烏江流域體育旅游品牌與經濟發展

王偉

【摘要】本文以烏江流域體育旅游品牌的特點，體育旅游品牌的發展前景以及打造體育旅游品牌促烏江流域的經濟發展的特點去研究。認為打造烏江流域體育旅游品牌促進烏江流域的經濟發展，必須以獨特的旅游資源和區域特色為前提，統一規劃，相互協調，整體開發。本著高起點、高定位、高品位的思路開發，打造千里烏江體育旅游精品。從而推動了烏江流域的經濟發展。

【關鍵詞】體育旅游；品牌；烏江流域；經濟發展

烏江流域的山、水、泉、林、洞、峽等獨特自然資源豐富。通過努力組織體育探險、康體休閑娛樂、民族體育風情體驗、運動競賽與訓練及跨國境的漂流、登山、汽車自駕游等多種體育旅游產品。建立更多的戶外運動基地，大力發展體育鍛煉與休閑相結合的體育旅游，推出獨特的地域文化，打造出“體育旅游”這一文化品牌。從而形成一種國內獨特的體育旅游文化，促進烏江流域經濟的發展。

一、烏江流域體育旅游品牌的特點

（一）機制在改革中越來越“活”

面對烏江流域體育旅游，我們應優化旅游發展環境，以所有權、經營權、管理權等‘三權分離為基礎，大力招商引資，實施區域聯動，迅速做大做強烏江流域旅游的全新發展思路。1999年8月，仙女山國家森林公園實現經營權轉讓，開創了武隆旅游經營體制改革的先河。“十五”期間，武隆旅游景區則實現了全面改制。重慶華邦制藥集團又先后取得芙蓉洞、天坑三硚、武隆地縫、芙蓉江、黃柏渡漂流等景區景點的50年經營權。2003年，武隆引進5家旅游品牌策劃公司聯手打造武隆旅游品牌，實施整體營銷推廣。投資體制的改革，無疑像一枚重磅炸彈，在重慶旅游界引起了強烈反響的同時，也為武隆旅游發展注入了強勁的動力。改制后，長松、華邦兩家集團公司短短五年時間里，就在武隆各景區新增投資達2億多元，先后興建了仙女山華邦酒店、仙女山長松國際大酒店等，使旅游接待設施迅速興起，武隆旅游呈現出一派欣欣向榮的景象。

（二）體育旅游在開發中越來越“火”

為了盡快把資源優勢轉化為產業優勢，制定相關措施加快旅游業的發展，聘請知名專家、教授到烏江流域進行實地考察，編制完善烏江流域旅游業發展總體規劃，根據實際情況，提出了“以體育旅游促開發，以開發促發展”和“交通圍繞旅游先行、城市圍繞旅游規劃、文化圍繞旅游搭臺、商貿圍繞旅游搞活”的戰略措施。經過十年來的發展，特別是近五年來的提升，武隆縣已由一個國家級貧困縣發展成為三峽庫區首屈一指的生態旅游大縣，融山、水、泉、林、峽、洞、橋、坑、縫于一體，集雄、奇、險、秀、絕于一身，積極建立重慶武隆烏江畫廊——貴州梵凈山——湖南張家界旅游線，三峽大壩——長江三峽——張家界大三峽旅游線和渝——黔——湘“紅色”旅游線等，客源市場逐年拓展，影響越來越大，旅游越來越“火”。

（三）品牌在打造中越來越“精”

“酒香也怕巷子深”。烏江流域是靠什么占領旅游市場，贏得市內外、國內外游客的青睞的呢？一句話，靠的是品牌打造。為了提高烏江流域知名度，吸引外地游客到烏江流域觀光旅游，各區縣不斷加大對外宣傳、推介力度。五年來，先后舉辦了《武隆山水天下奇》大型演唱會，重慶市首屆森林旅游節，武隆第一、第二、第三屆國際山地戶外挑戰賽，“芙蓉仙女”武隆旅游形象大使選拔賽，第一、第二、第三屆仙女山林海雪原旅游節，芙蓉江首屆龍舟賽等節慶賽事活動；開展了重慶解放碑“武隆旅游消夏之旅”等專題促銷活動，大大提高了烏江流域各景點的旅游產品的知名度。

二、烏江流域體育旅游品牌的發展前景

烏江的名聲在其險與美。言其險，有“烏江天險”之譽；言其美，有“烏江畫廊”之稱。在西部大開發戰略下，烏江流域從靜態的觀光旅游向動態參與性、娛樂性、休閑性、探險性旅游發展，為體育與旅游的結合，提供了很好的發展機會。而該地區的風土民情、地質地貌更適合體育旅游的開展，這無疑給體育旅游開拓更為廣闊的領域，也給體育旅游帶來無限的商機。重慶市的旅游規劃中，把烏江體育旅游列入面向21世紀推出的國際精品旅游路線。并通過“走進大森林，擁抱大自然”旅游主題宣傳活動、民間社團綠色自愿者協會發起“徒步游烏江”等活動培養起以健身娛樂為主題的健身旅游市場，為烏江流域體育的發展和體育旅游資源的開發起到了極大的促進和宣傳作用。21世紀，烏江流域體育旅游成為我國最重要的旅游市場，以休閑、娛樂、健身、康復旅游為目的的旅游人數占48.7％。體育旅游在該地區已具備了一定的基礎和市場，隨著經濟的不斷增長和人民消費能力的逐漸增長，在西部大開發的歷史契機下，烏江流域體育旅游業的前景喜人。據有關數據顯示，“十五”期間，武隆境內外游客每年至少以30％的速度遞增，各旅游景區景點共計接待游客337.6萬人次，國內旅游收入3.26億元，實現社會經濟效益14.7億元，分別比“九五”期間增長179％、262％和271％。其中2004年游客突破80萬人次；2005年接待游客達到110萬人次，國內旅游收入1.1億元。

三、打造體育旅游品牌促烏江流域的經濟發展的策略

（一）把烏江流域獨特的旅游資源與國際體育成功對接

希望通過此項國際比賽的帶動和促進，力爭今后把烏江流域建設成全國最大的體育旅游區域。

（二）促進了烏江流域與國內外先進的體育文化、旅游文化的交流

樹立起“烏江山水、健身天堂”的新旅游觀念、新消費觀念，樹立“在運動中旅游、在旅游中運動”的現代旅游和體育意識，使烏江流域體育旅游業的發展更具強盛的生命力。

（三）推動了烏江流域的旅游經濟，通過國際比賽的宣傳效應及影響力，體育旅游將形成烏江流域旅游的發展重點、烏江流域經濟的重要增長點。

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