品牌體驗創意越來越重要

李煜

品牌體驗是個新概念。它實際上包含了很多內容，不只是VI或者形象包裝，“體驗”可以理解為講述一個令人印象深刻的故事。這是品牌設計最重要的地方。

這兩年，許多企業越來越重視品牌培養，減少了大投入、霰彈一樣的硬廣告策略。七加多年的沉淀，順應了品牌深層次的發展需求，或者說和他們一起做品牌體驗，才有了今天在商業空間設計領域的成就?？煽诳蓸?、NEC、奧迪、三星、宜家、九朝會、暴龍眼鏡等，都是我們的客戶。

品牌體驗是個新概念。它實際上包含了很多內容，不只是VI或者形象包裝，“體驗”可以理解為講述一個令人印象深刻的故事。也就是說，用多方位的敘述方式把顧客包圍起來，讓他們沉浸于我們展示表達的品牌信息中。這些敘述方式就是觸覺、視覺和聽覺的綜合傳遞，目的是要給顧客留下一個持久的印象。這是品牌設計最重要的地方。

許多品牌都遇到渠道爭奪甚為激烈的問題。就拿家電市場來說，國美、蘇寧實力強大難以超越，京東依托電商渠道快速崛起，但是硝煙之后，格力以獨特的經營渠道異軍突起——離開國美那樣的大型賣場，自立于街邊店鋪，經銷商提供經營場地，入股格力。省下的進店費，流到了格力和經銷商的腰包里。

品牌想要出位，產品想要大賣，不單需要好質量，更需要會吆喝。這就需要不斷提升品牌溢價，保持認知度。而在品牌溢價方面，喬布斯可謂做到了極致，蘋果在品牌體驗上下了大功夫，其品質認可度、品牌聯想、品牌忠誠度都創造了奇跡。……