蔡 朔 冰
(商丘職業技術學院,河南 商丘 476000)
廣告表達形式多種多樣,在激烈的競爭中,若想取得成功,必須具備深厚的文化和好的創意。作為廣告的基礎,文案設計的作用不容小覷,廣告的最終目的是吸引顧客購買本產品,所以在文案設計時務必要考慮受眾心理。古典文學是我國文化中的重要財富,具有很高的審美性和藝術性,近些年來,在廣告中被使用的次數越來越多,而且效果不錯,已經成了一種必然的趨勢。
廣告由來已久,在古代便有許多這樣的例子。杜甫曾有詩作:“大邑燒瓷輕且堅,扣如哀玉錦城傳。君家白碗勝霜雪,急送茅齋也可憐。”這首詩以傳神的描寫,將大邑白瓷的顏色、質量、外形、神韻悉數展現,表達了詩人對大邑白瓷的深深喜愛。蘇軾寫過一首《馓子詩》:“纖手搓來玉色勻,碧油煎出嫩黃深。夜來春睡知輕重?壓扁佳人纏臂金。”馓子是古代流傳甚久的一種食品,寒食節為紀念介子推,要禁火三日,人們便以馓子充饑,故馓子又名“寒具”。這首詩是蘇軾為一賣馓子的老嫗所寫,據說當時老嫗的生意非常火爆。明代祝枝山曾為一酒館題了一副對聯:“東不管西不管,我管酒管;興也罷衰也罷,請吧喝吧”,便是為酒館做宣傳。這些古代的例子都可劃分到廣告的范圍之內。現代廣告則成了一門專門的學科,涉及諸多領域,除專業知識外,還需掌握市場營銷、文學、新聞等領域的知識,通過語言或非語言的形式將所要表達的商品信息傳播給大眾,并吸引大眾。……