不容忽視的雙向效應

薛小玉

目前存在的一個突出問題是只注重金融對文化產業的影響，都是探討金融對文化的支持作用，只是側重于單項關系，而沒有看到文化產業對金融業的促進作用。

金融是現代經濟的核心，支持文化產業快速發展是其應有之義。繼2010年3月中央宣傳部、中國人民銀行、財政部、文化部、 廣電總局、新聞出版總署、銀監會、證監會、保監會發布《關于金融支持文化產業振興和發展繁榮的指導意見》后，各地也陸續出臺了一系列金融支持文化產業發展的措施，旨在進一步改進和提升對我國文化產業的金融服務。

在現代經濟生活中，銀行、證券、保險、信托、典當等各種金融業資產保值、增值的功能業態已經離老百姓越來越近，老百姓對之體會也越來越深，自然無需多言。而文化產業，老百姓每天也都在接觸，最常見的有影視、出版、廣告等，但還僅限于此，根據國家統計局近日頒布的新修訂的《文化及相關產業分類（2012）》標準，文化及相關產業被分為10個大類，分別為新聞出版發行服務、廣播電視電影服務、文化藝術服務、文化信息傳輸服務、文化創意和設計服務、文化休閑娛樂服務、工藝美術品的生產、文化產品生產的輔助生產、文化用品的生產、文化專用設備的生產等生產和服務領域。目前，金融支持文化產業發展正在如火如荼開展，金融業及其衍生工具面對文化產業發展的需求而進行了大量的金融產品和服務模式創新。

金融機構產品頻出

從銀行角度而言，為了支持文化產業發展，銀行對信貸產品進行創新，并提供專業化的信貸服務。其中版權、發行權、播映權質押融資是其主要融資方式。比如，一些商業銀行通過“版權質押”“版權+票房收益擔保”等方式為文化創意公司提供貸款，支持文化產業的發展。在這方面，值得可圈可點的是中國民生銀行。民生銀行董事會于2011年成立文化產業金融事業部，專業化、專門化為文化產業企業提供金融服務。

此外，商業銀行還積極開發多種掛鉤文化產品的理財產品。比如，工商銀行推出了國內首款投資于影視制作及影視院線建設的文化產業理財產品，投資期限為3年。又如，民生銀行推出了“非凡資產管理藝術品投資計劃2號”， 產品具有站在投資領域前沿、投資收益有較大的彈性空間、產品結構科學、投資期限合理、風險控制手段明確五大優勢，募集資金將按照科學的比例投資于中國近現代書畫、中國當代藝術品和少量的古代書畫作品。這些理財產品結合了金融業和文化產業領域的優勢，是二者融合領域的創新。

從證券和資本市場領域看，證券市場已成為文化產業新的融資平臺。文化創意公司通過上市、發行可換公司債、短期融資券等方式籌集資金。此外，國內外私募基金也開始進入文化產業。資本市場發展也推動了文化創意產業的并購重組。

證監會披露的截至1月4日申報IPO企業名單顯示，申請上海證券交易所上市的文化傳媒類企業中，南方出版傳媒、新麗傳媒、中國電影、上海電影、新華網、中國南航集團文化傳媒等企業正在初審中；保利文化集團、湖北知音傳媒、長城影視、江蘇省廣電有線信息網絡、中國科技出版傳媒等企業正在落實反饋意見中。此外，中國木偶藝術劇院、杭州金海岸文化發展股份有限公司等公司則在等待創業板的IPO。

從保險角度而言，2010年12月，保監會發布了《關于保險業支持文化產業發展有關工作的通知》，要求各保險機構積極培育和發展文化產業保險市場，并確定了3家試點保險公司以及第一批11個試點險種，中國人民財產保險股份有限公司、中國太平洋財產保險股份有限公司和中國出口信用保險公司等三家保險公司成為首批試點，正在探索開展知識產權侵權險，演藝、會展、動漫、游戲、各類出版物的印刷、復制、發行和廣播影視產品完工險、損失險、團體意外傷害保險等適合文化企業特點和需要的新型險種和各種保險業務，其他保險公司也在積極調研和籌備。

此外，金融業的其他表現形態也在探索支持文化產業發展。比如信托領域，版權信托融資為文化創意企業、版權企業提供了獲取資金的渠道。文化企業可以通過將作品版權信托給信托公司，信托公司再以這部分信托資產做抵押物，協助企業向銀行申請貸款，從而增大了企業獲得貸款的可能性，也為信托公司介入文化企業融資提供了契機。

共利互贏的雙向關系

關于金融支持文化產業發展，無論從理論角度、政策層面還是實踐操作方面都有了實質進展，但目前存在的一個突出問題是只注重金融對文化產業的影響，都是探討金融對文化的支持作用，只是側重于單項關系，而沒有看到文化產業對金融業的促進作用。

文化產業具有傳播性廣、影響力大、波及范圍廣等特點，這是其他產業所不具備的。具體而言，文化產業最為重要的是具備兩種基本特質：一是產業的非標準化特性；二是產業的系統可復用性。產業的系統可復用性更多地體現在兩個大的方面：一是產業消費的復用性，文化金融產業產業大多有越使用越多、越消費越豐富的特點。二是對產業內涵的挖掘與價值的開發所具有的特性，那就是文化金融產業產業的內涵越被開發越豐富，開發得越系統、越深入、越全面、越持久，其價值也就越大。文化金融業包括文化證券業態、文化銀行業態、文化金融保險業、文化信托業、文化擔保業及文化租賃業等幾個方面，其本質與根本是建立在服務這一基石之上的規模化、社會化、大眾化發展的核心點與基本趨向。

正因為文化產業的這些特點，才使得金融業在支持其發展過程中，不但獲得了應有的收益，也在社會影響力、群眾認可度等方面獲得了較大提升，這方面的例子比比皆是：華誼兄弟在創業板的成功也開啟了文化企業上市潮，對增強我國資本市場的活力起到了推動作用，各種影視劇作的成功也使得相應的投資基金逐漸為老百姓所熟知。

金融作為現代經濟的核心，只要是符合國家產業政策和宏觀調控的方向，對所有產業都應該給予支持，而正是基于文化產業自身特點，金融對文化支持的過程也是一個自身壯大發展，搶占市場先機的過程，對其搶占市場制高點、提高競爭力有著深遠意義和影響。

可見，金融支持文化產業發展具有雙向效應。我們更多的探討和實踐應該從金融業和文化產業相融合的角度來著手，因為金融和文化產業融合是一個互利共贏的過程。

可喜的是，目前，為了促進金融和文化產業的融合，各種金融文化園區紛紛建立，各種金融文化研究機構也逐步涌現。2012年9月20日，“中國金融數字文化城”奠基儀式在寧波舉行，“中國金融數字文化城”將科技、文化產業和金融資本相結合，同時，就在剛剛過去的3月26日，北京中傳文化金融產業研究院在北京掛牌，這也是在中國國內成立的首家文化金融產業研究院，其將在文化金融工具和文化金融產品創新以及與之相呼應的理論研究等方面，推出能夠被市場認可、能夠被產業界所接受的研究成果和產業成果，進一步推動金融與文化產業的融合。

（作者現供職于對外經濟貿易大學金融學院）

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中國金融數字文化城位于浙江鎮海縣新城綠核南半圈，由中國自控（香港）金融文化發展有限公司投資開發，總用地面積19萬平方米，以科研基地、上市旗艦基地、文化產業基地、綜合商業體基地、總部基地五個地塊為主體，將開發十二大板塊項目，包括產業孵化、技術研發、網游動漫、傳媒影視、人才培育、版權貿易、商業廣場、休閑娛樂街區等，形成集休閑購物、觀光娛樂、餐飲酒吧、高檔商務辦公及總部經濟于一體的大型城市綜合體。未來的金融資本、數字科技、文化創意將在中國金融數字文化城完美融合。中國金融數字文化城預計2017年建成，有望成為“國家級數字文化示范園區”，預計可實現年產值500億元。