關于旅游特色村鎮基本概念的研究分析

楊艷　朱飛　李澤華

摘要：為了保護村鎮的自然環境、促進城鄉統籌協調發展，促進城鄉交流，增加農民收入，我國在2009年開展了爭創全國旅游特色村鎮的工作，關于旅游特色村鎮的相關研究也隨之蓬勃發展。本文基于此對旅游特色村鎮的基本概念進行研究，以期為未來提升其競爭力提供可操作性的應用指導。

關鍵詞：旅游；特色村鎮

2009年，我國住房城鄉建設部和國家旅游局下發了《關于開展全國特色景觀旅游名鎮（村）示范工作的通知》（建村[2009]3號）。發展全國特色景觀旅游示范鎮（村），有利于保護村鎮的自然環境、田園景觀、傳統文化、民族特色、特色產業等資源，促進城鄉統籌協調發展，促進城鄉交流，增加農民收入，擴大內需，促進農村經濟社會的全面發展。此項工作重在以旅游為突破口，帶動新農村建設。通過政策扶持等手段，重點支持和引導這些地方發展旅游經濟，并從中總結經驗教訓，為全國的鎮（村）經濟規范化發展提供樣板。

我國旅游特色村鎮研究中心方明主任在談旅游特色村鎮工作重點時提出，旅游特色村鎮是指具有良好的可觀賞性、空間組合和保存度等資源稟賦，具有顯著特色價值的科研教育、休閑游憩、地方特色和文化傳承意義，具備優勢突出的品牌號召力、產品特色力和市場適游力的旅游資源的鎮和村[1]。

1、旅游特色村鎮的特色

通過分析我們能夠得出，特色村鎮不僅要有豐富的旅游資源，而且也有一定的景觀功能價值?？傮w而言，特色村鎮的特色性主要體現在一下三方面[2]：

（1）鄉村的

發展旅游有許多方式，特色景觀村鎮旅游就要挖掘和把握鄉村特色或小城鎮特色做文章。鄉村特色包括山水、綠色、開闊的空間、新鮮的空氣、晴朗的天空和星空、多樣的農作物、牛羊魚鳥等自然景觀，以及村落、農房、小路、悠閑的生活方式、農家菜、鄉土文化、農牧業生產活動等人文景觀。

（2）當地的

村鎮推出的特色景觀必須是當地的、原有的、根生于當地生產生活和歷史中的，而不能是搬入或復制其他地方的、也不能是無中生有的。當地性要求有以下兩層含義：一是要立足當地的景觀資源。對旅客來說，當地的要素，就有吸引力，就有價值。二是要立足當地的人才和經營組織。

（3）有積極意義

特色村鎮需要營造健康向上的旅游活動，特色村鎮的景觀應該是健康的、高雅的、大眾化的。在發展過程中特色村鎮注重人與自然的協調統一、關注農業與保護生態環境并存，以農家娛樂為導向促進城鄉交流。

2、旅游特色村鎮與一般村鎮的區別

旅游特色村鎮是一種新型的村鎮，與我們所說的一般的村鎮不同。前者主要以發展旅游業為主，后者主要是農村生產活動，見表1。具體區別如下：

（1）不同的產業特點

傳統的村鎮一般第一和第二產業為支撐，旅游特色村鎮則是以旅游產業作為支柱產業。例如周莊順應了大眾化旅游時代游客感知水鄉的需求和原住民實現原地就業創業、共享發展成果的需求，開了江南水鄉古鎮旅游的先河。自2006年以來，周莊每年接待海內外游客總數穩定在300萬人次以上，旅游經濟收入不斷提高。

（2）不同的村鎮特點

傳統村鎮主要從事傳統工業和農業生產，當地并沒有獨特的自然景觀、民俗文化和旅游資源可以開發，不太可能發展旅游業。旅游特色村鎮根據旅游特色景觀特點，所以它是在景觀資源基礎上建立旅游吸引物，有別于其他自然景觀，民族特色和文化形象的村鎮。通過詳細的規劃和建設，使村鎮特色景觀功能被挖掘出來，然后通過產品設計，并最終推向市場。因此，與其他傳統村鎮相較，旅游特色村鎮會有更多的機會發展旅游業。

（3）不同的基礎設施和服務對象

傳統村鎮的基礎設施主要用于從事農業生產，為農民提供服務，以維持他們的生活。旅游特色村鎮完全不同于傳統的村鎮，它改變了傳統的生產和生活方式，建設旅游設施，開發當地的旅游資源經營服務。

3、旅游特色村鎮構成要素

（1）特色景觀——旅游特色村鎮的主體

特色景觀是吸引游客的主要因素之一，旅游活動是圍繞特色景觀來發展，所以是旅游特色村鎮的主體。例如同里是江蘇省最早，也是唯一將全鎮作為文物保護單位的古鎮。是江蘇省首批歷史文化名鎮。其中水鄉古鎮和退思園被列入世界文化遺產預備清單。 同里鎮內自成水網，民用水河橋比比皆是，悠悠綠水，水活水清，“家家臨水，戶戶通舟”。形成“水巷小橋多，人家盡枕河”，柳橋通水市，河港入湖田”的獨特景觀，是江南典型的“小橋、流水、人家”的水鄉古鎮。

（2）基礎設施——旅游特色村鎮的資本

旅游是一個由六要素組成的綜合性產業，旅游基礎設施是指為適應旅游者在旅行游覽中的需要而建設的各項物質設施的總稱，是發展旅游業不可缺少的物質基礎。主要包括旅游飯店（賓館）、旅游交通以及各種文化娛樂、體育、療養等物質設備以及日常生活中的其他生活配套設施，當然建設這些基礎設施也需要體現地方特色。

（3）村鎮文化——旅游特色村鎮的靈魂

村鎮文化內涵是村鎮與村鎮之間需求差異性的重要體現。文化包括為三個方面：歷史文化，如鄉村地域范圍、建筑風格、住宅樓、人們的生活習慣等。例如歷史悠久的溱潼鎮有巷道98條，其中在古代架構街巷有23個保護區，傳統風格的街巷有12條，分別在明清時代和清代早中期形成。民俗文化，如家族儀式，祈雨儀式，民俗節慶，民俗音樂等，例如江蘇省常熟市沙家浜澤鎮，因《沙家浜》而馳名中外。因此村鎮文化能起到很好的宣傳作用。工業文化，特色村鎮以某些具體的產業為特征，如編織、酒、鹽、茶、刺繡、雕刻文化。（作者單位：1. 南京工業職業技術學院經濟管理學院；2. 鹽城紡織學院；3.北京大地風景景觀規劃院）

參考文獻：

[1]挖掘豐富多樣的特色景觀規劃生態宜居的旅游村——研究中心方明主人談特色景觀旅游

[2]特色景觀旅游村鎮的特色要求和基本要求——住房和城鄉建設部村鎮建設司趙暉副司長在海南“全國特色景觀旅游名鎮（村）示范”工作研討會上的講話