關(guān)于《非誠勿擾》系列影片的植入式廣告分析

文藝萍

摘要：20世紀(jì)最具影響力大眾文化藝術(shù)當(dāng)推電影，馮小剛的兩部《非誠勿擾》電影讓影視植入式廣告在中國影視界和廣告界都已經(jīng)不再是一個(gè)陌生的詞匯。本文借助極具代表意義的《非誠勿擾》系列電影對(duì)比研究，分析影片中植入廣告的對(duì)白、情節(jié)等表現(xiàn)形式，植入成敗的品牌列舉，以及存在的問題，筆者認(rèn)為中國電影植入式廣告應(yīng)從功利主義向人文主義廣告發(fā)展，以人為本，非“誠”勿擾。

關(guān)鍵詞：植入式廣告；非誠勿擾；群體滿意度

植入式廣告，又稱植入式營(yíng)銷、“隱性廣告”或“嵌入式廣告”。它是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號(hào)甚至服務(wù)內(nèi)容策略性地融入電影、電視劇或其他電視節(jié)目?jī)?nèi)容中，通過場(chǎng)景的再現(xiàn)，讓觀眾不自覺地接受到商品或品牌信息，留下對(duì)產(chǎn)品及品牌印象，繼而達(dá)到最終的營(yíng)銷目的。

從2005年的《天下無賊》到2009年的《非誠勿擾》，植入式廣告的巨大收益，廣泛性和持久性的影響等，都顯示出一種全新廣告?zhèn)鞑ツＪ降臎_擊力，同時(shí)也顯示傳統(tǒng)廣告的發(fā)展開始顯現(xiàn)出瓶頸，影視廣告新的營(yíng)銷時(shí)代已經(jīng)來臨。

一、《非誠勿擾》系列電影廣告植入分析

《非誠勿擾》系列電影將植入式廣告再次推向了高潮，片中大量的、品類繁多的商品廣告，可謂是植入式廣告的登峰造極之作。下面我們將對(duì)兩部影片中植入廣告概況進(jìn)行探究。

1）手機(jī)產(chǎn)品：《非誠勿擾》影片中主要演員使用的都是Motorola手機(jī)，利用畫面和手機(jī)鈴聲向觀眾提示品牌。特別是當(dāng)女主角寫完遺書后，隨手拿起Moto—Aurarl向觀眾們展示了這部豪華手機(jī)的絢麗外表，在人物內(nèi)心獨(dú)白的同時(shí)，鏡頭給了這款手機(jī)15秒的特寫。……