媒體視角

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●對(duì)外傳播學(xué)的現(xiàn)實(shí)與未來

目前，中國(guó)的對(duì)外傳播學(xué)側(cè)重定性研究，以史論和闡釋為主，方法論較為單一。主要研究以“國(guó)家”為主體的信息、媒介或文化的“外向流動(dòng)”及其產(chǎn)生的多樣化“效果”，但對(duì)于“國(guó)家”和“內(nèi)外”基本概念的劃分還不甚清晰。在價(jià)值觀層面，則體現(xiàn)出國(guó)家主義、民族主義、文化主義三個(gè)特征。

隨著全球權(quán)力轉(zhuǎn)移與中國(guó)地位的提升，國(guó)內(nèi)建設(shè)與改革開放的深化，以及媒介融合與新媒介傳播生態(tài)的形成，對(duì)外傳播學(xué)的創(chuàng)新發(fā)展具備了很好的背景，“內(nèi)向輸入”式國(guó)際傳播正讓位于“外向傳播”式對(duì)外傳播。基于此，應(yīng)著力尋求對(duì)外傳播學(xué)的創(chuàng)新支點(diǎn)，厘清當(dāng)下對(duì)外傳播研究中的基本概念和理論范式，尋求“理論與實(shí)踐”與時(shí)俱進(jìn)的結(jié)合點(diǎn)；敞開視野，關(guān)注宏觀外部秩序和內(nèi)部變遷；更新媒介理念，關(guān)注新媒介生態(tài)環(huán)境下傳播結(jié)構(gòu)的變化；淡化學(xué)科屬性，加強(qiáng)跨領(lǐng)域的對(duì)外傳播研究。

●《領(lǐng)導(dǎo)人是怎樣煉成的》傳播策略探析

近日，在視頻網(wǎng)站優(yōu)酷上出現(xiàn)了一個(gè)名為《領(lǐng)導(dǎo)人是怎樣煉成的》視頻，時(shí)長(zhǎng)5分多鐘。視頻在網(wǎng)絡(luò)上一經(jīng)關(guān)注和傳播就隨之爆紅，國(guó)內(nèi)外媒體也給予了正面評(píng)價(jià)和報(bào)道。該視頻在表達(dá)方式、話題選擇、內(nèi)容編排、傳播技巧、語(yǔ)態(tài)風(fēng)格等方面都進(jìn)行了極具特色的創(chuàng)新，既回應(yīng)了關(guān)切，又改變了傳統(tǒng)的宣傳味，實(shí)現(xiàn)了嚴(yán)肅主題與愉悅形式的融合，做到了雷聲大雨點(diǎn)小的極佳傳播效果。

從中我們可以探尋中國(guó)政府形象傳播在社會(huì)化媒體時(shí)代的三大變化趨勢(shì)：1.傳播渠道從單一媒體到全媒體渠道綜合運(yùn)用的轉(zhuǎn)變；……