我國動漫產業發展存在問題與改進策略

何成戰

（柳州職業技術學院，廣西 柳州 545006）

1 前言

近年來，隨著全球經濟多元化發展，動漫產業作為文化產業的主體的重要組成部分，已經成為新世界經濟的增長點。作為文化傳播產物，動漫產業為消費者提供美好的精神享受同時，也為全球經濟創造巨大經濟效益。與工業經濟的發展不同，它是一種新型的“環?！碑a業，在國際上被譽為“無煙的重工業”。2008年開始，我國已經把動漫產業作為文化產業看待，對動漫產業的給予政策和資本支持。各地方政府紛紛行到起來，大力培育本土動漫產業。短短的幾年間，國家級和地方級動漫產業基地在北京、上海、廣州、蘇州、無錫等地如雨后春筍般建立，涌現出一批具有代表性的動漫原創企業，為動漫產業的發展之路上積累了財富和品牌價值，縮短了我國動漫產業與發達國家動漫產業的距離。但是，從政府和社會當前對動漫產業的投入和關注力度來看，無論是原創實力，還是市場運作，我國動漫產業的整體發展還相當滯后狀態，相對美國、日本等動漫強國還存在一定的差距，因此，認清我國動漫產業發展現狀與存在問題，探討未來動漫發展的趨勢與對策具有重要的意義。

2 我國動漫產業發展現狀及存在問題

對動漫產業的界定，官方和學術界各有定論，它們分別從不同的角度分別給予定義。由文化部、商務部、廣電總局、新聞出版總署等多家中央部委在《關于推動我國動漫產業發展的若干意見》的文件制定中，代表官方對動漫產業下了這樣的定義：動漫產業以創意為核心，以動畫、漫畫為藝術表現形式、以圖書報刊、電影電視、音像制品和以現代信息傳播技術為手段為載體，以與動漫形象相關的服裝、玩具、游戲等為衍生產品的具有廣泛內涵外延產業。在學術界，專家們從學術的角度認為:動漫產業以內容文化為基礎，以創意為動力，以版權為核心贏利模式，通過動漫作品的原創制作涉及影視媒體、音像出版，并廣泛延伸至娛樂消費業、兒童消費業以及其他行業。盡管上述兩方的表述略有差異，但對動漫產業本質本質的認定是一致的。動漫產業的外延廣泛，涉及動畫、漫畫、音像制品、游戲等相關產業，它是一條巨大的產業鏈，與其它產業關系密切，息息相關，相互促進、相輔相成。因此，對動漫產業現狀的分析，從動畫產品、動畫產業鏈兩方面進行分析得到的結果最具有代表性。

首先，動漫產品具有文化藝術性和商業性兩重性，這兩個特性決定動漫作品具有一定的文化傳承和教化功能，這種濃厚的藝術性使其在商業運作上具有較強的贏利空間。但是，長期以來我國動漫作品由于受到傳統觀念的影響，更多地被定位為文化產品，在公眾眼里，動漫作品是一種公共產品，沒有任何的商業價值。

另一方面，原創性仍然是限制我國動漫產業發展的瓶頸，盡管從2008年開始，原創動漫作品的生產能力有所提升，但相對巨大的需求缺口，我國當前動漫市場占有率可見一斑。根據國內市場現狀，日本和歐美動漫產品占據絕70%～80%的份額，如此巨大的市場占有率導致了嚴重動漫市場貿易逆差，嚴重地影響了我國動漫產業的發展。

其次，我國動漫產業產業鏈比較脆弱。動漫產業集“資金密集型”、“技術密集型”、“勞動密集型”于一體，其產業鏈長，關聯性強，一旦我國動漫市場結構嚴重失衡，價格倒掛，其研發、生產、制作、營銷以及衍生產品開發等環節立刻出現短路，甚至斷裂。基礎產品發展迅速，擁有完整獨立知識產權的原創作品發展困難。當前，我國動畫工業是從業人員多而專業人員少，在專業人員的知識結構方面畫工人員多，配音、劇本、分鏡和導演人才等方面的人才少，投資商過于重視近前利益，沒有長遠規劃，原創能力缺乏，表面上基礎產品多，但是只是為日本動畫公司做外包繪畫代工而已，偶爾出現的一些優秀的劇本也很有可能被某兩個組織封掉。另外，從目前發展的趨勢來看，我國動畫工業仍然延續的日式風格，多數作品皆停留于“給小孩子看的玩意”層次上，無法得到社會認同和合作程度。在日本，動畫和流行娛樂業之間合作關系緊密，在優秀的動漫作品中，凝聚著許多流行小說家、流行歌手和音樂人的血汗。所以，我國動畫工業在未來幾年之內，依然只是某些有錢人圈錢的游戲和外資的加工基地，直至社會認同度上升以及人才結構合理化之後才會有長足地進步。

3 我國動漫產業發展的具體對策

3.1 大力發展動漫產業人才培養戰略，高起點、寬定位發展動漫產業

根據權威機構數據表明，當前，我國本土的卡通動漫教育培訓機構增長迅速，由 2005年的不足 80家增加到 2012年的260多家，但目前全國動漫專業畢業生每年不足3萬，加上社會辦學機構培養的動漫人才，數量也不到十萬。因此，動漫卡通人才培養問題迫在眉睫。因此，建議在我國具備條件的高校設置卡通動漫專業，由國家與當地政府給予資金支持和政策傾斜，對優秀人才給予出國研修和深造等機會。在人才培養的層次上，不僅要培養創作型人才，還要重點扶持和培養管理型人才。

另外，在動漫產業發展的定位方面，要盡量做到高起點、寬定位。動漫創作的技術方面要由二維制作向三維制作發展，比如，美國迪斯尼公司已經撤消原有的二維動畫制作技術優勢，重點轉向三維動畫的制作和生產，不斷提高國際上動畫產品的標準。因為，在我國這樣一個動漫產業起點晚的國家，要與國際動畫大鱷競爭并打入國際市場，必須定位在一個很高的起點。國外多年來發展動畫產業經驗告訴我們，不能把動漫創作僅局限兒童動畫片制作的層面。要將動畫產品推廣到不同年齡段的觀眾，不斷強化動畫產品的生命力，通過收視率的提升，讓更多的贊助商關注動畫行業，促進中國動畫產業的繁榮富強。

3.2 構建切實有效的知識產權防御體系

隨著動漫產業發展蓬勃發展，知識產權保護問題日益受到關注，知識產權是動漫產業的生命線，動漫產業以藝術原創為基礎，一部成功的動漫作品凝聚者眾多勞動者的血汗?，F在的動漫市場侵權、盜版現象普遍，嚴重地制約動漫產業的健康發展。因此，建立切實有效的知識產權防御體系是當務之急，而且任重道遠，必須依靠政府、企業和創作者個人多方的共同努力。

首先由政府引導，利用宣傳培訓等方式培養動漫創作企業和個人的知識產權保護意識，在動漫作品的研發階段，鼓勵企業和個人對漫畫形象的版權、商標和外觀設計進行登記、注冊和專利申請。其次，政府部門和相關機構應當及時的分析動漫產業產生的權利形式和侵權形態，出臺相關政策，構建切實有效的動漫知識產權保護體系。比如，在知識產權登記、注冊和申請過程中給予資金的資助與優惠政策。此外，政府要加大強知識產權管理力度，建立第三方知識產權專業管理機構，方便于動漫創作企業和個人的業務辦理流程，為他們提供全面系統的知識產權代理服務。

3.3 創新我國動漫產業發展的保障體系

在動漫產業發展過程中，我國政府給予制度與政策保障。如2004年4月20日，廣電總局發布的《關于發展我國影視動畫產業的若干意見》中，明確提出鼓勵培養現代動畫企業，構建動漫產業鏈的政策。2006年，國務院發布《關于推動我國動漫產業發展的若干意見》，提出要建立專項基金重點支持原創企業，推動動漫產業鏈的形成，增強市場競爭能力。2008年，文化部發布了《關于扶持我國動漫產業發展的若干意見》，明確了扶持民族原創、完善產業鏈條、加快平臺建設等方面的具體舉措，確定了我國動漫產業的發展方向。2009年7月，國務院審議通過《文化產業振興規劃》，指出在今后一個時期，要優化文化產業結構，以資本為紐帶兼并重組動漫企業，打造一批跨地區、跨行業經營的動漫集團。這一系列的激勵政策，為我國動漫產業的健康發展提供保障。但是，考慮到我國的動漫產業起步較晚，市場尚未完善，難以形成規模經濟和范圍經濟。因此，在政策與制度方面，我們必須注重創新，在動漫形象的產權保護方面，要不斷調整和完善，加強規范和引導。唯有這樣，才能打造深受觀眾喜愛的國際動漫品牌，加快自主知識產權發展，推動動漫產業成為文化產業的重要增長點。

3.4 暢通融資渠道，實現投資主體與投資方式的多元化

資金是動漫產業發展的物質基礎，政府投資與企業自身融資是動漫企業發展的關鍵。在動漫產業投資方面，日本、美國等發達國家已經形成了一套完整又成熟的體系，在日本，動畫投資方式很有特色，動畫創作的不同階段，所投入的資金不同，制作前期投入一定量的資金，這些資金包括出口商業保險、小型企業創業基金等等，這些基金可以支持小型動漫和游戲工作室的發展。后期投入的資金根據動畫作品的播放效益來實施，通過廣告收入方式維持企業發展，從而加快資金的回收。在韓國，其投資方式也與眾不同，除了國家在政策性資金支持外，他們更加注重擴大融資方式，暢通融資渠道，通過各種方式引進民間投資和風險投資，促進動畫產業的市場化運作發展。在我國，我們應當根據我們動漫產業的市場發展現狀，實現投資主體與投資方式的多元化，在投資運作方面應采取政府投資為主導與民間多元化控股等方式，創新融資模式，加大招商引資力度。在動漫企業發展的不同階段給予不同力度的支持，在動漫產業起步的階段，以扶持為主，在動漫設計和創作階段給予足夠的資金支持，在起步階段給予優惠政策，為它們建立創作基金，實行特殊的政策保護。

3.5 調整產品品位，打造精品工程，創建中國品牌

動漫產業的發展離不開文化資源，因為動漫作品真正能感動觀眾內心的不是技術與手段，而是動漫作品的內容與精神氣質。因此，動漫作品的創意必須立足于民族特性。我國歷史悠久，文化資源豐富，在長期歷史發展的過程中，豐富多彩的歷史文獻與文物遺存都是難得的創意素材。這些素材通過將高科技手段的處理就會形成中國傳統特色相的動漫產品，可以將傳統戲曲與現代動畫進行完美結合，為動畫藝術注入新的活力，也為傳統戲曲的“現代化生存”提供了思路和借鑒。為了便于外國觀眾對我國動漫作品的理解，可以根據他們的習慣和口味，將我國的民族風格和外國觀眾的欣賞習慣有機結合，把我國的動漫產業迅速推上國際市場。

動漫產業精品工程的打造必須要擴大行業影響力，加大市場的培育。日本、美國的成功經驗可得知，一部精品動漫可以推動當地市場迅速崛起，營造良好的行業形象。比如，2001年，日本動畫片《千與千尋》在第52屆柏林電影節上連續獲得奧斯卡、金熊獎等十幾項國際大獎，引爆了國際動畫片市場熱潮。同樣，2005年我國動畫電影版《喜羊羊與灰太狼》的熱映也成功打造的品牌效應，先后在北京、上海、廣州等城市熱播，最高收視率達 17.3%，在數量上超過了同時段播出的美國、日本等境外動畫片“米老鼠”和“唐老鴨”等作品，為中國品牌的形成打下了基礎。

4 結論

上千年的古老歷史賦予我國深厚的文化底蘊，為動漫產業的發展提供了沃土。受市場、技術等方面原因，我國動漫產業發展滯后，國內的動漫市場長期以來為美國、日本占據了大片的份額，要在短期內奪取被美日占據的國內動漫市場，必須不斷創新發展思路與模式，在引進高新技術與高端人才的基礎上，要加大政府的政策扶植力度。中國動畫曾經擁有的輝煌歷史，《大鬧天宮》、《哪吒鬧?！?、《三個和尚》等動畫，形成過巨大的影響，一旦市場形成之后，在政府的引導與推動下，一批嶄新的動漫人物和民族動漫品牌將占據熒屏和動漫市場，將會迎來動漫事業的黃金時代。

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