消費市場細分化 新趨勢帶來新機會

王彩霞

2012年，中國消費市場分化顯著。

無論是零售、餐飲、酒店、房地產(chǎn)還是汽車，都受到整個經(jīng)濟形勢的影響。

有些行業(yè)不時傳出裁員、騙節(jié)能補貼、出口減少、業(yè)績下滑等消息。

但是，消費者卻異?；钴S。

在2012年10月1日至7日中，

中國人出境消費累計約達38.5億歐元，同比增加了14%。

對比說明，消費者自身也在不斷調(diào)整著消費結(jié)構(gòu)，

一方面開始重視精神、文化、娛樂的消費升級和轉(zhuǎn)型；

另一方面則為應(yīng)對經(jīng)濟環(huán)境的變化，對生活中的各種消費品類進行取舍。

經(jīng)濟大環(huán)境不顧人們的美好愿望一路下滑，2012年，商業(yè)領(lǐng)域的人們都已經(jīng)領(lǐng)略到了，似乎和這個幾十年不遇的冬天一樣寒冷。人們期盼這是最冷的日子，最冷過后就該是暖洋洋的春天了。

那么，2012年經(jīng)濟大勢是谷底了嗎？2013年的消費環(huán)境真的會變暖嗎？市場機會到底有沒有？有的話機會在哪里？機會有多大？

消費帶動經(jīng)濟增長

讓我們先回看一下2012年中國消費環(huán)境。

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，前三季度我國宏觀經(jīng)濟增長7.7%，前所未有地接近政府設(shè)定的增長目標。帶動經(jīng)濟增長的“三駕馬車”——固定資產(chǎn)投資基本上按預期增長，出口增長則低于預期，而個人消費增長超出預期，成為2012年我國宏觀經(jīng)濟保持平穩(wěn)增長的亮點，這說明政府調(diào)結(jié)構(gòu)取得成果。

國家統(tǒng)計局公布，我國前三季度社會消費品零售總額149422億元，同比名義增長14.1%，扣除價格因素實際增長11.6%。按照這一增速，以及考慮到“雙節(jié)”消費帶動人氣上升和國家鼓勵消費政策持續(xù)產(chǎn)生效應(yīng)等因素，預計2012年第四季度消費有所加快，全年社會消費品零售總額增速14.2%，扣除物價因素（預計全年CPI2.5%），實際增長11.7%?！?br>