互聯(lián)網(wǎng)傳媒時代下馬克思主義大眾化研究

劉海東　朱海　周嬙　梁宇彬

摘 要 進(jìn)入21世紀(jì)隨著傳媒手段的不斷發(fā)展和進(jìn)步，人們獲取信息的方式和手段都發(fā)生了巨大的改變，尤其是互聯(lián)網(wǎng)在人類文化傳播和交流中扮演著越來越重要的角色。隨著互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民，手機網(wǎng)民的不斷增加，逐漸形成了一個全民上網(wǎng)的時代，互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播方式也逐漸取代三大傳媒的優(yōu)勢，人類進(jìn)入了新的傳媒時代。伴隨著這種新的傳媒手段的發(fā)展，推進(jìn)馬克思主義大眾化建設(shè)也越來越需要與時俱進(jìn)，需要積極探索新條件下的建設(shè)模式，探索互聯(lián)網(wǎng)傳媒條件下馬克思主義大眾化的實現(xiàn)路徑，以推進(jìn)馬克思主義大眾化的發(fā)展。

關(guān)鍵詞 互聯(lián)網(wǎng) 馬克思主義大眾化 實現(xiàn)路徑

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

馬克思主義大眾化是中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)中國人民進(jìn)行社會主義建設(shè)的基本經(jīng)驗，特別是2009年9月黨的十七屆四中全會通過的《中共中央關(guān)于加強和改進(jìn)新形勢下黨的建設(shè)若干重大問題的決定》，這次會議確定了不斷推進(jìn)馬克思主義中國化、時代化、大眾化的建設(shè)的重要指示。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)傳媒時代下的網(wǎng)絡(luò)信息傳播特點，馬克思主義大眾化建設(shè)必須適應(yīng)這種信息傳播的方式，才能有效促進(jìn)馬克思主義在中國的大眾傳播，讓更多的人了解接受我們黨所賴以生存的理論基礎(chǔ)。

1 互聯(lián)網(wǎng)時代下馬克思主義大眾化的提出和意義

2012年7月19日中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在北京發(fā)布的《第30次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示截至2012年6月底，中國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到5.38億，互聯(lián)網(wǎng)普及率也上升為39.9%。其中最引人注目的是手機網(wǎng)民規(guī)模的增長，為3.88億，首次超過了用臺式電腦上網(wǎng)的網(wǎng)民比例，成為了我國網(wǎng)民的第一大上網(wǎng)終端。此外統(tǒng)計報告還表明了我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一些最新狀態(tài)，根據(jù)報告分析，其中得益于智能終端的推廣和手機聊天工具的創(chuàng)新，使得即時通信作為中國網(wǎng)民第一應(yīng)用的地位更加穩(wěn)固，用戶人數(shù)達(dá)到了4.45億。另外手機網(wǎng)絡(luò)視頻用戶也顯示出了強勁增長的勢頭，單是2012年上半年通過互聯(lián)網(wǎng)收看視頻的用戶就增加了約2500萬人，使得使用手機收看視頻的用戶首次超過了一億人。手機微博用戶也保持了較快發(fā)展，現(xiàn)已經(jīng)有1.70億數(shù)量的用戶存在。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的這些數(shù)據(jù)充分說明了當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)在信息傳播中的作用越來越大，已經(jīng)逐漸成為一種主流的信息傳播載體。因此，在互聯(lián)網(wǎng)時代下馬克思主義大眾化建設(shè)的提出，對于馬克思主義大眾化的推廣有著重要的意義。

1.1 互聯(lián)網(wǎng)媒體為馬克思主義的傳播打破了時空的限制

在傳統(tǒng)傳媒條件下，馬克思主義大眾化總是受到時空的限制，無法即時即地地對于人們進(jìn)行宣傳和教育。而網(wǎng)絡(luò)教育則沒有這個缺陷，它可以通過互聯(lián)網(wǎng)以及移動終端，對于信息的接收者進(jìn)行隨時隨地的信息灌輸，因此馬克思主義的理論教育應(yīng)該及時充分地利用好這個平臺，將馬克思主義的宣傳資料通過網(wǎng)絡(luò)與受眾們進(jìn)行及時的互通，并且及時進(jìn)行信息的反饋，這樣能夠充分利用好互聯(lián)網(wǎng)這個不受時空限制的信息傳播平臺，更好地促進(jìn)馬克思主義大眾化的普及和宣傳。

1.2 互聯(lián)網(wǎng)媒體為馬克思主義大眾化提供了廣闊的宣傳平臺

傳統(tǒng)的傳播媒體雖然擁有大量的信息接收者，特別是廣播、電視和報紙。因為歷史的原因，擁有著巨大的信息受眾和影響力，但是傳統(tǒng)的媒體手段僅僅是依靠一種單方向的信息傳輸，即將信息部分受眾的發(fā)布出去，這種信息的傳播必然缺乏一定的時效性，雖然擁有著巨大的影響力，但是這使得信息接收者只能單方面接受，不能與之進(jìn)行一種信息的反饋和交流。在這一方面，互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢盡顯，特別是在信息的反饋和交流方面，互聯(lián)網(wǎng)平臺如論壇、網(wǎng)站以及BBS等等，可以給予信息受眾不同的信息體驗，即能夠通過及時的信息反饋來表明信息的接受程度和接受效果，大眾化的互聯(lián)網(wǎng)運用給予用戶極大的信息交流能力，在網(wǎng)絡(luò)平臺上，大家不僅能夠選擇信息，而且能夠發(fā)布信息，這對于打破信息傳播壁壘，提升馬克思主義大眾化的宣傳都有著極大的效果。

1.3 互聯(lián)網(wǎng)媒體為馬克思主義大眾化提高了教育的效果

傳統(tǒng)的馬克思主義宣傳往往通過書籍和說教，宣傳手段單一，加之馬克思主義又是政治性很強的理論，缺乏現(xiàn)實社會的應(yīng)用，群眾因此往往感覺到單調(diào)乏味，從而失去興趣繼續(xù)學(xué)習(xí)和研究。而網(wǎng)絡(luò)具有多樣性、平等性等特征，特別是根據(jù)最新的互聯(lián)網(wǎng)移動終端的發(fā)展趨勢和手機視頻用戶的強勁增長，這使得馬克思主義宣傳從以往單一的平面信息，走向了立體的、形象的信息宣傳。擺脫了以往單一的利用文字理論教育，可以充分利用視頻等多媒體資源，將枯燥的馬克思主義理論加工美化，通過集音樂及圖片的多媒體形式進(jìn)行宣傳和教育，以增強教育的感染力和親和力，使得以往過于枯燥的理論教育變得生動起來，教育的效果也會大大加強，及提升了人們對于馬克思主義理論的興趣也加深了人們對于馬克思主義理論知識的認(rèn)知。

2 網(wǎng)絡(luò)傳媒時代下馬克思主義大眾化的實現(xiàn)路徑

隨著網(wǎng)絡(luò)的迅猛普及，互聯(lián)網(wǎng)的影響力在不斷增強，在這種形勢下推動當(dāng)代中國馬克思主義大眾化，我們就要高度重視網(wǎng)絡(luò)的影響力，通過對網(wǎng)絡(luò)的利用，不斷地將馬克思主義理論宣傳同現(xiàn)代技術(shù)相結(jié)合，探索新傳媒時代下的馬克思主義大眾化的建設(shè)策略。

2.1 強化陣地建設(shè)，提高馬克思主義大眾化的內(nèi)容傳播實效

現(xiàn)在我國有很多門戶網(wǎng)站已經(jīng)有了思想政治教育的專門板塊，各級政府部門的網(wǎng)站也都設(shè)有思想政治教育的專欄，另外互聯(lián)網(wǎng)上也出現(xiàn)了很多學(xué)術(shù)性的討論宣傳馬克思主義網(wǎng)站，各種各樣的馬克思主義宣傳信息大量出現(xiàn)，給很多群眾學(xué)習(xí)和掌握帶來了很大的便利。但同時這種信息的大量出現(xiàn)，伴隨著很多國外一些極左極右的馬克思主義觀點，這些信息給群眾掌握馬克思主義帶來了一定的困難，有些甚至是誤導(dǎo)群眾，根據(jù)這種情況，有關(guān)部門應(yīng)該加強黨和政府主流網(wǎng)站的馬克思主義宣傳，加強對輿論的引導(dǎo)作用，強化馬克思主義大眾化的網(wǎng)站維護(hù)的隊伍建設(shè)，提升網(wǎng)站馬克思主義工作者的素質(zhì)和理論修養(yǎng)，真正發(fā)揮馬克思主義網(wǎng)站的主陣地和主渠道主導(dǎo)引領(lǐng)作用，將馬克思主義大眾化的內(nèi)容傳播落實到實處，只有這樣，才能有效提高馬克思主義大眾化的網(wǎng)絡(luò)普及率，才能有效提高馬克思主義大眾化的傳播實效性。

2.2 發(fā)展馬克思主義的網(wǎng)絡(luò)文化，建構(gòu)大眾化網(wǎng)絡(luò)宣傳的體系

網(wǎng)絡(luò)世界是一個開放的世界，多種文化和思想在網(wǎng)絡(luò)這個無形的平臺上激蕩碰撞，大眾對于網(wǎng)絡(luò)上的各種文化和思想缺乏選擇的科學(xué)性，很多人利用網(wǎng)絡(luò)更多的是利用網(wǎng)絡(luò)的一些娛樂性的信息和功能，對于過于理論性的馬克思主義則缺乏積極性和興趣。而同時許多馬克思主義大眾化教育的主流網(wǎng)站過于單一地將馬克思主義進(jìn)行宣傳，使得宣傳效果不夠好，因此推進(jìn)馬克思主義理論的宣傳上必須有著新穎的方式和內(nèi)容，特別是與中國傳統(tǒng)文化的結(jié)合上，加入中國自身的特色必然會給國人一個更具有吸引力的馬克思主義。在現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)條件下積極探索有益的結(jié)合和揚棄，融會貫通，提升馬克思主義的宣傳魅力，通過多種文化的交集，讓受眾能夠真正了解馬克思主義是中國歷史的必然選擇。在強化同其他文化的結(jié)合上不能因此而丟棄馬克思主義所具有的科學(xué)性和革命性，應(yīng)該在與其他文化的結(jié)合上充分吸收多元文化的價值和精華，增強主流的馬克思主義文化的影響力和吸引力，這就要求我們的理論工作者和科技工作者，積極地將馬克思主義的核心思想深入到網(wǎng)絡(luò)的角角落落，提升馬克思主義的滲透力和影響力，特別是一些商業(yè)性的網(wǎng)站和娛樂性的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，也應(yīng)該有馬克思主義的身影，不僅僅是局限在教育文化類的網(wǎng)站上，只有這樣，才能在網(wǎng)絡(luò)這個混雜著各種文化和思想的陣地上提升自身的影響力。馬克思主義網(wǎng)絡(luò)文化體系的建設(shè)是一項巨大和艱巨的任務(wù)，不光是要在主流網(wǎng)站上加強馬克思主義的影響力，更應(yīng)該從各個方面來提升馬克思主義的吸引力。包括馬克思主義理論工作者的素質(zhì)提升，教育部門對于網(wǎng)絡(luò)文化的重視以及馬克思主義網(wǎng)絡(luò)傳播方式的新探索等等，只有從各個方面考慮，綜合起來才能保證馬克思主義大眾化的網(wǎng)絡(luò)宣傳體系的建立。

2.3 利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，實現(xiàn)馬克思主義大眾化的傳播形式創(chuàng)新

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)傳媒出現(xiàn)的新特點和趨勢，充分利用網(wǎng)絡(luò)的多媒體技術(shù)，尤其是手機等移動終端的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，能夠使馬克思主義宣傳更加形象生動，使得馬克思主義更能夠深入人心。網(wǎng)絡(luò)傳媒有著傳統(tǒng)傳媒手段（報紙、電視、書籍）無可比擬的優(yōu)勢，在網(wǎng)絡(luò)這一傳媒中，要充分利用網(wǎng)絡(luò)信息傳播的優(yōu)勢，既要發(fā)揮官方馬克思主義主流網(wǎng)站的引領(lǐng)作用，也要重視民間馬克思主義網(wǎng)站的輔助作用，通過這種“雙促進(jìn)，雙重視”發(fā)揮好網(wǎng)站的作用，促進(jìn)當(dāng)代中國馬克思主義的宣傳普及。通過充分利用網(wǎng)絡(luò)傳媒的技術(shù)優(yōu)勢，改進(jìn)措施，創(chuàng)新形式，更好地傳播馬克思主義，推動馬克思主義大眾化工作。

2.4 加強監(jiān)督管理，營造馬克思主義大眾化的健康網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

網(wǎng)絡(luò)傳媒是一把雙刃劍，在極大地滿足人民群眾文化交流學(xué)習(xí)的同時，各種非主流的意識形態(tài)以及負(fù)面信息也泛濫在信息海洋之中，特別是有些消極的不健康的甚至是反動的思想觀念，都給馬克思主義大眾化的傳播帶來了極大的沖擊。這些消極的思想觀念，對于青少年的健康發(fā)展和社會文化的進(jìn)步有著重大的消極影響，特別是西方等多元文化的網(wǎng)絡(luò)傳播所引發(fā)的群眾性的信仰危機，給馬克思主義的主導(dǎo)地位產(chǎn)生了極大的沖擊，在多元文化快速傳播的網(wǎng)絡(luò)時代，如何去監(jiān)督網(wǎng)絡(luò)信息的傳播和發(fā)展，如何正確引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)對于多元文化的宣傳就顯得尤為重要，因此必須加強對網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的監(jiān)督和規(guī)范，強化文化監(jiān)督部門的審查權(quán)力和力度，積極營造健康和諧的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，抵制西方文化中的消極因素，如拜金主義、利己主義以及各種色情文化等。同時還要積極營造馬克思主義宣傳的通俗化，大眾化環(huán)境，將馬克思主義同我國的實際相結(jié)合，實現(xiàn)馬克思主義的民族化，用我國網(wǎng)民所喜聞樂見的方式和內(nèi)容進(jìn)行宣傳和教育，特別是針對知識水平不高，又占我國大多數(shù)的農(nóng)民網(wǎng)民朋友們，相關(guān)的部門和人員隊伍更應(yīng)該積極的探索馬克思主義的通俗化和民族化，將枯燥的理論知識變成他們所能夠理解和接受的知識，真正的深入他們的內(nèi)心，讓他們樂于接受和認(rèn)可馬克思主義，這對于馬克思主義大眾化是一個更高的挑戰(zhàn)，同時也是一個更大的平臺環(huán)境建設(shè)。

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