旅游特色村鎮品牌識別系統研究分析

楊艷　朱飛　李澤華

摘要：要使旅游特色村鎮品牌深入人心，就應以獨特的建設思路為前提。本文在查閱已有文獻的理論基礎上以及實地調研的實踐基礎上，分析出由村鎮品牌名稱、村鎮品牌標志以及村鎮品牌形象口號組成，并對三個要素進行詳細的闡述研究，為今后旅游特色村鎮的品牌識別發展提供理論指導。

關鍵詞：旅游；特色村鎮；品牌建設識別

要使旅游特色村鎮品牌深入人心，就應以獨特的建設思路為前提。旅游特色村鎮的品牌建設戰略由品牌定位來確立，依據現有的景觀資源來設計轉化為視覺標識，運用當下多種傳播交流手段進行推廣，這就是品牌識別系統。旅游特色村鎮的品牌識別系統是由村鎮品牌名稱、村鎮品牌標志以及村鎮品牌形象口號組成。它是旅游消費者最先接觸到的代表性標志，游客會通過各種媒介直觀的接收到識別信號，進而了解其品牌文化和品牌內涵的深層次價值。從而使游客產生前往該村鎮的有力動機[1]。

1.品牌名稱

旅游特色村鎮品牌的核心要素是通過語言來形容的一部分，無論品牌名稱的好與壞都會給游客留下深刻的第一印象。特色村鎮的等級和品質都可以在品牌名稱中表現出來，從而使游客身未動但心已去。但好的品牌名稱并不只是一個單純的符號，它可以對加強品牌定位起到很好的作用，從而內含更深的品牌價值。因此我們認為一個號的品牌名稱是品牌在一定程度上發展的前提。……