系列化包裝設計中圖形的審美表現

鄭頰檐

【摘要】系列化包裝設計憑借著家族化的視覺特征，通過運用包裝設計元素進行一些意識性的處理，以此作為統一的共性，獲得了一定的市場。體現家族化視覺特征的圖形是很重要的表現手法，本文中則主要研究如何在系列化包裝設計中更好地運用圖形設計元素的審美表現。利用圖形在視覺傳達上的直觀性、有效性、生動性和豐富的表現力，將商品的內容和信息傳達給消費者；憑借圖形在視覺上的吸引力引起消費者的心理反應，進而引導購買行為。

【關鍵詞】包裝設計；系列化；圖形，審美

在現代消費市場，超級市場的貨架是選擇購買的主要地點。據國外的調查統計，人們通常在超級市場只停留半個小時左右，而超級市場內商品眾多，牌號林立。要怎樣引起消費者的購買沖動呢？首先是要強化包裝在視覺上的沖擊效果。自此，一種保證消費者的目光不致落到競爭對手的包裝上去的一種有效的設計手法——以商品群為單位的系列化包裝設計，隨著超級市場的發展和消費者的購買的習慣而應運而生。圖形作為包裝設計元素的重要組成部分，總是占據畫面的大部分，成為傳達商品信息刺激消費的重要媒介。特別是以系列化的家族形式出現時，怎樣使包裝圖形更具個性和審美品位，就尤為重要。在此，筆者淺談點滴認識，共同探討。

一、系列化包裝設計的概念及系列范圍

系列化包裝設計是指針對企業的同類產品，以商標為主體，將同一商標統轄下的所有商品，在形象、色彩、圖案和文字等方面采取共同性的設計，使之能與競爭企業的商品容易識別。……