強的趣味性和美感，使消費者更加愛不釋手[3]。

（二）趣味性包裝的設計策略

一個沒有新意的包裝設計是沒有生命活力的，也就不可能是具有趣味性的包裝。在設計趣味性的產品包裝設計時，要采用靈活的構思和新穎的觀念，使用當代的設計手段和語言，使用獨特的表現手段，形成富有個性的、具有視覺沖擊力的設計作品。為了使產品的包裝設計成為具有審美性、文化性、藝術性和趣味性的藝術品，可以通過仿生、系列化、文化等策略進行創作。

1、仿生

仿生在設計創作中具有重要的地位，而包裝設計則是藝術設計領域的一部分，所以，可以把仿生技法運用到趣味性包裝設計中去。將仿生學應用到趣味性包裝設計中去，就要求設計師深入觀察理解各物像內在的奇妙和和諧，充分吸取他們結構、形態和功能的精髓，使用設計師創新式的思維，結合現代的設計手段，設計出體現與大自然完美結合的具有趣味性的包裝設計。具體來說，可根據需要，從形態、結構等角度進行仿生 的趣味性包裝設計（如圖2）。

從形態角度，當屬具象的形態仿生包裝設計的表現力度最強[4]。在產品的外觀上表現出自然物的具體特征，表現它的形態，直接的對自然物進行模仿。這種設計最容易使人產生親和力，也最容易被人接受。著名設計師在設計香水瓶時，就直接采用了女性的曲線身體的形態運用到香水瓶形態設計中，其效果不同凡響，具有耐人尋味的奧秘性。另一種則是喻象形態的仿生趣味性包裝設計。它不直接利用自然物的直接形態，而是通過觀察、分析找出它與包裝設計中的內在聯系，將這種聯系合理的運用到趣味性包裝設計中去，也可以生成使人耳目一新，愛不釋手的包裝設計。

2、系列化

在當前的趣味性包裝設計中常用到的一種表現形式就是系列化設計。產品運用一種或幾種相同的元素來成為多種產品或一種產品的設計基礎（如圖3），在這一基礎上每個產品包裝又有所不同，有其獨特的特點，這樣可以使其具有豐富的、變化莫測的情趣點。這種共性中有變化，變化中又統一的設計思想，能夠形成強烈的包裝的趣味性，使人們產生情感共鳴的同時，激發消費者購買欲望。

3、文化

當今世界，設計越發的與民族文化相結合。進行趣味性包裝設計時，合理的與文化元素相結合，可以顯現出民族的個性，體現時代的氣息。無論是傳統的文化，還是現代文化，都具有豐富的內涵和外延，將文化融入到包裝設計中去，將具有人文精神、強烈的親和力和感召力。進行設計創作時，要特別重視在民族文化中取材，靈活運用豐富文化，大膽進行創作，運用新穎的表達方式來創作。這樣可以使設計具有新鮮的時代感、號召力，融入情感豐富，設計語言多彩，同時還具有鮮明的民族特色，具有非常強烈的趣味性。

在現代社會經濟的快速發展下，商品的種類繁多，產品的包裝花樣百出，但是卻很少有產品能直接打動消費者，產品包裝設計的同一化，導致缺乏競爭力。包裝設計是否有吸引力，成為影響消費者第一印象的在重要因素，產品設計的單一化，無法形成不同種類的不同包裝，突出品牌競爭力成為產品包裝設計的主要任務。在面對消費大眾時，產品帶給人們的感受是喜悅和樂趣，而趣味性的包裝設計正好符合這種消費基調，能夠吸引消費者眼球，和其他同類產品區分開，形成一定的競爭優勢。

三、趣味性包裝設計的現實意義

現代社會，物質資源繁多，產品類型豐富，也就形成了激烈的競爭現象，為了使產品更加的取得消費者的青睞，包裝的形式多種多樣，不僅要重視它的實用功能，還要注意消費者情感上的需求。為了滿足消費者更高的需求，趣味性包裝應運而生，使消費者與產品包裝產生情感上的共鳴，趣味性包裝不斷發展，也提升了消費者的藝術修為，產生出更多的趣味性。消費者購買產品的同時，其審美水平也不斷提高，使其精神文化不斷豐富，其欣賞的能力也不斷提高，能夠發現產品中的獨特之處，激發消費者的購買動機，進而形成行為。此外，影響其購買行為的因素還有很多，比如年齡、性別、生活習慣等等。人們的生理特性決定了消費者對于物品的第一時刻的整體的感受具有非常重要的作用，他會一直影響著最后的決定和購買行為。

結語

隨著生活水平的不斷提高，人們的價值觀念不斷改變，在滿足了消費者使用上的需求之后，消費者更加注重對精神方面的需求和滿足。趣味性的包裝設計能夠吸引消費者的眼球，產生好感，進而刺激其購買欲，促進了大眾消費的發展進程。一件產品只有合理的運用和把握趣味性包裝設計的因素，考慮消費者的情感訴求，使其產生共鳴，才能夠促進商品的消費。一定要設計出造型獨特的、具有個性的包裝設計，求新求變，因此，運用趣味性設計不乏是一明智之舉。

【參考文獻】

[1][2]佚名.包裝設計的趣味性[EB/OL].http：//wenku.baidu.com/view/bddec60203d8

ce2f00662352.html.

[3]王安霞，鄧麗.從消費心理學看趣味性包裝設計[J].包裝工程，2007.28（11）：151～153.

[4]李紅.淺談包裝設計中的形態仿生[J].重慶科技學院學報（社會科學版），2012（7）：160～162.