編讀客廳

問：你好，之前，我們圖書館在郵局一直訂閱貴刊。但是，在2011年有休刊，最近在郵局訂閱單上再次見到，請問貴刊是近期又重新出版了嗎？（上海圖書館的資料管理員 韓女士）

答：感謝您的關注！

本刊創刊于2008年，在2011年的6-11期曾休刊，自2011年12期起正式恢復出版，到現在一直正常出版，您在郵局訂單可以看到。2013年元月份改版。本刊是國內唯一一家研究文化產業領域的綜合性月刊，雜志以引領產業發展方向，搭建企業合作平臺，激發文化創意力量，全面推動我國文化產業發展為目標，全面反映產業政策和動態信息，深度解析文化現象和企業模式，重點介紹文化創意和融資項目，密切聯系專業機構和專家學者，為政府和企業提供決策參考，為合作伙伴搭建交流平臺，為文化產業研究專業提供借鑒，是“文化產業”領域的必備讀本。

歡迎交流，常聯系。（編輯 璐妮）

問：貴刊在2-3期合刊刊發了“文化和科技融合”的專題，封面似乎也以該主題為主打，科技與文化的融合到底應該如何來理解呢？（北京東城區 范先生）

答：謝謝您的認真閱讀。

上期以文化與科技融合為專題主題，旨在探討科技手段在文化產品中如何運用，進而如何推動文化產業的發展，進而如何改變人們的生活、消費方式。

所謂“科技與文化融合”包含兩個層面的含義：一是“國家創新”層面，指“文化創意”和“科技創新”的融合。它主要體現于經濟、產業、產品和人才培育。這一層面的“文化與科技融合”對我國從“制造國家”向“創造國家”轉型具有十分重要的戰略意義。

另一層面的融合，其主要形式包括：一、既懂文化又懂科技的文化人才融合，甚至包括文化領域的現代科技知識普及；二、現代科技在文化創作、生產、表現、傳播等方面的應用，以及在文化遺產考古、保護、資源開發等方面的應用，屬于文化科技創新；三、現代科技推動傳統文化設施設備升級換代；四、新興文化業態，指網絡文化，包括互聯網文化、移動傳媒和跨媒體平臺，主要指“數字文化內容產業”。（編輯 建珍）

問：喜劇片《泰囧》在國內票房全面飄紅，創下12.6億元的國產片最高票房紀錄，但進軍北美市場后票房卻很囧，與國內票房相差甚遠。另外，在國內收獲12.4億元高票房的《西游降魔篇》北美上映后，票房也十分慘淡。國產片出國路受“囧”，您怎么看？（上海閩行區 張先生）

答：《泰囧》并非個案，國產片近年來在海外票房收入普遍不如人意，尤其在全球

最大的電影市場北美地區更是收獲甚微。據國內電影主管部門統計，2012年國產電影海外發行總收入僅有10.63億元。這個數字比起2011年的20.24億元和2010年的35.17億元，呈大幅下降的趨勢。

國內影視公司片面追求所謂“大片”效應，卻忽略故事本身，更讓西方觀眾難以接受。中國目前已成為世界第三大電影生產國和第二大電影市場，吸引了全球電影人的目光，但如何利用這種優勢進軍國際電影市場，還是國內電影人面臨的難題。（編輯 張雪）

問：您好，文化創意產業該如何清晰理解？（山西太原市 胡女士）

答：創意產業的概念最早出現在

1998年出臺的《英國創意產業路徑文件》中，該文件明確提出，“所謂創意產業，就是指那些從個人的創造力、技能和天分中獲取發展動力的企業，以及那些通過對知識產權的開發可創造潛在財富和就業機會的活動。”美國等則采用“版權產業”的分類方法。歐洲其他國家有人稱之為“文化產業”。創意產業、版權產業、文化產業在我國則被稱之為文化創意產業，所指的產業領域基本相同。實際上該產業最核心的東西就是“創造力”。（編輯 璐妮）

問：文化創意企業發展的著力點在哪兒？國際上，好的文化創意企業是怎樣運營發展的？（北京海淀區 鐘先生）

答：您好，您的問題很好。我在

這里引用中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉老師凝練又明確、易消化的看法來回答您的疑惑。他認為：文創產業應該注重無形資產授權的路線。舉例來說，日本的HELLO KITTY已在全世界風行，其版權所有者三麗鷗公司向日本超過500家公司以及海外的數百家企業進行了授權。據悉， Kitty 貓每年為版權所有者三麗歐公司創造5億美元的利潤，同時也為獲得授權使用其形象的公司賺取了幾十億美元的收益。他們實際上就是走無形資產授權路線。

文化創意產業首先應該在無形資產方面做足、做強、做大。然后以無形資產授權來贏取利潤，并且通過廣泛授權傳播無形資產的知名度和品牌效應。（編輯 璐妮）