文化產業化背景下中原傳統文化與新興文化業態融合發展研究

肖靖

（鄭州旅游職業學院，河南鄭州450009）

“中原”一詞在中國歷史上是一個不斷放大的概念。《辭源》賦予“中原”狹義和廣義的解釋。狹義的中原指的是今河南一帶。廣義的中原是指黃河中下游地區或整個黃河流域。徐光春曾說：“中原是一個以河南為主體的相對區域概念。一是泛指大概念，包括黃河中下游地區；二是中概念，指黃河中游地區；三是小概念，僅指河南省。”本研究中所指中原，主要限定于狹義的中原——河南省。

河南是文化大省，河南傳統文化以其雄厚的資源優勢形成了具有相當規模和實力的傳統文化產業，但我們也要看到，河南的文化產業發展還比較落后，一些舊的文化業態和產業門類走向衰退，而一些新的文化業態和新興文化產業應運而生。在建設中原經濟區的大背景下，如何挖掘中原傳統文化中的積極因素，做好中原傳統文化與新興文化業態的融合提升，是一個具有重大意義的研究課題。本研究旨在探討中原傳統文化與新興文化業態融合的可能性與有效途徑。

一、時來運轉的中原傳統文化

古今中外對“文化”的定義不勝枚舉，美國學者克羅伯和克拉克洪《文化，關于概念和定義的檢討》一書中審視了西方164種文化的定義后，提出了自己的觀點：文化由外顯的和內隱的行為模式構成；這種行為模式通過象征符號而獲致和傳遞；文化代表了人類群體的顯著成就，包括它們在人造器物中體現，文化的核心部分是傳統的觀念。在這里克羅伯強調了“傳統”，認為這是文化的核心。什么是傳統呢？美國學者希爾斯在《論傳統》中界定為：代代相傳的事物。也有學者認為，傳統是圍繞人類的不同活動領域而形成的代代相傳的行事方式，是一種對社會行為具有規范作用和道德感召力的文化力量，同時也是人類在歷史長河中的創造性想象的積淀。結合以上界定，我們認為，傳統文化就是代代相傳的文化。

河南是傳統文化資源大省，其傳統文化資源主要有名人文化、古都文化、墓葬文化、尋根文化、佛教文化、飲食文化、戲曲文化、武術文化等重要傳統文化遺產。以河南傳統文化為主體的中原文化有著很強的博大性與包容性，同時也有農耕文化的封閉性，還表現出中原文化根源性的特征。改革開放以來，在商品經濟和大眾傳媒的沖擊下，中國社會發生深刻的轉型，以河南為代表的中原大地也在這一大背景下發生了重要的轉型，人們對開放帶來的新事物、新時尚應接不暇，中原傳統文化的很多方面都被遺忘在無人的角落。

近年來，河南從政府到百姓都開始重視對傳統文化的開發與利用，實現河南由文化大省到文化強省的跨越，實現中原崛起的宏圖。促進河南經濟建設，推進河南的精神文明建設，大力發展河南的旅游產業，提升河南旅游資源的文化含量，打造世界級品牌，開發中原城市群和提高中原城市競爭力，增強中原城市群的吸引力和競爭力。有人預言,21世紀的經濟將由文化和產業兩部分構成,文化必將成為經濟的新形象。對河南而言，實現經濟的持續快速發展和產業結構的優化升級，需要借助于新型文化業態的優勢對中原傳統文化進行優化整合和創新開發。

自2006年以來，全國“非物質文化遺產”保護成為從中央到地方、從政府到民眾關注的熱點；從國家法定假日的確定，到各地非物質文化遺產的申報和審核，再到各地的旅游項目的開展，文化節日慶典活動的紅火等，傳統文化成了各級政府和企業爭搶的“香餑餑”。中原傳統文化也經歷了從衰落到蓬勃興起的戲劇性命運。

綜觀中原傳統文化發生的這些變化，雖然有很多原因，但今年中原地區勃興的新興文化業態不能不說是其中的重要因素之一。新興文化業態與傳統文化的聯姻，不僅給中原傳統文化在現代化社會中找到了重新煥發生機的出路，同時也給新興文化業態的發展帶來了靈感，成為其不可或缺的重要文化資源。河南文化的厚重性、包容性也為與新型文化業態的融合提供了可能。

二、恰逢其時的新興文化業態

科技發展到今天，數字化和網絡技術的應用都有了顯著的提升，有效地拓展了文化產業增長的空間，加快了文化產業發展的速度，同時也催生了新的業態。

業態一詞來源于日本，最初是指零售活動的具體形式。根據文化產業專家王建的論述：新興文化業態是一個動態的概念，它的內涵和外延都隨著產業實踐的不斷豐富而逐步建立和完善。新興文化業態是利用各種數字技術和軟硬件載體，將圖像、文字、影像、語音等內容進行整合，通過數字化創作、編輯、生產制作及傳遞，向消費者提供多層次、多類型的文化內容產品。新興文化業態可分為綜合類、視聽類、文本類和功能類四大門類，涵蓋20個細分領域。新興文化業態是在原有業態自我擴張和融合其他產業的基礎上形成的。隨著科學技術的迅猛發展和廣泛運用，文化與科技融合步伐越來越快，文化業態不斷更新，且出現相互融合的態勢。

近年來，我國文化產業蓬勃發展，尤其是網絡文化、動漫游戲、流媒體等新興文化產業迅速崛起。新的文化業態作為文化產品新的存在方式與生產經營形式，迅速改變著文化的既定格局和發展態勢。

以網絡信息服務業為代表的新型業態要想成為競爭的重要領域，打造名牌和精品，必須提升其文化含量，中原傳統文化正是其提升文化含量的重要資源。

當今，我們要實現中原傳統文化的繼承與發展，在其發展的各個環節都需要技術的支持與包裝，都需要借助于新的文化業態，以實現文化發展與社會發展、經濟發展的融合，將中原特色的傳統文化形成產業，河南創意開發的《大河秀典》、《禪宗少林音樂大典》、《東京夢華》提供了二者有效融合的成功的范本。新興文化業態提升與推進傳統文化創新為中原傳統文化與新興文化業態融合提供了可能。文化創意產業是文化產業可持續發展的新的路徑選擇。

三、中原傳統文化與新興文化業態融合的路徑

1、整合傳統文化資源，挖掘其內在價值

文化資源是特定時代、地域的人群既有的文化資料和素材，它具體呈現為三種形態：符號化的文化知識、經驗性的文化技能和創新性的文化能力。河南特有的文化和文明的底蘊為我們進行文化產業的開發儲備了豐厚的資源基礎，構成了進行文化產業開發的絕妙素材。

從全球來看，世界經濟正在進入一個周期性的調整時期，它促使產業結構發生重大的變化。在發達國家，文化產業已經成為國民經濟的重點支柱產業，有全新的高科技手段全力支持。中原有很多優秀的傳統文化資源，整合利用這些重要的傳統文化資源，挖掘可產業化發展的文化資源中的內涵，創新適合我省資源整合的方式方法，實現中原傳統文化的產業化也是一種全球化趨勢。在這方面，河南已經進行了有益的嘗試：2008年底，河南省文化產業投資有限責任公司在鄭州成立，這是促進河南傳統文化整合開發的重大舉措。2012年4月河南文化產業大廈建成，它融合了河南深厚的文化特點與國際最新建筑理念，將結合河南省深厚的歷史文化底蘊與現代都市文化，整合河南及中國中部文化產業資源，打造獨具特色的人文歷史平臺、產業集群和輸出平臺。能為傳統文化資源的整合開發提供重要的平臺。

同時，需要認真梳理與整合中原地區非物質文化遺產，以建設文化生態保護區為載體，通過建設各種非物質文化遺產專題博物館、展示中心、傳承基地，豐富非物質文化遺產的表現形式和傳播手段，增強非物質文化遺產的吸引力和國際競爭力，推進非物質文化遺產活態傳承，為發展特色文化產業和中原文化“走出去”提供支撐。

2、加大政府扶持力度，開發產業集聚區

在進行文化產業開發的過程當中，必須充分發揮文化政策的引導和規范作用。開發中原傳統文化資源，當前的主要問題是體制和機制問題。要針對目前文化體制中不利于文化資源開發和文化產業發展的方面進行改革，建立和完善競爭機制，逐步實現文化從事業到產業的轉化進程。其中，政府要制定合理的文化產業政策。保護文化知識產權，維護文化市場秩序，提供信息服務等，使得文化企業獲得市場的主體地位。同時進行文化產業管理的創新。要制定鼓勵中介服務組織發展的政策，充分發揮中介服務組織在文化產業發展中的微調和平衡作用。

河南發展文化產業除了發揮政策的引領和規范作用以外，還要注意形成產業集群，通過相同文化資源鏈上的、眾多具有分工合作關系的文化企業和與其發展有關的各種機構、組織等形成資源共享、相互學習以及互補匹配，形成集群優勢，取得更多收效。

目前，中原文化創意產業集群化發展趨勢明顯，產業集聚效應初步顯現，形成了一批產業特色鮮明的文化創意產業集聚區。據不完全統計，截至2011年9月，河南省有文化產業集聚區21個，文化企業達8000多家，經省政府確立有6個“河南省文化產業示范園區”，各地市還有數量眾多的文化創意產業集聚區。

3、發展創意產業，打造文化精品

文化產業的創新以文化資源為基礎和核心。就文化資源開發的創新而言，有很多成功的范本。云南以民族、民俗文化資源和地理資源為主要切入點、增長點的文化產業運作極具樣本意義。迪斯尼動畫中對中原傳統文化中的花木蘭的創意開發，賦予木蘭以新形象和新內涵，給了我們進行中原傳統文化與新興文化業態融合開發的獨特視角和全新視野。

作為當代經濟、文化與社會生活中的一個影響廣泛的關鍵詞，文化產業是成為一個不斷拓展變異的概念，一個多維度的、多層次的富于包容力的綜合性概念。它是以文化資源為基礎，文化創意為核心，文化科技為動力，充分發揮人的智慧，進而創造財富與就業的新興產業。在全球化的今天，文化創意有著巨大經濟效益和發展前景，它將為我國文化產業發展提供新的思維空間，使文化形態將更加多樣化，中原傳統文化資源和文化元素在創意的過程中也將形成新的表現形態。目前梨園春、禪宗少林·音樂大典、大宋·東京夢華、大河秀典等是河南將傳統文化和諸多內涵用現代科技手段與藝術手法打造的創意文化精品，已經形成河南的文化品牌，成為河南的高端會客廳。

4、引進與培養高素質專業人才，加快新舊文化業態融合

產業要發展，人才是根本。就新興文化產業而言，人才的培養顯得尤其重要。我省地處中原，人才濟濟。但文化產業優秀人才的缺乏一直是困擾我省創意產業發展的大問題。這與我省長期以來高等教育的整體落后有關，也說明我們對人才的重視程度不夠。

實現新舊文化業態融合亟需培養大批文化產業拔尖人才和專門人才，為此需要做好以下幾個方面：大力發展職業教育，培養適應時代要求的高端機能型創新人才；支持創新型文化企業，建立產學研一體化的文化產業人才培養基地；引進若干名文化創意和文化產業領軍人才，并制定優惠政策給予扶持；加強國內外文化產業項目合作，健全智力要素參與分配制度。同時，優化文化生態，調節文化關系，改善文化環境，加大信息公開程度，創造培養人才，吸引人才，留住人才的文化產業開發氛圍，使創新型人才真正體會到自己的文化權利，并以實際行動投身到中原經濟區建設中，從而使河南成為創意人才聚集的省份，進而成為創意產業發達的地區，打造自身對創新人才的吸引力。

通過以上措施，讓中原傳統文化資源與新興文化業態無縫對接、深度融合。將中原地區厚重的歷史、濃郁的民俗和優秀的思想，經過文化的創意和市場的運作與新興文化業態有效融合，使中原文化資源得到創造性的開發和利用，將一個前無古人、后無來者的文化創意有效融入到中原文化產業的產品開發、品牌形象塑造與營銷當中去，使中原文化變得可知、可觀、可聽，用文化創意賦予中原文化以特色與靈魂，創造出中原文化產業創意開發的有效模式。

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