關(guān)于旅游特色村鎮(zhèn)品牌建設(shè)過程研究分析

楊艷　李澤華　朱飛

摘要：為了提升旅游特色村鎮(zhèn)的整體競爭力，本文在查閱已有文獻(xiàn)的理論基礎(chǔ)上以及實(shí)地調(diào)研的實(shí)踐基礎(chǔ)上，提出了旅游特色村鎮(zhèn)品牌建設(shè)的概念以及品牌建設(shè)過程要素理論，并對(duì)五個(gè)要素與江蘇省旅游特色村鎮(zhèn)實(shí)例相結(jié)合進(jìn)行詳細(xì)的闡述研究，為今后旅游特色村鎮(zhèn)的品牌建設(shè)發(fā)展提供理論指導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：旅游；特色村鎮(zhèn)；品牌建設(shè)

引言：

旅游特色村鎮(zhèn)的品牌建設(shè)過程是從品牌定位到忠誠品牌的的一系列過程。第一步是旅游特色村鎮(zhèn)要根據(jù)自身的景觀資源特點(diǎn)尋找獨(dú)特品牌定位，這是品牌建設(shè)首要基礎(chǔ)和前提。第二步是依據(jù)品牌定位確立品牌識(shí)別系統(tǒng)，方便游客對(duì)村鎮(zhèn)品牌認(rèn)識(shí)和了解。第三步是要對(duì)自身品牌進(jìn)行市場宣傳。最后是要對(duì)已建立品牌進(jìn)行管理，培養(yǎng)游客對(duì)自身村鎮(zhèn)品牌的忠誠度，從而最終形成穩(wěn)定良好的口碑效應(yīng)。

1.旅游特色村鎮(zhèn)的品牌定位

品牌經(jīng)營中的第一要?jiǎng)?wù)是品牌定位，它是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)步驟，也是品牌管理成功的先決條件。在品牌管理和營銷推廣過程中有著至關(guān)重要的作用。品牌定位是該品牌自身與品牌目標(biāo)消費(fèi)群之間對(duì)應(yīng)建立的聯(lián)系，最終目的是將村鎮(zhèn)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為村鎮(zhèn)品牌，方便潛在游客認(rèn)知、熟識(shí)并消費(fèi)。

之前更多地用在企業(yè)使用品牌建設(shè)，但隨著旅游業(yè)的飛速發(fā)展，越來越多的同質(zhì)化景區(qū)出現(xiàn)，景區(qū)越來越缺乏自身獨(dú)特性，品牌建設(shè)逐漸開始被應(yīng)用到旅游中來。……