基于鉆石模型理論下唐山文化創意產業競爭力分析

高秀春　王曉秒　薛曉光

[摘要]文化創意產業是21世紀的朝陽產業，其崛起是當今世界的一個趨勢。本文主要從鉆石模型理論的視角下，從生產要素、需求條件、相關及支柱產業、機會、政府五個方面詳細研究了唐山市文化創意產業的競爭力，最后提出唐山文化創意產業對城市競爭力的影響。

[關鍵詞]文化創意產業；鉆石模型；城市競爭力

[中圖分類號]F127 [文獻標識碼]A [文章編號]1005-6432（2013）8-0069-03

1 鉆石模型理論

鉆石模型又稱鉆石理論、菱形理論及國家競爭優勢理論，是由美國哈佛商學院著名的戰略管理學家邁克爾·波特提出的。這里主要用于研究唐山的文化創意產業在唐山為什么具有較強的競爭力。完整的“鉆石模型體系”。

（1）生產要素：波特將生產要素劃分為初級生產要素和高級生產要素。初級生產要素是指天然資源、氣候、地理位置、非技術工人、資金等，高級生產要素則是指現代通信、信息、交通等基礎設施，受過高等教育的人力、研究機構等。

（2）需求條件：指本國市場對該產業所提供的產品和服務的需求如何，其主要包括三個方面：國內購買者需求結構與特征、需求規模和需求增長方式及國內需求的增長率等。

（3）相關及支柱產業：主要是指原材料、零部件等上游產業及其他相關產業的發展水平。

（4）企業戰略、組織結構與競爭狀況：指企業建立、組織和管理的環境及國內競爭的性質。

（5）機會：指企業能否借助偶發事件，如世界或地域需求的劇烈波動、政府的政策變化、戰爭等，形成和提升產業的競爭優勢。

（6）政府：指政府政策與其他各因素的相互影響關系。

2 唐山市文化創意產業競爭力分析

從“鉆石模型”的角度，著重分析唐山文化創意產業競爭力現狀。

2.1 生產要素

唐山是中國評劇的發源地，評劇、皮影、樂亭大鼓被譽為“冀東三枝花”，在國內外有著廣泛的影響。唐山市共有不可移動文物點1321處，其中一、二批不可移動文物點836處，“三普”不可移動文物點485處。唐山市有世界文化遺產2處，國家級重點文物保護單位10處（見下表），省級文物保護單位51處，市級重點文物單位10處，縣（區）級保護單位62處，但這些只是初級生產要素。近幾年來，唐山市進一步加大了文物保護的資金投入，投資1.5億元擴建了唐山市博物館，投資近1.5億元在遷安、豐潤和樂亭分別建成綜合性博物館，投入3000萬元對世界文化遺產清東陵進行保護，籌集2300多萬元對李大釗紀念館重新布展，撥款149.7萬元用于第三次全國文物普查工作，撥款30萬元用于更換和豎立國家和省級文物保護單位標志牌。

2.2 需求條件

文化消費需求是指市內市場對某類產品或服務的需求。文化消費需求狀況決定唐山文化創意產業的發展狀況，也決定唐山市文化創意產業競爭力的狀況。目前唐山市文化消費需求呈上漲趨勢。2011年全市實現生產總值（GDP）5442.4億元，首次邁入5000億大關，在河北省排名第一。按可比價計算，比上年增長11.7%，增速高于全國2.5個百分點、高于全省0.7個百分點。分產業看，第一產業實現增加值486.5億元，同比增長5.0%；第二產業實現增加值3269.9億元，同比增長13.1%；第三產業實現增加值1686.0億元，同比增長10.9%。唐山市人均GDP在71626元左右，在全省位列第一名，已進入文化消費高速增長期，因此具備一定的市場需求。

2.3 相關及支柱產業

近年來唐山文化創意產業集群受到各界關注，所謂文化創意產業集群即在其文化創意產業領域中，大量產業聯系密切的文化產業企業以及相關支撐機構（包括研究機構）在空間上集聚，通過協同作用，形成強勁、持續競爭優勢的現象。因此，一般意義上的文化產業集群包括下游產業的文化產業企業、互補產品的供應商、專業化基礎結構的供應者和提供培訓、教育、信息、研究、技術支持的其他機構，如大學、智囊團和技術標準機構等。文化產業集群的發展能為上下游企業提供市場機會，而上下游企業的發展則會增加文化產業的知識與文化含量，從而可以提高文化創意產業的整體競爭力。

2.4 政府支持方面

為進一步深化文化體制改革、加快文化產業發展的戰略部署，唐山市把大力發展文化產業作為建設科學發展示范區、實現經濟社會全面協調可持續發展的重大舉措，將其作為促進文化大發展大繁榮、滿足人民群眾精神文化需求的重要途徑，創新體制機制，完善政策措施，優化發展環境，文化產業發展呈現良好態勢。唐山市政府先后出臺了《市委、市政府關于深化文化體制改革、加快文化產業發展的意見》，明確文化體制改革和文化產業發展的指導思想、總體目標、發展戰略、主要任務和保障措施；制定了《唐山市振興服務業發展規劃綱要》和《促進服務業發展的若干政策措施》，明確激活市場主體、增強發展活力、大力振興包括文化產業在內的現代服務業，推動了唐山經濟又好又快發展的戰略目標；委托中國城市主題文化設計院編制了《唐山渤海明珠城市主題文化發展戰略規劃》、《南湖中央公園主題文化發展戰略規劃》和《樂亭三島主題文化發展戰略規劃》。此外，還制訂了《唐山市推動文化大發展大繁榮的實施意見》、《唐山市創建文化名城實施意見》、《唐山市建設科學發展示范區文化支撐體系》等指導性文件，出版了文化產業藍皮書《唐山市文化產業形勢分析與預測》，為文化產業發展提供了各項政策保障。唐山市政府把文化創意產業項目作為重要抓手，下大力氣抓文化創意產業項目的儲備、簽約和落地，形成了以工業文化、演藝文化、地域文化、旅游休閑文化和影視動漫文化為主體的文化產業發展新格局。

2.5 機遇

在不斷強化自身實力的同時，唐山市注重利用各種機遇來促進文化創意產業的深入發展。首先是黨和政府的高度重視為文化創意產業的發展提供了堅強的領導保證、思想保證和組織保證。黨的十六大以來，中央在文化建設發展方面提出了一系列指導性、針對性、實踐性極強的判斷和論述。黨的十七大明確提出了推動社會主義文化“兩大一新”的戰略目標。其次是多年來文化建設的成果為文化產業發展奠定了堅實的物質基礎。十六大以來，我國文化產業經歷了由小到大、從弱變強的發展歷程，從2003年起，文化產業增加值增幅高于同期GDP增幅5～6個百分點，文化產業的增長勢頭明顯快于一般經濟領域。再次，新技術不斷涌現為文化產業創新形式、拓寬渠道提供了技術支持，極大拓展了文化節目傳播的出口和通道，使傳播渠道拓寬、傳播速率加快，對文化內容的需求更為迫切，這為以內容創作生產為核心的文化產業提供了快速發展的機遇。

3 唐山市文化創意產業對城市競爭力的影響

3.1 文化創意產業優化了唐山市的結構模式

文化創意產業對城市的結構模式優化主要表現在兩個方面：第一，優化產業結構。文化創意產業通過向傳統產業的滲透、融合，加快了產業結構的升級；第二，優化城市空間布局。文化創意產業以集群的形式存在，成為城市另類的增長空間。

3.2 文化創意產業創新了唐山經濟增長模式

文化創意產業的核心特征之一就是把文化要素作為經濟發展的主導要素。文化帶動了城市經濟的發展；文化創意產業刺激內需帶動經濟發展；文化創意產業也創造了就業機會，吸引大批人才，帶動唐山市經濟的發展。

3.3 文化創意產業促進唐山市經濟價值提升

城市競爭力可以理解為在相同條件下，對產業附加值和觀念價值的挖掘，文化創意產業能夠有效增加產品附加值，帶動相關產業發展，從而促進城市價值的有效提升。

3.4 文化創意產業增強了唐山市的吸引力

Ashworth和Vogt認為，發展文化創意產業能夠通過提升城市形象，起到“地域營銷”的作用。城市形象是人們對城市的看法、觀念和印象的總和，有效的城市地域營銷既可通過多元文化的融合達到提升城市整體形象的目的，同時也有利于輸出城市文化和張揚城市個性，樹立城市品牌優勢。文化創意產業能夠有效提升城市品牌，從而增加城市競爭力。

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