金融介入時機基本成熟

孫芙蓉

實現文化強國的目標，不僅需要一大批激勵人們去實現中國夢的時代經典，需要有一個非常清晰的國家文化形象，還要有真正成為國民經濟支柱的文化產業。

文化產業近年已成為少有的熱詞之一，引起了各界極大關注。實現文化強國的目標，不僅需要一大批激勵人們去實現中國夢的時代經典，需要有一個非常清晰的國家文化形象，還要有真正成為國民經濟支柱的文化產業。一個諾貝爾文學獎的社會效益，遠遠超過當年所有其他獎項的影響力。2012年我國的文化產業增加值突破4萬億元，上升到占GDP的3%左右，同一數值美國為27%，英國為11%。黨的十八大報告提出了文化建設新方向，龍頭文化企業繼續領跑文化產業，文化產業格局逐步調整、演變，現代文化產業體系漸具雛形。國際資本不斷“滲透”中國電影市場，逐步推動、加速電影市場的拓展，產業規模不斷升級。隨著文化市場的繁榮與發展，有品質、高質量的內容成為出版業、電影產業、廣播電視業、動漫產業以及網絡新媒體產業的方向。

銀行業大給力

2010年3月，人民銀行、財政部、文化部等九部委聯合發布了《關于金融支持文化產業振興和發展繁榮的指導意見》，首次從國家政策層面提出加大金融支持文化產業力度，推動金融業與文化產業全面對接，提出了金融支持文化產業發展的二十項措施。各地區政府部門也紛紛制定了一些具體的措施。銀行支持文化產業的力度越來越大。

首先看看居國內首位的工商銀行。工商銀行將文化產業作為推動經濟結構轉型升級的重要突破口，持續加大對文化企業的金融支持力度。截至2012年末，工行對文化產業的貸款余額已超過千億元，達到1032億元，全年新增加了372億元，增幅達56.3%，成為工行增長最快的貸款投放領域之一。其中著力支持了中小文化企業的發展，在目前工行貸款支持的約4000戶文化企業中，中小企業的數量有3800多戶，占到近97%，對中小文化企業提供的貸款則占到全部文化產業貸款的75%以上。

再看一個具體例子，2012年12底，交通銀行常州分行為常州春暉動畫有限公司辦理了文化類企業專屬金融服務“文創貸”業務。在企業與風投公司合作進展不順利的情況下，該行文化特色支行在收到企業授信申請資料3個工作日后，即向企業發放了200萬元“文創貸”貼息貸款，不僅解決了企業的資金困難，更幫助企業獲得風投公司的投資。

民生銀行董事長董文標認為，在中國文化產業的細分領域已經具備產業化、市場化條件，金融介入的時機基本成熟。他說電影《金陵十三釵》創下了中國的兩個紀錄：一是總投資6億元，刷新了單部影片投資紀錄；二是民生銀行為這部電影貸款1.5億元，創下國內銀行對單部影片貸款金額的新高。他說自2004年從銀行貸款拍攝《夜宴》以來，銀行貸款已成為它拍攝電影的主要資金來源之一。

北京銀行更是自覺做銀行支持文化產業的“先遣軍團”，也是國內最早涉足文化創意產業的金融機構，截至2012年11月末，已經累計審批通過創意貸款500億元，3000余筆，在北京市場的份額達到50%。北京銀行董事長閆冰竹認為，文化產業以其消耗少、污染低、附加值高、受眾面廣等優勢成為我國產業結構調整的新亮點，越來越多的文創企業迅速成長起來，對拉動經濟持續增長以及轉變經濟發展方式起著重要作用。金融與文化的融合必將走向更深、更廣的領域。

文化界多憂思

在歷年的全國政協會上，文化界持續關注文化產業，全國政協十二屆一次會議收到涉及文化建設、體育發展提案357件，十一屆五次會議收到涉及促進文化大發展大繁榮的提案288件。這些提案都從一個特定的角度對大力發展文化產業提出了很多好的意見建議。

連任七屆全國政協常委的馮驥才連年進行呼吁，他認為現在文化產業最大的問題是沒有創意，有很多是虛的，很多就是為了圈錢。很多地方剩下假大空的產業園，實際上里面沒有任何內容，浪費了很多的錢財，他認為應該非常科學、理性地對待文化產業，要有充分的專家論證才能把一個個產業真正做下去。今年兩會時我就文化產業再問及馮驥才時，一哄而上搞文化產業的情況有所好轉，他的意見得到了有關方面的高度重視。

電影協會主席李前寬曾對筆者說，令人欣慰的是現在電影比較容易得到貸款，但是金融支持的電影的藝術性不是那么盡如人意。低俗電影如果得到信貸的支持了，就會插上翅膀，危害性會更大。

幾位全國著名的書畫家告訴筆者他們經常要與一些畫廊主打交道，藝術家這方面往往不擅長，常會成為討價還價的犧牲者。韓美林在本屆政協會上還談到他曾拔刀相助，用自己的60萬錢資助了國家的一個優秀舞蹈團走出去。

呼喚金融與文化產業的無縫對接

顯然，在金融與文化產業之間在認識、理念、信息、支持渠道等方面存在諸多的不匹配。一方面是金融系統如此之大的支持力度，另一方面是文化產業久旱甘霖并未得到真正的浸潤，反而有一些并不優秀的影片得到了支持，更有甚者，某些低俗的電視劇、圖書也得以播出，這個問題值得很好地反思。

很多銀行已經開始關注文化產業信貸安全，銀行家也紛紛呼吁創造金融支持良好的外部環境，加快核銷文化產業不良貸款。交通銀行給出了文化產業規避市場風險的指引。招商銀行董事行長馬蔚華認為由于目前缺少全國性的文化產業企業知識產權交易平臺，從而導致所質押知識產權的流動性較差，不利于商業銀行的有效風險釋放。建議由國家相關部門推動建立全國性的文化產業知識產權交易平臺，提高知識產權的流動性，降低商業銀行接受企業知識產權質押資產變現的風險和成本，從而鼓勵商業銀行加大對文化產業企業的信貸支持。

但是還有一種風險并未被人所充分認識，那就是要支持有品質、高質量為內容的出版業、電影產業、廣播電視業、動漫產業以及網絡新媒體產業。文化產品不僅有其娛樂性，更具嚴肅性，不等于加大了投入就一定會起到正向的效果。不管是以什么方式展示，最終應經得住歷史考驗，經得住高票房、大發行量引誘，抵制平庸低俗之作。不能夠指望一夜之間藝術家變為投資的行家里手，投資家也可以成為藝術的行家里手。重要的是國家要建立起一種真正有利于文化產業發展的體制機制。

做精做好內容，筆者認為一是應當加大首創的投入，也就是編劇作家的投入，而不是僅盯著明星。傾斜那些嚴肅性藝術性并舉的作者以及創造一個培養優秀作家的編劇機制，使年輕人愿意投身，可以有尊嚴地投身其中。這一點韓劇給了我們很好的啟示。二是建立公允的與國際接軌的文化產品定價機制，杜絕拍賣等暗箱操作等尋租現象。三是健全全產業鏈總體考量后的投入，增加科學性。四是盡快建立專業、權威的第三方評審機制，扶持起民族的優秀文化巨制。

（作者系中國金融雜志社首席記者），他們的生活一半是火焰，一半是海水。當潛心潑墨時，創作激情火焰燃燒，但畫外