淺析新形勢下行業(yè)期刊的發(fā)展方式

王礞礞

摘 要：行業(yè)期刊即將面臨經(jīng)營性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制改企的局面，自主創(chuàng)收經(jīng)營已經(jīng)成為一個必然趨勢。行業(yè)期刊在這種大趨勢下，為了自身生存必須要采取新的方法開拓市場，打開擴(kuò)大影響力和創(chuàng)收的途徑。本文就行業(yè)期刊在新形勢下如何提高自身影響力，打開盈利點(diǎn)，走出一條合理發(fā)展路徑進(jìn)行論述，希望給業(yè)內(nèi)同行以參考。

關(guān)鍵詞：行業(yè)期刊；互聯(lián)網(wǎng)；品牌；贏利點(diǎn)

中圖分類號：G255.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-3520（2013）-12-0162-01

行業(yè)期刊是指專門面向某一特定行業(yè)，報道行業(yè)動向、研究行業(yè)發(fā)展，探討行業(yè)理論的期刊，統(tǒng)一由行業(yè)主管部門歸口管理[1]。行業(yè)期刊可以分為兩大類：一是由中央或地方各級行政部位或行業(yè)協(xié)會主辦的期刊，這類期刊多為科技期刊，如由中國奶業(yè)協(xié)會和中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)業(yè)信息研究所主辦的《中國乳業(yè)》；由中國畜牧獸醫(yī)學(xué)會、河北畜牧獸醫(yī)學(xué)會主辦的《奶牛》；二是由企業(yè)主辦的期刊，這類期刊在報道自身發(fā)展的同時，也對行業(yè)的發(fā)展、動態(tài)和最新的科學(xué)研究進(jìn)行追蹤，如奧特奇有限公司的內(nèi)刊《奶牛技術(shù)通訊》。

目前，國家關(guān)于新聞出版單位體制改革的政策已經(jīng)出臺，期刊轉(zhuǎn)企改制，勢在必行，面對如此嚴(yán)峻的形式，行業(yè)期刊面臨巨大的挑戰(zhàn)。行業(yè)期刊的行業(yè)局限性，決定了它的讀者群體只能是行業(yè)內(nèi)的人群，受眾特定，數(shù)量較小。這也決定了行業(yè)期刊的發(fā)行量、廣告招商存在很大的瓶頸。而且行業(yè)期刊內(nèi)部的競爭也越來越激烈，一個行業(yè)里面至少有4～5個相關(guān)期刊存在。因此，如何提高行業(yè)期刊的影響力，增加盈利點(diǎn)，讓期刊在改制后立于不敗之地，成為了亟待解決的課題。本文從以下幾個方面進(jìn)行介紹，希望給業(yè)內(nèi)同行以啟迪。

1在內(nèi)容上關(guān)注焦點(diǎn)，提高文章深度

行業(yè)期刊主要面向某一領(lǐng)域的從業(yè)人員和關(guān)注者。因此，服務(wù)行業(yè)、指導(dǎo)行業(yè)就成了行業(yè)期刊的宗旨。而要想很好的服務(wù)行業(yè)、指導(dǎo)行業(yè)，成為行業(yè)的“權(quán)威發(fā)布窗口和指南”，內(nèi)容永遠(yuǎn)是行業(yè)期刊的“立刊之本”。面對現(xiàn)如今如此發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)，快餐文化已經(jīng)成為了一種潮流，而作為紙媒的唯一優(yōu)勢則是文章的深度，那么如何應(yīng)用好行業(yè)資源，發(fā)揮出紙媒的這一優(yōu)勢呢？首先，行業(yè)媒體要和行業(yè)的相關(guān)部門建議密切的聯(lián)系，如政府、行業(yè)協(xié)會等，密切了解行業(yè)在發(fā)展過程中出現(xiàn)的政策法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)性政策、環(huán)保等的細(xì)微變化以及重要舉措，做到及時報道，必要時可以請相關(guān)專家進(jìn)行解讀，快速將問題闡述清楚，助推行業(yè)發(fā)展。其次，行業(yè)期刊應(yīng)和行業(yè)內(nèi)的企業(yè)負(fù)責(zé)人、作者、讀者保持定時的溝通與聯(lián)系，了解行業(yè)內(nèi)部關(guān)注的焦點(diǎn)和熱點(diǎn)，從深度上挖掘焦點(diǎn)和熱點(diǎn)的背景及影響力，做深度報道，吸引更多讀者的進(jìn)一步關(guān)注，讓讀者在閱讀的過程中，感覺到思維縱向的加深，但需要注意的是焦點(diǎn)和熱點(diǎn)的報道，必須如實、準(zhǔn)確、客觀，這樣才能保持行業(yè)期刊長久的生命力[2]。三是樹立期刊品牌欄目，如《中國豬業(yè)》雜志的特別關(guān)注、專題報道欄目，每期都對國際和國內(nèi)的大型會議做極其詳盡的全面報道和專家講話錄音整理，大大滿足了行業(yè)內(nèi)人士對會議動態(tài)及最新理念和技術(shù)的需求。

2 創(chuàng)建特色網(wǎng)站，實現(xiàn)網(wǎng)刊互動

目前，大多數(shù)期刊都有自己的網(wǎng)站，但建設(shè)的程度不盡相同。核心期刊主要圍繞雜志介紹、投稿須知、在線投稿、編輯流程等內(nèi)容進(jìn)行，但行業(yè)期刊網(wǎng)站除此之外，還要涵蓋大量行業(yè)資訊信息。如表1是《中國乳業(yè)》雜志的網(wǎng)站欄目設(shè)置，這樣的欄目設(shè)置，可以和紙媒相互配合，極大的彌補(bǔ)了紙媒的不足。首先，欄目內(nèi)容得到了擴(kuò)充，增加了紙媒在欄目設(shè)置上有限的缺點(diǎn)，大大豐富了雜志的內(nèi)容。二是彌補(bǔ)了紙媒實效性的不足，而且紙媒以深度報道為主，網(wǎng)站則以短小新聞、圖片和及時發(fā)布為主。兩者的結(jié)合，既能滿足不同讀者的需求，又能作為紙媒的延伸，擴(kuò)大雜志的影響力。三是實現(xiàn)了期刊與讀者的互動，網(wǎng)站的每個欄目的具體內(nèi)容下面，設(shè)置了留言窗口，滿意度調(diào)查，便于編輯掌握作者的關(guān)注點(diǎn)，滿足了作者的需求。四是擴(kuò)大了招商空間，紙媒由于版面數(shù)、訂閱量、實效性的的限制，廣告投放力度有限，而網(wǎng)站上，不但廣告數(shù)量大大增加，形式也可多種多樣，如對合作企業(yè)的友情贈送廣告、企業(yè)網(wǎng)站的友情鏈接等。而且網(wǎng)站上的廣告賣點(diǎn)也大大優(yōu)于紙媒，紙媒上廣告的位置只有封面、封底、拉頁為顯著位置，而網(wǎng)站上的廣告則可以通過廣告在網(wǎng)站上的位置，以及重復(fù)率等多種方式重點(diǎn)突出。四是通過網(wǎng)站可建設(shè)付費(fèi)的會員制數(shù)據(jù)庫，增加盈利點(diǎn)。行業(yè)期刊由于經(jīng)常參加行業(yè)活動，積累了很多行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)、照片等，其中不乏有價值的信息，這些都可以成為行業(yè)期刊的賣點(diǎn)。另外，網(wǎng)站上也可以推出價格優(yōu)惠的在線閱讀電子期刊，增加雜志的訂閱量。如《中國乳業(yè)》雜志為了內(nèi)容的需要，為彩印，雜志的定價比較高，讓很多人 “望而止訂”，阻礙了一部分人對期刊的進(jìn)一步了解，電子期刊則大大彌補(bǔ)這方面的不足。

3 整合資源，打造品牌

在新形勢下，行業(yè)期刊不但要充當(dāng)媒體角色，更要樹立自己的品牌。加強(qiáng)品牌建設(shè)有利于提高讀者對刊物的認(rèn)知度和忠誠度，具有很強(qiáng)的現(xiàn)實意義，不僅能帶來發(fā)行量、廣告額以及經(jīng)營范圍的拓展，更能提高社會和經(jīng)濟(jì)效益[3]。

品牌的樹立主要依托期刊本身，利用行業(yè)內(nèi)的關(guān)系網(wǎng)，積極策劃各種活動，或申請課題。其中策劃活動包括承辦或協(xié)辦會議，自己舉辦專業(yè)性論壇或培訓(xùn)，如《中國乳業(yè)》每年舉行的中國乳業(yè)創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展大會、《豬業(yè)觀察》定期舉辦一系列的“健康養(yǎng)豬增效行動——中國行大講堂公益活動”。這些活動的舉辦可以讓期刊全方位的與作者、讀者、企業(yè)、行業(yè)協(xié)會、政府部門進(jìn)行互動，擴(kuò)大期刊的影響力，帶動期刊、網(wǎng)站的發(fā)行量和廣告收入，為期刊增加附加值。

行業(yè)期刊的編輯人員大都具有專業(yè)背景，對行業(yè)內(nèi)某個領(lǐng)域有所研究，期刊也可以利用這種人員優(yōu)勢，去相關(guān)部門申請課題或和某些企業(yè)進(jìn)行合作，開展一些生產(chǎn)一線的調(diào)研活動，撰寫調(diào)研報告等，如《中國乳業(yè)》雜志社從2009年就開始對規(guī)模奶牛場進(jìn)行調(diào)研，到2012年已經(jīng)出了3本《全國規(guī)模奶牛場生產(chǎn)管理狀況及重點(diǎn)地區(qū)奶牛養(yǎng)殖業(yè)發(fā)展形勢調(diào)查報告》，這些報告在雜志辦會時，成了賣點(diǎn)，在為行業(yè)提供數(shù)據(jù)的同時，也為雜志社帶來了利潤。

4 跨入移動互聯(lián)網(wǎng)，爭取新受眾

目前我國移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)發(fā)展到黃金期，在市場上存在著巨大的機(jī)會：截止到2010年，全世界有50億部手機(jī)，占總?cè)丝?3%；在全球40億部正在使用的手機(jī)中，有10.8億部為智能手機(jī)，占比達(dá)27%；每天手機(jī)中第三方應(yīng)用程序下載量是3000萬次，每秒達(dá)347次；截至2011年4月，中國9億移動通信用戶，3G用戶達(dá)6757萬，手機(jī)上網(wǎng)用戶達(dá)3.03億[4]。從以上這些數(shù)據(jù)可以看出，未來手機(jī)將成為接入互聯(lián)網(wǎng)的首選方式。

移動互聯(lián)網(wǎng)消除了時空維度對信息傳播的限制，信息傳播具有隨時性、隨地性等特點(diǎn)，可以讓人們利用移動中的碎片化時間高效獲取信息，并且完成信息的傳播的。

新浪微博數(shù)據(jù)顯示，2010年，38%新浪微博來自移動終端，而至今這一數(shù)字已超過50%。2011年騰訊公司又推出微信，截止2013年1月，微信的注冊用戶量已經(jīng)突破3億，成為亞洲地區(qū)最大用戶群體的移動即時通訊軟件和媒體平臺，其交互式傳播和傳播粘性讓傳統(tǒng)媒體望塵莫及[5]。

移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)也消除了不同媒介之間的隔斷，移動終端的微博、微信等軟件不但能接受和傳播圖片、文字、數(shù)據(jù)，也能接收音頻、視頻，這賦予了移動終端強(qiáng)大的媒介融合能力，實現(xiàn)了媒介之間的大融合，使信息傳播走向全媒介化。

行業(yè)期刊在打造自身品牌，進(jìn)行品牌營銷的時候，可以充分利用移動互聯(lián)網(wǎng)，建立自己的官方微博和官方微信以及各種移動互聯(lián)網(wǎng)平臺，定期向外推送行業(yè)動態(tài)、進(jìn)行焦點(diǎn)、熱點(diǎn)跟蹤等，在服務(wù)行業(yè)人士的同時，擴(kuò)大自身的影響力，實現(xiàn)信息傳播覆蓋面和效果的最大化、最優(yōu)化。

面對著政策的變化，行業(yè)內(nèi)的競爭，行業(yè)期刊的生存面臨著挑戰(zhàn)，但挑戰(zhàn)往往與機(jī)遇并存，如果在發(fā)展的過程中，能夠抓住行業(yè)脈搏，積極創(chuàng)新進(jìn)取，行業(yè)期刊不但可以在行業(yè)內(nèi)利于不敗之地，還能夠探索出一條突破行業(yè)期刊自身局限的發(fā)展之路。

參考文獻(xiàn)

[1]魏亮.行業(yè)期刊走出困境的思考與探索.中國科技期刊研究.2009，20（6）：1157-1158.

[2]胡政平.傳統(tǒng)期刊網(wǎng)絡(luò)化存在的問題及應(yīng)對策略.出版發(fā)行研究.2010（4）：52-54.

[3]馬志剛.新形勢下行業(yè)期刊的發(fā)展路徑.環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)瞭望.2013（8）：52-53.

[4]移動互聯(lián)網(wǎng)上面存在什么樣的營銷機(jī)會和模式？http：//www.yixieshi.com/pd/8710.html.

[5]楊永敏.淺談紙煤微信公共賬號的運(yùn)營.佳木斯教育學(xué)院學(xué)報.2013，131（9）：486-487.