再設計的力量

摘要：21世紀下，一切都在迅猛的發(fā)展中，全球范圍內(nèi)商業(yè)化的時代背景下，再設計的地位尤為凸顯。好的設計應當不斷符合時代的需要和進化論的規(guī)律，消除視覺疲勞。企業(yè)LOGO的新發(fā)展帶來了新的生命力，并注入青春的活力。

關鍵詞：再設計；企業(yè)LOGO ；社會溝通；審美

近年來，商業(yè)標志變化的例子太多。標志可能就是一個企業(yè)的縮影，是視覺傳達最重要的方面之一。企業(yè)LOGO作為企業(yè)形象及主產(chǎn)品識別的最核心的環(huán)節(jié)，也是最為重要的視覺元素，其應用受到嚴格的規(guī)范制約。圖形的整體及相對應的比例關系、外形輪廓、顏色搭配、位置方向都經(jīng)探究被嚴格確定。世界是變化著的，正因這樣，大眾的需求標準也在逐步提高，標志的再設計是不斷滿足受眾的生活品質(zhì)和審美需求的外在表現(xiàn)。

1再設計的含義

最早接觸再設計源于原研哉的“再設計”，是指把平常物品的設計在做一下。設計的無限可能性不僅沉睡在技術帶來的新環(huán)境中，也在我們?nèi)粘Ｉ畹钠胀ōh(huán)境里。新奇事物的創(chuàng)造不是唯一的創(chuàng)意，使人重新發(fā)現(xiàn)熟悉中的未知感覺同樣有創(chuàng)新。“再設計”所包含的主題乃至全社會普遍共享與認同的事物。創(chuàng)造力本身根本不能進行科學研究，因為它是一個精神過程。這種過程要求知識、見識、能力及優(yōu)良的個性品質(zhì)等復雜多因素綜合優(yōu)化構成的。

2商業(yè)LOGO的形式感及其歷史和新發(fā)展意義

下面將以星巴克和海爾品牌logo為例：

STARBUCKS的名聲和綠色的美人魚標志可謂家喻戶曉，標志的最初設計源于16世紀斯堪的納Scandinavia的雙尾美人魚木雕（版畫）圖案。首次使用是在1971年，之后1989年注冊的商標發(fā)生了變化，美人魚依然是全身像，依然保留了肚臍眼兒，但脫離版畫的風格更像標志。相與舊的品牌標識，星巴克新的品牌標識有兩點較大的調(diào)整：一是去掉了原來寫有英文字樣的綠圓環(huán)；二是將圓環(huán)內(nèi)的美人魚圖案變得更大。對企業(yè)而言，調(diào)整企業(yè)LOGO標識主要原因無外乎就是來自戰(zhàn)略調(diào)整的需要，海爾也不例外。在“2013海爾商業(yè)模式創(chuàng)新全球論壇”上，海爾正式發(fā)布了步入網(wǎng)絡化戰(zhàn)略階段之后品牌的新形象。主要有三大變化：一是海爾主色彩從紅色變?yōu)樗{色，在新的戰(zhàn)略階段海爾向著提供專業(yè)服務及解決方案的科技形象轉變，新的品牌色彩隨之轉變?yōu)樗{色，以體現(xiàn)科技創(chuàng)新與智慧洞察的視覺感受。二是“I”上的點由方點變?yōu)閳A點，以及字體整體優(yōu)化。圓點象征著地球，體現(xiàn)海爾創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)時代的全球化品牌理想。字體整體優(yōu)化以獲得更好的視覺平衡；三是輔助圖形為網(wǎng)格狀。再設計要求設計師運用原有素材來考慮生活風格，為了設計出滿足美學和實用性兩者結合的設計而努力，想出理想的生活風格后創(chuàng)造出能夠實現(xiàn)該想法的設計。以素材和生活風格為鋪墊來滿足設計要求，而最后就能夠和新的趨勢鏈接在一起。

3再設計的社會溝通

企業(yè)在各方面去獲得強化自我競爭力，新企劃的注入賦予再設計的意義和價值。設計師通過企業(yè)LOGO 在社會范圍傳播其設計思想、理念，主張其實踐結果，找到了屬于自己特點的溝通方式。再設計的溝通必須擁有一定的條件：（1）共享性內(nèi)容。讓有LOGO的產(chǎn)品或產(chǎn)品的形象，文字與消費者接觸產(chǎn)生互動的雙向聯(lián)系。（2）適當?shù)膫鞑ッ浇椤Ｖ挥型ㄟ^有針對性的中介途徑，特別是基于需要和功能標準的適宜的符號系統(tǒng)，溝通才能真正得以實現(xiàn)。（3）多元化模式。設計“必須是公司全面經(jīng)營的一個組成部分，且直接與公司的業(yè)務和銷售活動聯(lián)系。設計作為一個創(chuàng)造力必須有連續(xù)性。它必須反映總的公司特征。除非它符合這些要求，否則它謀求創(chuàng)造的公司形象將永遠結合不成一個統(tǒng)一的整體，而仍將是互不聯(lián)系的馬賽克。”

4再設計的色彩表現(xiàn)

瓦西里·康定斯基從論述“色彩和形式的和諧，從嚴格意義上說必須觸及人類靈魂的原則為唯一基礎。”色彩是提供即時信息，是視覺傳達最重要的方面之一，可以用來吸引人的注意力或交流思想感情。綠色常使人聯(lián)想到樹林、草地等自然形象，象征著和平、安全，給人一種寧靜和自然的感覺，同時賦予人們新生的希望，同時還融入藍色的凝重和黃色的活力。因此常用于比較安靜和需要重視安全的場所。新的STARBUCKS標志只采用了一種顏色，即這種清新的綠色。藍色是不分種族、地域和年齡被很多人喜歡的顏色，象征著信賴和成功，也常被用于大企業(yè)的企業(yè)標識中，海爾企業(yè)LOGO的主色彩從紅色變?yōu)樗{色。藍色象征著新的挑戰(zhàn)和自由，是一種意味著前途的顏色。恰如其分的運用好色彩能更生動渲染和有效的刻畫出企業(yè)的特質(zhì)，最終傳達出一種視覺美感和文化氛圍。

5從審美的角度看再設計

設計美學研究的依托是市場規(guī)律，市場競爭的法則造就了設計的審美趣味。在現(xiàn)代設計中，審美關系的內(nèi)涵尤為重要，一件設計“成為藝術家智慧、人格、審美觀、人生觀、藝術修養(yǎng)和工藝技術完美結合的載體，不斷揭示藝術家的內(nèi)心世界和人們對美的創(chuàng)造與認識。”這里所指的審美關系，是主體對客體的單邊審美關系，還是一種相互作用的審美關系。正確認識這些關系才能夠處理好再設計與應用、倫理之間的關系，進而設計出被大眾所認可的LOGO。審美是個體與社會之間特殊的溝通方式，審美是開發(fā)和探索自身心理體檢的中介。大眾也逐步習慣于把審美對象作為外部世界進行交流的心理中介。談論“審美”蔚然成風，為了符合大眾的審美認知，再設計必須與時代和科技緊密結合。匯聚更先進的理念，更好的服務大眾。

6結語

所謂設計“創(chuàng)新”包含不同層次，有仿造，改造，創(chuàng)造。創(chuàng)新的“新”，它可以是改良性的，也可以是創(chuàng)造性的，否則設計將不能稱之為設計。但無論如何，只有新穎的設計才會在商界中顯示出與眾不同的光芒。優(yōu)秀的企業(yè)LOGO設計善于把握空間環(huán)境，不斷讓符號化出現(xiàn)在消費者眼中，企業(yè)形象慢慢深入人心，最終成為市場競爭中的尚方寶劍。STARBUCKS的美人魚是消費者心中咖啡的烙印，設計師進行在設計時考慮原有的有效素材，將視覺符號抽象化，實現(xiàn)品牌的延續(xù)性，深化品牌的價值意義。對于設計師而言，再設計的目的不單是鞏固原有的企業(yè)形象，必須為企業(yè)品牌的長足發(fā)展作打算。海爾的LOGO更新也正體現(xiàn)了這一點，海爾致力于打造全球化品牌。再設計不但能歸結出一個物品的本性，而且依然保持樸素的吸引力，將原有設計整合歸納、創(chuàng)新。再設計的好處在于對基礎設計原理的熟練運用，因此適當對企業(yè)LOGO作出調(diào)整和更新，進行再設計是更明智的選擇。

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作者簡介：陰小璐，現(xiàn)就讀于青島大學美術學院2011級碩士研究生班。