移動終端動漫游戲產業發展現狀研究

摘要：2007年我國移動通信及終端設備制造行業產成品10259828千元；2008年我國移動通信及終端設備制造行業產成品11859352千元，同比增長15.59%；2009年我國移動通信及終端設備制造行業產成品11400000千元，同比增長-3.87%；2010年我國移動通信及終端設備制造行業產成品9882000千元，同比增長-13.32%；2011年1-19我國移動通信及終端設備制造行業產成品8537120千元，同比增長-9.85%。從整體來看，國內移動終端市場處于快速增長后的休整階段，市場的集中度在進一步提高，國內手機廠商的整體競爭優勢依舊不強。

關鍵詞：移動終端現狀分析不足之處發展趨勢

一、移動終端動漫游戲的發展現狀

目前，中國手機用戶擁有量超過12億，隨著手機的日益普及，手機逐漸從基本的通話工具發展成為時尚潮流的標志。在消費者更高需求層次的驅動下，手機產品呈現出新的潮流和趨勢：在外觀上輕薄至上、小巧為美；在功能設計上簡約實用；而在產品特性上，具有低價全能的特點。從2012年上半年手機整體市場情況來看，國內手機市場中的智能手機依然是銷售熱點，這些具有多媒體功能的手機逐漸走向高端。

近年來，我國的動漫游戲產業發展迅猛，自主研發能力不斷增強，現已成為我國軟件和信息服務業新的增長點。動漫游戲產業作為文化產業的重要代表，具有低能耗、低污染、高產業價值、多就業機會等特點與優勢。目前，我國國產原創網絡游戲作品的市場占有率大幅提高，連續兩年國內市場占有率超過60%，改變了美國、韓國等網絡游戲一統天下的局面。

（一）市場規模

3G前夜，中國手機市場進入了新一輪快速增長期。自2009年以來，受經濟影響，我國手機產量大幅回升，2011年1-12月，全國手機的產量達11.4億臺，同比增長17.62%，但今年情況一直不佳。1-7月份我國手機產量超過6.2億部，比去年同期增長僅3.4%。1-8月全行業生產手機71427萬部，同比僅增長1.4%，這與美國Gartner咨詢公司的分析相吻合。

動漫游戲產業作為一個新興的產業，正處于成長期并快速走向成熟期的階段。到2010年，我國網絡市場繼續呈現較好的態勢，市場規模保持了穩定的增長，出口增速不斷加快，市場競爭十分激烈。中國游戲產業年會發布的最新數據顯示，2011年中國網絡游戲市場實際銷售收入達到428.5億元人民幣，比2010年增長32.4%。在經歷了2010年的徘徊之后，中國游戲產業再次呈現高速增長。與此同時，眾多游戲企業開始放遠眼光，蓄力海外市場。

（二）發展特點

Gartner公布的2012年第二季度全球手機市場調查報告顯示，與去年同期相比，全球手機銷量同比下降2.3%。相比之下，我國國內市場手機銷售仍旺盛，今年7月份，我國手機市場出貨總量達到了3875萬部，同比增長了28.6%。其中國產品牌手機出貨量3182.6萬部，占手機總出貨量的82.1%。

國內手機產業規模持續擴大，主要原因有以下幾個方面。新農村建沒步伐進一步加快，農民收入水平不斷提高，農村移動通信市場進一步被激活。隨著國家政策的進一步落實，各省市移動公司加大了對農村通信工程的建設和投入。

自2000年以來，我國動漫游戲產業快速發展，營業收入以40%左右年均復合增長率快速增長。2011年，我國動漫游戲總收入超過1100億元，其中網絡游戲收入達到428.5億元人民幣。同時，企業數量和實力不斷增長，游戲產業有大小企業3萬多家，而純動漫卡通企業（含工作室）12500家左右。目前，我國動漫游戲的市場規模已經超過韓國，僅次于美國，居世界第二位。游戲動漫產業的發展呈現出以下特點：

1.國內手機廠商份額緩慢走高

數據顯示，截至2011年底，中國國產手機品牌整體市場份額為37.5%，國產品牌正在逐步趕超國際品牌市場份額。其中，諾基亞、三星、LG和摩托羅拉四大國際品牌占整體市場份額的41.5%。

2.創新自主研發能力增強

目前，我國原創動漫游戲發展迅速，已占據主要國內市場份額，同時加快海外市場的拓展。2011年，我國自主研發民族網絡游戲市場規模達到272億元，占我國網絡游戲市場規模的63.4%，產品總數達400款左右。由此可見，我國自主研發的網絡游戲在動漫游戲產業的發展中起主導作用。

3.促進相關產業快速發展，同時帶動就業

動漫游戲的產業價值鏈較長，對于相關的產業會有明顯的帶動能力。2011年我國的網絡游戲帶動電信、IT、媒體廣告等相關產業的產值超過730億元。作為知識和勞動密集型產業，動漫游戲能夠吸納大學生就業的能力較強。2011年，我國動漫游戲產業從業人員數量已達到200萬人左右。

4.產業基地發展迅速，產業格局初步形成

在各種政策的扶持和引導下，我國動漫游戲產業的區域發展格局初步形成。以北京、上海、廣東、四川、山東、遼寧、河北、安徽八大動漫產業基地為中心構建動漫產業圈，形成良性運轉的產業鏈條。

二、移動終端動漫游戲發展不足之處

移動終端動漫游戲發展不足之處主要表現在移動終端產品使用說明亟待規范上，具體又可分為：

（一）移動終端產品使用說明規范缺位

移動終端是一種專業性較強，功能較復雜的數碼類電子產品，與家電產品相比是截然不同的兩類產品。原有的GBT5296.2—1999《消費品使用說明家用和類似用途電器的使用說明》標準中所規定的范圍已經遠遠不能覆蓋移動終端產品的特點和功能，因此，有必要制定針對移動終端產品的說明規范體系，以營造公平、公正、有效、有序的市場環境，推動終端廠商的誠信服務。

（二）移動終端產品使用說明的主要問題

目前，國內銷售的移動終端產品所附帶的使用說明中存在的主要問題可以歸納為如下幾個方面：

1.內容不完善

目前移動終端產品使用說明內容覆蓋不夠完善，缺乏必須告知消費者的內容，盡管使用說明的篇幅較長，但涉及消費者利益的內容卻不能全面覆蓋，致使消費者的利益受到損害。

2.通俗易懂性較差

移動終端產品所附的說明經常使用一些晦澀難懂的技術術語，讓用戶不知所云；某些國外品牌終端產品的說明只是將文原版的說明生硬的翻譯成中文，沒有考慮中國的具體國情。

3.一書多用

部分移動終端廠家為多個類似型號的產品提供同一版本說明書，以此來降低生產成本，還有部分移動終端的軟件版本已經更換，但是說明書依然采用較早的版本。這些做法都不同程度影響了用戶對移動終端產品的了解。

（三）缺乏創新意識，沒有形成自己的品牌

動漫游戲的創作需要創新，很多企業在創作過程中一味迎合政府政策、尋求政策支持，沒有自己的創新與定位；動漫一味跟風抄襲，缺乏創新靈感，創作出來的作品沒有價值，枯燥膚淺，乏味可陳，動漫游戲產業只是單純追求利潤，這樣是很難健康持續的發展的。

（四）盲目地投資動漫游戲產業

企業缺乏市場調研與定位，產品研發與消費者需求脫節，每年制作的作品很多，但真正能夠形成市場、形成品牌、盈利的卻很少。

（五）動漫游戲衍生品產業相對薄弱

動漫游戲衍生品能夠進一步推廣動漫游戲，但是目前它的發展遠遠落后于動漫游戲的發展，沒有及時推出相應的產品，致使動漫游戲衍生品和市場脫節，沒有形成強大的購買力，造成了資源的浪費，降低了動漫游戲的盈利能力。

三、移動終端動漫游戲發展趨勢

（一）功能強大化

未來移動終端的功能將不再以通話為主，而是具備人們日常生活和工作中需要的各種處理和通信功能。未來移動終端支持的主要業務包括基本語音和短信、即時通信類、廣播媒體類、音樂類、移動電子商務類、移動瀏覽類、個人信息管理類、導航類業務等。豐富而強大的業務功能使得移動終端具有更為復雜、更為智能化和個性化的特點，需要支持更多的功能與業務，提供更多的互聯接口。

（二）單模單待向多模多待發展

WCDMA、CDMA 2 0 0 0、TD—SCDMA三種制式并存以及第二代移動通信（包括PHS不會在短期內退出國內市場的現實情況）將促使移動終端從單模向雙模/多模發展，以支持更靈活的網間漫游。目前國內市場上成熟的產品包括中國聯通推出的“世紀風”定制機系列、中國移動的GSM雙待智能手機。隨著芯片集成度的持續提高，在終端中同時集成多種不同協議的能力也會逐漸增強。

（三）動漫游戲產業與中國傳統文化相結合

中國五千年的優秀傳統文化可以為動漫游戲提供源源不斷的創作靈感。

三、結語

隨著3G時代的來臨，中國移動終端數步人緩慢增長階段，國內用戶對移動終端的需求量穩步增長；同時，多媒體數據業務需求量進一步加大，手機郵件、移動電視、定位技術等正在成為手機行業下一輪功能大戰的重要武器。終端設備商過貼近用戶需求、進一步細分市場而占據有利地位。同時考慮到移動終端市場存在的一些問題，有必要盡快制定有關移動終端產品使用說明的規范，移動終端企業在希望占領一定市場份額的同時，還需要對消費者承擔相應的責任，一個真正想要在市場中長期發展下去的企業也希望出臺一個標準來規范市場的競爭。只有解決了現階段的一些基本問題，才能保證移動終端產業健康的向前發展。

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