識破虛假醫療廣告并不難

打開電視機，隨便一個頻道都能聞到撲面而來的“藥”味。這么多醫藥企業憋著勁“砸”廣告，自然是希望讓消費者能一看到、二記住、三去買。賣藥自然要吆喝，可吆喝也得講究方法和度。去年《甄嬛傳》這部古裝宮廷劇實打實地拉了“阿膠”一把，不管是皇帝賞賜，還是娘娘們之間相互贈送，抑或是小產、調養身體，阿膠儼然成為“出門旅行、居家必備、產前小補、產后大補、滋陰壯陽、送禮受賄之良方”。在“工業明膠門”后 “阿膠”類股價正處于跌勢，隨著《甄嬛傳》收視率節節攀升，阿膠的股價一路攀升！

遺憾的是，電視劇可以“純屬虛構”，而我們如輕信了虛假醫藥廣告，不僅損失了金錢，耽誤了病情，甚至還會留下終身遺憾。不是每個人都能成為“皇貴妃”，會有“溫太醫”為你把關。國家工商總局、新聞出版廣電總局、食藥總局、中醫藥局等8部門聯手，從今年4月下旬至7月下旬，聯合開展為期3個月的打擊違法虛假醫藥廣告專項行動。以下是你必須要了解的5個醫藥廣告陷阱。

魚目混珠 名人名醫被“代言”

中國科學院院士、有“裘氏刀法”之稱的名醫裘法祖早在2008年6月就已經過世，但其形象和名字仍然在藥品廣告中被“代言”。兒科專家周華康教授本已在2011年8月去世，其形象被人扮演，仍然出現在藥品廣告中。根據《廣告法》的規定，不光利用已經過世的專家教授作為廣告代言人屬于違法行為，“利用醫藥科技單位、學術機構、醫院或兒童、醫生、患者的名義和形象作為廣告內容”，利用“國家機關和國家機關工作人員”也屬于法律禁止行為。

支招：不要迷信名人效應和患者現身說法，這些名人極有可能是偽名人，或者是被偷用肖像代言的；即使是真人代言，他們或許也并不了解制藥企業或者醫療機構的真實背景，因為作為個人他們并沒有判定真偽的能力。

狐假虎威 保健品有“藥效”

號稱名醫世家、祖傳秘方的宣傳方法自古有之，現在更是遍地開花，沒有藥品批號，卻命名為“丸”、“膠囊”等，確實狐假虎威。2009年，國家藥監局查處了保健食品“依諾寧牌護本膠囊”，原因是其批準的保健功能為“調節血壓、調節血脂”，但廣告中卻宣稱“可以替代降壓藥，服用3～5個月，就能徹底告別高血壓，終生避免心腦血管病突發”。

支招：國家規定，保健食品只調節機體功能，不能當做正規藥物治病。因此，凡宣稱保健食品能替代藥物治病的廣告，都不能相信。違法藥品、保健品廣告集中在抗風濕類、胃炎、哮喘、皮膚病、糖尿病、男性疾病系列的藥品，只要登錄國家食藥監局的網站進行查詢比對，就能過濾掉絕大部分保健品、藥品的虛假宣傳。

造神運動 疑難雜癥能攻克

目前，人類依舊面臨著很多還沒有攻克的醫學難題，就是牛皮癬、風濕、痔瘡、肛瘺等這些常見的疾病也沒有能被徹底治愈，眾多患者只能一直用藥維持。在這個節骨眼兒上，圍繞著這些常見疑難雜癥的各種專科醫院如同雨后春筍一樣地在全國出現和蔓延，各種神奇醫生、靈丹妙藥幾乎泛濫成災。

支招：正規醫院尚且不能徹底治愈的疑難雜癥，小而雜的醫院能夠治愈的概率就更低了，所謂的祖傳秘方、獨家配方也都是噱頭，你只要保持清醒的頭腦，識破這些虛假廣告并不難。

移花接木 濫用高科技術語

曾有一則被查處的廣告流傳很廣：“在歐美發達國家，口服胰島修復因子（海狗活胰生物酶）是家喻戶曉的治療糖尿病的新型藥。”“修復因子”的說法在分子生物學界并是一個科學的概念，目前也沒有能夠完全治愈糖尿病的藥物，這只是廣告營銷者的一種炒作。

在很多虛假醫療廣告中，胰島修復因子、生物酶、超強滲透因子、稀土材料、納米技術、β細胞激活素等科技概念常常出現，把治療機理描述得像科幻小說一般。實際上，他們通常只是把一些高科技詞語進行簡單的拼湊，這些詞語和他們所宣傳的藥物或療法本身沒有任何聯系。

支招：對于一些聲稱具有高科技功能的儀器或者新開發藥品，你可以登錄國家食藥監局的官網進行查詢，看這些產品有沒有相關正式批準文號，而且要對照使用說明書，看它的適用范圍和治療機理。一些高科技療法，比如活力素、活心素、小分子目前大多處在研究階段，更不應該輕易相信。提到治愈率和療效時出現絕對化的語言，比如“首個”“最好”“最高級別的”等肯定都是違法廣告。

無中生有 軍旅風、國際范兒純屬包裝

一些虛假醫療廣告非常喜歡利用軍隊的牌子，或者號稱通過國際機構認證。比如被查出的中國人民解放軍中醫藥研究院肝病研治中心、525醫院、358醫院等，多為招搖撞騙，只是打著部隊醫院旗號的空架子，用郵寄藥品的方式進行欺詐。

近年來，國家藥監局查處的虛假、違法廣告中，號稱得過“國家×××專利獎”、“諾貝爾獎醫學獎最新成果”、“聯合國最高金獎”，協會頒發的優質獎的數不勝數，但這些所謂的獎項經過查證，都是子虛烏有。天津某醫院刊登醫療廣告宣稱，“通過美國FDA、歐盟CE和中國SFDA認證的國際級微整形醫學美容產品”，但是后來被查處時發現上述宣傳純屬捏造虛構。

支招：解放軍總后衛生部醫療監督管理局負責人指出，部隊醫院不能進行任何廣告宣傳，凡是在網絡、報紙上打廣告的一定是非法機構。而且國際專利和認證一般比國內更難，你首先要查藥品或醫療機構的國家認證和專利資格，如果國內的都沒有得到批準和認可，沒有職業資質，那么“國際認證”都是假的。

（責編：孫展）