論古典文學在廣告文案中的運用

蔡 朔 冰

(商丘職業技術學院，河南 商丘 476000)

0 引言

廣告表達形式多種多樣，在激烈的競爭中，若想取得成功，必須具備深厚的文化和好的創意。作為廣告的基礎，文案設計的作用不容小覷，廣告的最終目的是吸引顧客購買本產品，所以在文案設計時務必要考慮受眾心理。古典文學是我國文化中的重要財富，具有很高的審美性和藝術性，近些年來，在廣告中被使用的次數越來越多，而且效果不錯，已經成了一種必然的趨勢。

1 廣告與廣告文案

1.1 廣告

廣告由來已久，在古代便有許多這樣的例子。杜甫曾有詩作：“大邑燒瓷輕且堅，扣如哀玉錦城傳。君家白碗勝霜雪，急送茅齋也可憐。”這首詩以傳神的描寫，將大邑白瓷的顏色、質量、外形、神韻悉數展現，表達了詩人對大邑白瓷的深深喜愛。蘇軾寫過一首《馓子詩》：“纖手搓來玉色勻，碧油煎出嫩黃深。夜來春睡知輕重？壓扁佳人纏臂金。”馓子是古代流傳甚久的一種食品，寒食節為紀念介子推，要禁火三日，人們便以馓子充饑，故馓子又名“寒具”。這首詩是蘇軾為一賣馓子的老嫗所寫，據說當時老嫗的生意非常火爆。明代祝枝山曾為一酒館題了一副對聯：“東不管西不管，我管酒管；興也罷衰也罷，請吧喝吧”，便是為酒館做宣傳。這些古代的例子都可劃分到廣告的范圍之內。現代廣告則成了一門專門的學科，涉及諸多領域，除專業知識外，還需掌握市場營銷、文學、新聞等領域的知識，通過語言或非語言的形式將所要表達的商品信息傳播給大眾，并吸引大眾。……