論綜藝類節目現狀與個性化發展之路

任大印

（牡丹江新聞傳媒集團 黑龍江牡丹江 157000）

一、綜藝類節目的發展現狀及存在的問題

（一）綜藝類節目的發展現狀

綜藝節目與新聞類、評論類的節目有所不同，新聞類和評論類的節目給人的感覺往往是嚴肅的，而綜藝節目給大眾的印象是輕松愉快的，是各種藝術與電視藝術的精彩結合，通過唱、跳、秀、演、玩、賽等表現形式緩解受眾壓力，讓人們的身心得到放松，寓教于樂，生動形象，愉悅身心。我們比較熟悉的綜藝節目有比如一直都很高的收視率的《康熙來了》《快樂大本營》等等，也有近期非常火非常高調的《中國好聲音》《我是歌手》《百變大咖秀》等等，還有一些備受關注的婚戀速配節目例如《非常勿擾》《我們約會吧》等等，這些節目之所以會收到大眾的青睞、經久不衰，就在于其能夠以個性化的方式能夠滿足大眾的需求，緩解人們緊張和焦慮情緒，同時兼有藝術的欣賞價值。所以，綜藝節目對于很多人來說已是生活中必不可少的一部分。

（二）節目發展存在的問題

1.“克隆”、“跟風”現象嚴重

隨著綜藝節目的不斷增多，出現節目間互相抄襲與模仿，如繼江蘇衛視《非誠勿擾》一炮走紅之后就相繼出現了一些類似的婚戀節目例如《我們約會吧》《百里挑一》《非常完美》《轉身遇到他》等等，無論是從形式上還是主持風格上都在模仿《非誠勿擾》。《非常男女》則與日本一檔娛樂節目非常相像，實屬換湯不換藥。還記得多年前的一檔綜藝節目《城市之間》，在當時非常流行非常受歡迎，但其實這檔節目是法國綜藝節目《城市之間》的中國版。該節目制片人兼導演在接受記者采訪的時候說：“目前該節目是法國人在中國進行技術指導，是用法國布料做的中國旗袍。”

這種“拿來主義”和一味的克隆模仿，難免會給觀眾造成審美疲勞產生乏味感，易給綜藝節目掛上千篇一律的牌子，失去了綜藝節目本身應有的吸引力，從而大大降低了其娛樂性和文化性。

2.數量眾多泛濫，質量低劣粗俗

隨著電視業的發展和繁榮，電視內容量的不斷拓展，綜藝節目也層出不窮，數量越來越多，據統計我國現有綜藝節目數量已達上千個，呈現出泛濫的趨勢。同時節目的質量也不斷下降，各行各業想在電視面前露臉宣傳的，有很多都被拿到綜藝節目當中，有很多綜藝節目在黃金時間播出，但內容粗俗、形式單一，不免讓觀眾產生枯燥乏味與厭惡之感。久而久之，人們對綜藝節目失去了好奇與興趣，越來越減少關注，造成節目的生存和發展的困難。

3.只注重形式而忽略內涵

現在很多綜藝節目為了吸引觀眾的眼球，不斷地變換形式，加入一些其它元素，但是有的節目因為一味地只求新奇，不合理或者過多地加入一些其它元素在其中，比如說在節目中大量做廣告或者大量加入經濟類活動，這樣就使節目的性質發生了改變，大大降低了其文化性和娛樂性，造成電視綜藝節目“四不像”的現象，這樣的綜藝節目不但不能樹立自己的品牌，還會敗壞節目的名聲，損毀節目的整體形象。

二、綜藝節目個性化的重要性及其表現

當今時代，經濟飛速發展，生活節奏加快，各方面的競爭都日趨激烈。隨著大眾對綜藝節目的需求的增加，以及電視節目本身的發展，頻道的增多，各種新節目的層出不窮，讓節目與節目之間不斷在較量，比形式、比想法、比創新、比速度，使得各個綜藝節目之間的競爭也更加激烈。所以綜藝節目個性化的重要性及其表現就凸顯了出來。

作為一直走在綜藝節目潮流前沿的《快樂大本營》，充分以其個性化的方式博得觀眾的青睞，也正是因為它的個性化才能夠使這檔節目在電視節目中經久不衰，可以說綜藝節目的個性化在《快樂大本營》中得到了充分的體現。

（一）主持團隊及風格的個性化

提到綜藝節目，就不得不提到主持人的主持風格，一檔綜藝節目所受好評與否，很大程度也在于主持人對節目的調節。對于整個節目來講，除了所邀請的嘉賓，還有一大亮點就落在了節目的主持人身上，主持人在其中要起到溝通、橋梁與調劑的作用。主持人必須多才多藝，幽默機智，具有較高的綜合素質。

綜藝節目主持人和新聞類評論類節目主持人在主持方面最大的不同應該是在語言方面。因為要營造一種輕松歡快的氣氛，所以就要求主持人在語言上面有一定的功力。節目主持人的語言還要靈活巧妙、富于變化。因為綜藝節目中大多需要嘉賓和觀眾的參與，所以節目中充滿了未知性，會有各種不同的情況出現，這時候就需要主持人的機敏來利用巧妙多變的語言來控制場面，調節氣氛，在對的場合用對的詞句，會讓節目富有個性，達到最佳效果。《快樂大本營》節目在語言方面，“快樂家族”的五個人也各具特色，何炅給人的感覺是知識非常淵博，能夠在節目中靈活地運用語言來調節現場氣氛，專業素質過硬，李維嘉擅長黑色幽默，謝娜瘋癲搞笑善于自嘲，杜海濤經常被調侃，吳昕與謝娜一動一靜，對場面調節非常有利。他們運用幽默的語言將整個現場的氣氛調動起來，能讓觀眾參與互動，是節目更加活躍。每個人的主持風格不同，但整個一個主持團隊之間配合的非常好，這就彰顯了節目的個性化，讓節目能夠給人耳目一新的感覺。

（二）節目形式的個性化

《快樂大本營》最初的立意是要為忙碌了一周的人們在周末送去輕松與歡樂，秉著健康娛樂的宗旨，他們會把明星們最親切最平凡的一面展現給大家，他們會讓觀眾上臺表演絕技，他們更把呆板的電視主持變成了精彩的脫口秀，真正讓觀眾領略到娛樂節目的真正意義和真正的娛樂性。在不斷被模仿的情況下，《快樂大本營》并沒有按照原來的套路一成不變地走下去，而是不斷地推陳出新，主持人由最開始的兩個人變成后來的五個人團隊。環節形式上也有很大的改變，隨著“太陽計劃”“愛的速遞”等節目板塊的不斷推出，讓節目的形式越來越豐富多彩，因為能夠展現自己的特色，所以觀眾對每期節目都會有所期待，這樣就使得這個節目一直保有很高的收視率。

（三）概念更新的個性化

《快樂大本營》最初的定位就是“快樂”，旨在娛樂大眾，讓大家能夠在忙碌一周之后得到身心的放松，有一個好的心情。因為快樂本來就是一個人人都向往的生活狀態和態度，也是幸福的一種表現，快樂也是每個人都想要追求的，所以當《快樂大本營》拋出“快樂”這個概念的時候，引起了廣泛的關注和大力支持，并且這種關注和支持一直持續了下來，因為快樂是一個永遠不會過時的話題。人們永遠不會覺得快樂這個話題有枯燥乏味感，有快樂的概念也會給自己一個積極的心理暗示，會讓自己從節目中的得到放松和啟示，不僅能夠獲得輕松和娛樂，而且還要激勵自己充滿正能量。

《快樂大本營》的“張揚快樂、張揚個性、張揚青春”的理念，成功地抓住了年輕受眾的心，使《快樂大本營》成為了年輕人之間必備的話題。它的定位，直接引導了湖南衛視“快樂中國”理念的形成，并對其他的一些綜藝節目也起到了積極的引導作用，在中國的娛樂節目中引領了潮流。

在當今這個快節奏大壓力的時代，綜藝節目越來越受到人們的歡迎，比以前更加受到關注。真正認識到受眾的需求是娛樂節目的立身之本，因此娛樂節目應該合理滿足和實現受眾需求。同時也要做受眾思想的引導者，爭取拜托當前電視娛樂節目被“收視率”牽著鼻子走的現狀。

在這個娛樂節目層出不窮的年代，更加凸顯了綜藝節目個性化的重要性。電視媒體競爭已經進入影響力競爭時代，影響力的競爭主要依靠品牌的力量。要隨著節目不斷探索和創新，要標新立異，拒絕千篇一律，要能夠樹立自己獨特的風格，彰顯個性化，讓這種風格成為自己的一個標志，要能夠滿足觀眾的需求，能夠達到身心放松、輕松娛樂的目的，這樣才會被大眾所接受，被大眾所牢記，這樣這個節目才能夠在激烈的競爭中生存和發展下去。

[1]宮承波.廣播電視概論[M].中國廣播電視出版社，2009(12):45

[2]胡正榮.傳播學總論[M].清華大學出版社，2008:89.

[3]鄭保衛.新聞傳媒與和諧社會建設[M].中國人民大學出版社，2005:126.