工業設計中的產品符號

侯潔　孟衍

【摘要】通過對產品符號學的研究，運用符號學的原理，在加速產品意義的表達這個過程的同時也要保證它的高效性，這樣工業設計才能經過時世變遷的考驗。

【關鍵詞】符號學；產品語義；產品符號；工業設計中符號的傳達過程

國際工業設計協會對工業學科做過這樣的定義：“就批量生產的工業產品而言，憑借訓練，技術，知識，經驗及視覺感受而富于材料，構造，形態，色彩，表面加工及裝飾以新的品質和資格。”工業設計是一門交叉性和綜合性很強的學科。現在，工業設計已經成為融合了結構性能，人的生理和心理因素等特質的綜合性、系統性的設計，在不經意間它改變著我們生活的方方面面。

符號學原理作為產生最早的一種理論方法[1]，它發展的時間最長，相對也比較完善。作為設計的一門分支，工業設計也可以運用符號學的原理作為設計的基本理論方法。符號學研究的是如何通過符號來實現物與人以及人與人之間的溝通，所以對于工業設計來說，最基本的就是要實現產品與使用者之間的溝通即人與物之間的溝通，然后在這個基礎上來增進使用者及其交流對象之間的溝通即人與人間的溝通。為了研究產品和人之間的關系，產品符號學也叫產品語義學隨之產生了。符號學既是一種方法論，又是一種批判研究的洞察力。

產品符號學主要研究的是產品符號。所謂產品符號，是指根據特定得原則構成，依附特定得媒介物或載體，其表現主要指能對人們產生刺激的視覺、觸覺甚至聽覺形象，是由產品的形態、解構、色彩、肌理、裝飾等要素構成的整體形象，是一種認知的表達面。[2]它是在符號學的原理基礎上，把研究語言符號學的構想運用到產品的設計當中。如同文字一樣，產品的外部形態就信息傳遞的最基本的語言是傳達產品語意的媒介。每個符號都有自己含義，它的內容就是人們在接收符號的刺激后形成的概念及印象，即產品的語意。[3]它可以是直覺的，也可以是經驗或思考的結果，能夠引起人們的行為或情感上的反映。符號是傳遞信息的載體，通過符號接受者接受傳送者的信息。產品符號則是通過產品的外在特征來表達產品的內在的意思，通過外部特征讓使用者直觀的接收有關產品的信息。

符號的意義包括了外延和內涵兩個部分。符號學中，外延即能指與內涵也就是所指，是用來描述符號形式和符號意義之間關系的術語，符號的意義是外延和內涵的統一。所謂外延，就是符號所具有的，確定的，顯在的，常識性的意義，也就是物理層面的屬性。也就是人們能夠通過自己的感覺器官感受到的產品的外部特征。內涵則是符號中包含的社會文化和個人的聯想與解讀者的文化背景有關。[2]產品的內涵可分為三個層次：首先是淺層涵義即感覺情緒；然后是中層涵義則是身份、地位、個性、品牌；最后是深層涵義，也就是象征意義、歷史意義、社會意義。針對它的內涵的不同的層次我們又可以采取不同的設計手法。根據設計的不同的目的，我們來選擇不同的符號來傳達設計者想要傳達的信息。產品符號內涵的產生是建立在人們有意識的聯想基礎上的，體現著的，是產品與使用者的一種感覺抑或一種情緒抑或一種文化價值，這三者交匯時的互動關系，而不像外延那般通常表達為無意識的行為。產品的外延具有明示性，經過人體器官來闡述，它是顯而易見的，而產品的內涵則是暗示性的，需要通過思維進行闡釋。

影響產品開發過程的因素大致有生理因素，心理因素，環境因素。生理因素是指由于收到信息接收的器官的感知范圍的限制而造成的，是人們自身無法改變的。心理因素是由于個人的經歷和習慣而對產品的語意造成的影響，在一定的程度上可以改變的。環境因素則是個體受到外界的各種信息的刺激而對產品語意的理解產生的影響，它的可操作性是最強的。在開發新產品或改良產品的時候，我們就可以從這三個因素得一個或者多個方面入手給自己的設計定位，明確設計方向。針對生理上的影響，我們可以根據人的生理特點來設計適合人們的產品即符合人機工程原理的產品。針對心理上的影響，我們可以從心理學的角度來分析人的購買和使用時的心理來設計。譬如，企鵝垃圾桶外觀是很可愛活潑但沒有考慮到使用者的心理，因此是個不成功的設計。環境因素涉及的范圍就很廣了，它包括了經濟環境、歷史背景、人文因素、科學技術、政治因素等等，是除了使用者本身以外的影響因素。每種方法都有她們各自的特點，適合不同的產品。

產品所負載的信息與產品造型本身是合而為一的，即產品所要表述的正是產品自身。因此產品通過符號的表達能夠起到“自我說明”的作用，甚至可以表達一定的感情。從符號學的角度來說，任何信息的傳播都必須遵循統一的代碼系統，即傳訊者到接受者共同約定的編、解碼方式。產品具備兩種符號特征：一是表達產品自身功能的符號；二是體現使用者精神需求和象征消費文化的符號。產品形態符號正是利用人特有的感知力，通過類比、隱喻、象征等手法來描述產品，使產品的使用者在其引導下能按照符號編制者的意圖做出反應，正確使用產品，通過使用與反饋使設計者對形態語言的運用和把握更為準確，逐步使產品成為一個有機的綜合符號系統。符號在這三者之間呈現紐帶的狀態，設計者通過符號就決定了產品的形態，產品的形態作為符號的載體又決定了使用者對產品的理解，而使用者對符號的理解又反饋到設計者那里，從而引起設計者對符號的重新的思考。非常的明顯，在產品信息傳遞的過程中，設計者、產品和使用者是三個基本要素，信息在三者之間傳遞。這三者之間的關系猶如三角形的三個頂點一樣，他們通過符號相互制約。這是一個不斷螺旋循環的過程，在不斷的循環中，產品便不斷的得到改進。

符號和產品一樣，產生于人類的社會勞動，作為人類專有的財富，是一種以物質為載體，體現著人們的精神需求和社會文明的人為事物。產品是人類文化的物質形式，是人與自然與社會之間相互聯系的物質媒介，也是人類生活方式的物質媒介，而設計的本質正是在于為人類創造一種合理的生活方式。產品作為人類生活方式的物質媒介，其符號特征是顯而易見的。在以往的傳統的設計中這個過程是建立在人們的對符號的視覺經驗不斷的積累的基礎上的，而在科技發展日新月異的今天，如果只考視覺經驗的積累，那么符號的更新速度就遠遠跟不上產品技術更新的速度了，因為新的產品同時也需要心的符號來進行敘述。因此我們必須研究產品符號學，運用符號學的原理，在加速產品意義的表達這個過程同時也要保證它的高效性，這樣工業設計才能跟上時代的步伐。

【參考文獻】

[1]尹定邦.設計學概論[M].長沙：湖南科學技術出版社，2005（2）.

[2]張凌浩.產品的語意[M].北京：中國建筑工業出版社，2005（10）.

[3]陳浩，高筠，肖金花.語意的傳達[M].北京：中國建筑工業出版社，2005（7）.