淺談電視廣告中的修辭格

夏飛雄

電視廣告語(yǔ)作為一種特殊的廣告語(yǔ)言，除了利用各種合乎品牌內(nèi)涵的精選畫面和背景音樂(lè)沖擊觀眾之外，還需要配合極富個(gè)性、耐人咀嚼的廣告語(yǔ)言。若留心分析，不難發(fā)現(xiàn)，以下修辭手法是電視廣告常會(huì)采用到的：

比喻：如巴黎歐萊雅護(hù)發(fā)精油廣告“樹(shù)的活力來(lái)自根的營(yíng)養(yǎng)，滋養(yǎng)發(fā)絲要從發(fā)根開(kāi)始。”將發(fā)根比之樹(shù)根，說(shuō)明其對(duì)發(fā)絲影響之深遠(yuǎn)，指出了該產(chǎn)品深層護(hù)發(fā)的優(yōu)勢(shì)和特性。

排比：如喜之郎果凍廣告“健身運(yùn)動(dòng)來(lái)一個(gè)，游山玩水來(lái)一個(gè)，朋友聚會(huì)來(lái)一個(gè)，休閑娛樂(lè)來(lái)一個(gè)，過(guò)節(jié)送禮來(lái)一個(gè)”。通過(guò)幾組排比，讓人在諸多快樂(lè)和喜悅的場(chǎng)合中都會(huì)想起喜之郎。

夸張：如步步高點(diǎn)讀機(jī)的廣告“哪里不會(huì)點(diǎn)哪里！媽媽再也不用擔(dān)心我的學(xué)習(xí)，so easy！步步高點(diǎn)讀機(jī)。”如此神奇，怎能不令眾多忙于事業(yè)無(wú)暇照顧孩子的家長(zhǎng)動(dòng)心繼而紛紛出資購(gòu)買？

對(duì)比：“別把網(wǎng)購(gòu)當(dāng)智力游戲。從贗品里選真貨，不如從正品里面選好貨；叫你親，不如質(zhì)量精。”廣告時(shí)長(zhǎng)僅達(dá)數(shù)秒，但句句廣告詞都不忘將京東商城與淘寶個(gè)人賣家作比，凸顯其貨源正宗以及價(jià)不欺民的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。

諧音：阿里巴巴集團(tuán)旗下的淘寶商城于2012年1月更名為天貓，不久“上天貓，就購(gòu)了”這句廣告詞即被推出，并被廣大觀眾熟記。“購(gòu)”與“夠”同音，意思是天貓商品種類豐富，可一網(wǎng)打盡各種寶貝，想購(gòu)物的話登錄此平臺(tái)就已足夠。仔細(xì)想想，“購(gòu)”字，似乎暗中契合英文“GO”，有誘導(dǎo)潛在消費(fèi)者挖掘其內(nèi)心購(gòu)物欲望的強(qiáng)烈意味，該廣告語(yǔ)的設(shè)計(jì)者真是智絕啊！

頂針：“車到山前必有路，有路必有豐田車。”“咳嗽痰多，痰多咳嗽。”“今年過(guò)年不收禮，收禮只收腦白金。”這些廣告詞都使用頂針手法，雖字?jǐn)?shù)不多，但讀來(lái)順口，聽(tīng)來(lái)悅耳，便于記憶和傳播。

以上分別從比喻、排比、夸張等六個(gè)修辭手法說(shuō)明了在廣告語(yǔ)中通常會(huì)用到的手法，正是修辭的運(yùn)用美化了廣告語(yǔ)言，使之更加深入人心。好的廣告語(yǔ)就是品牌的眼睛，可以給人留下無(wú)窮的回味。