關于體育電視文化傳播的探討

摘要 體育電視文化傳播是以電視作為傳媒對體育文化進行傳播的過程。體育電視文化傳播極大地豐富了體育文化的傳播途徑和形式，為體育文化的發(fā)展和傳承提供了新的動力。本文從體育電視文化傳播的內容、特征、傳承和創(chuàng)新四個方面對體育電視文化傳播進行了探討。本文的研究對于推動中國體育電視文化傳播起到了積極的探索作用。

關鍵詞：體育 電視 文化 傳播

中圖分類號：J905 文獻標識碼：A

引言

體育運動是人類重要的行為運動。隨著人們生活水平的改善，體育運動已經(jīng)不再是簡單的體力運動，而是演變成了重要的文化運動。所謂體育文化是指圍繞體育運動而產(chǎn)生的人類精神文化的綜合，包括體育項目、體育認識、體育價值、體育禮儀、體育道德、體育制度、體育情感等多方面。相對于人類其他形式的文化，體育文化一直缺乏有效的傳承方式，以至于一些體育項目失傳。電視的出現(xiàn)為體育文化的傳播提供了非常有效、可靠的傳承方式。通過電視可以將體育文化以直觀的方式進行傳播。下面本文從體育電視文化傳播的內容、特征、傳承和傳承四個方面對體育電視文化的傳播進行探討。

一 體育電視文化傳播的內容

體育文化形式多樣、層次分明，以電視為載體能夠讓更多的人欣賞到體育文化的內涵。體育電視文化傳播的主要內容可以分為以下幾個方面。

1 物態(tài)文化

體育文化是以體育運動作為載體，所以體育運動中所必需的體育設施、器材以及外在的身體活動形式都是屬于物態(tài)文化。這些物態(tài)文化是體育運動能夠發(fā)展和傳承的物質基礎，一旦物態(tài)文化消失，那該體育項目也就標志著消亡。為了避免一些群眾基礎較少的體育項目在發(fā)展過程中漸漸消亡，電視就可以以最簡單快捷的方式將體育的物態(tài)文化以影像的方式傳播給世界任何一個角落。這樣就可以無限放大物態(tài)文化的傳播空間，在世界其他地方的人群可以根據(jù)自己的喜愛來學習、模仿和創(chuàng)造電視中所呈現(xiàn)的體育物態(tài)文化，從而極大地擴展了體育物態(tài)文化的傳播范圍和傳播形式，將固定的物態(tài)文化以流動的形式進行傳播和傳承。

2 制度文化

制度是體育運動長期、穩(wěn)定發(fā)展的保障。體育比賽中的各種規(guī)則、對規(guī)則的解讀、裁判的執(zhí)法尺度、對于申訴進行處理的仲裁流程等都是制度文化的重要組成部分。由于大部分電視體育觀眾并不是專業(yè)的體育從業(yè)者，所以對制度的理解往往是一知半解，所以通過電視的方式對體育制度文化進行解讀將使得越來越多的觀眾理解規(guī)則，理解體育運動，從而更加熱愛體育運動。例如，在剛剛結束的倫敦奧運會上，中國選手游泳選手孫楊雖然提前入水但由于符合規(guī)則規(guī)定的情況，所以可以重新投入比賽。電視體育對制度文化的解讀將伴隨著電視體育的各個節(jié)目，各個環(huán)節(jié)。當越來越多的觀眾理解制度，才能更好地投身這項運動。

3 行為文化

體育中的行為文化是指在體育運動進行時所需要的特殊禮儀行為，尤其是在一些具有民族特色的體育運動中，例如，同樣是摔跤項目，蒙古式的摔跤則有著濃郁的民族特色，其中的動作運用和禮儀行為更加突顯了蒙古族豪放、粗狂的性格。而中國武術的一招一式、禮儀行為則又明顯透露著中華儒家文化中“和”的思想，講究個人的修為不僅僅是作為武裝力量的使用。不同的體育行為文化體現(xiàn)著不同民族的文化內涵。電視體育應該充分發(fā)揮電視傳媒的特性，通過多種角度對體育行為文化進行解讀。例如，通過對不同體育項目的剪輯對比，鏡頭的縮放等，并配合相應的解說可以使得觀眾對于體育行為背后所展現(xiàn)的民族文化更加深刻。

4 精神文化

前文已述，體育文化已經(jīng)從單純的身體運動提升為人們重要的精神文明活動。體育運動所展現(xiàn)的對于人類極限的不斷追求和追逐夢想所付出的努力都為人類的拼搏精神作了最好的注解。電視體育的重要職責之一便是對體育精神文化的宣傳，尤其是在電視體育解說的過程中應該盡可能深刻地挖掘體育項目的精神文化內容，并以正面、積極的態(tài)度來進行報道，宣揚積極的體育精神。例如，已經(jīng)成為中國體育精神標志之一的“中國女排精神”之所以能夠成為感染全國人民的力量，電視傳播所發(fā)揮的作用功不可沒。正是由于電視對于體育精神文化的傳播才使得體育成為人們精神文化的重要組成部分。

二 體育電視文化傳播的特征

體育電視文化是以天使為平臺對體育文化進行展現(xiàn)和傳承的過程，是體育文化和電視文化相融合所得的產(chǎn)物，因此體育電視文化具有以下傳播特征。

1 融合性

體育是沒有國界的，體育能夠最大程度地促進不同民族和文化的人們進行體育交流和文化交流。每一次體育盛會都是各民族體育文化交流的過程。而以電視為平臺的傳媒系統(tǒng)無疑為體育文化的傳播與交流提供了最廣泛的平臺和最迅捷的方式。所以，融合性是體育電視文化傳播的最基本特征。在各個行業(yè)中，體育是各民族融合最廣泛的交流行為，每年的國際賽事數(shù)以千計，即使是每個國家國內的各種聯(lián)賽也都有不同世界的運動員參與。而在電視傳媒和通信技術日益發(fā)展的今天，任何一項體育賽事幾乎都可以實現(xiàn)對全世界的體育愛好者進行直播。所以，無論從體育運動的影響，各國運動員的參與程度，還是各國體育愛好者的收看程度都體現(xiàn)著體育電視的融合。體育電視文化已經(jīng)代表作為文化融合的典型標志指導著其他形式文化在世界范圍內的交流與融合。

2 多樣性

體育電視文化融合性的背后是不同色彩的體育文化在電視平臺上的集中展現(xiàn)。不同民族豐富多彩的體育文化體現(xiàn)著體育電視文化的多樣性。例如，在剛剛結束的由中央電視臺直播的第二屆鄂爾多斯國際那達慕大會便是為世界觀眾展示蒙古民族特有的體育形式的比賽大會。而剛剛結束的倫敦奧運會更是向世界人民展示不同民族體育文化的舞臺。正是電視將這樣各具民族特色的體育文化以最直觀的方式展現(xiàn)在觀眾面前，也同樣是電視將不同文化對同一項運動的理解以具體的形式表達出來。電視頻道可以在不同的時間段播放不同的體育賽事，觀眾足不出戶便可以感受到不同民族各具特色的體育項目和體育文化。體育電視文化的多樣性是體育文化多樣性和電視表現(xiàn)多樣性的完美體現(xiàn)。

3 交互性

通信技術的快速發(fā)展和通信手段的日益豐富使得人們之間的交流變得越來越頻繁，沒有障礙。觀眾們也不再滿足單純地作為體育電視的接收者，而是通過短信、微博等各種形式參與到體育電視的比賽過程中。而體育電視的解說員也會根據(jù)觀眾們提出的問題對比賽進行更加有針對性的解說。交互性是體育電視文化傳播的又一特征。在體育比賽現(xiàn)場，觀眾們是無法將自己的疑問傳遞給現(xiàn)場的主持人或者播音員的。而電視體育卻可以實現(xiàn)更多形式的交互。如今，幾乎所有的重大體育賽事在直播的過程中都會開通網(wǎng)絡平臺、短信平臺和微博平臺。觀眾們可以對比賽過程中出現(xiàn)的任何問題進行實時的提問，還可以給解說員提出一些意見。交互性使得體育電視文化的傳播更加充滿動力。

三 體育電視文化傳播的傳承

體育電視文化傳播是新時期體育文化傳承的主要方式。相對于傳統(tǒng)的傳承方式，體育電視文化的傳播可以在空間上、時間上和經(jīng)濟上解決體育文化傳承所需的資源。具體來說體育電視文化傳播的傳承需要做好以下幾點。

1 扶植群體較少的體育文化

體育電視文化傳播應該將關注點定位在群體較少的體育文化的扶植上，合理地分配電視資源，使得更多的人關注邊緣性的體育文化，并理解和喜愛這些體育文化，為這些弱勢體育文化營造更好的文化氛圍和更好的發(fā)展空間。中央電視臺的《體育人間》便是一版極具人文情懷的體育欄目。該欄目將視角轉向為體育文化傳承付出艱辛努力的普通體育人而非體育明星。平實的表述，平凡的視角將一些平凡的甚至幾乎被人們遺忘的體育項目意義挖掘出來，在引起人們反思的同時更是號召更多的人投入到這些體育運動項目中去。體育是人們最基本的行為需求和精神需求，不同的體育項目也沒有高低貴賤之分，通過對一些受眾較少的體育文化的傳播，將會使得更多的人們了解、喜愛并投身到這項運動中去。任何體育文化或者體育項目都不缺乏愛好者，缺乏的只是傳播的手段。體育電視文化傳播可以在兩者之間搭建很好的平臺，促進不同體育文化的共同發(fā)展。

2 搭建完善的體育文化交流平臺

體育電視文化傳播的主要目標便是為了方便不同體育文化之間的交流，所以搭建體育文化交流平臺是進行體育文化傳承的主要方式。在現(xiàn)階段體育電視文化的傳播過程中，人們往往將精力集中于如何制作出更加吸引人，更加好看的體育節(jié)目，體育文化交流平臺的搭建也僅限于服務節(jié)目的交流平臺。為了能夠更加系統(tǒng)地進行體育文化的傳承，必須對體育電視文化的節(jié)目進行整合和改版，通過對體育文化受眾者的人群分析，有計劃、有步驟地完善體育文化交流平臺的搭建。體育電視文化在傳播的過程中應該更加關注與交流平臺的建設，并將交流平臺作為體育電視文化傳播的主體，而將體育節(jié)目的制作和播放放在輔助性的位置上，這樣才能將體育文化中最主要的受眾群體——觀眾放在體育文化傳承的首要位置，發(fā)揮最大的傳承效果。

四 體育電視文化傳播的創(chuàng)新

體育電視文化的傳播同樣需要創(chuàng)新，創(chuàng)新將會使得體育電視文化傳播具有更強的發(fā)展動力和更廣闊的發(fā)展前景。體育電視文化傳播可以從以下幾個方面進行創(chuàng)新。

1 創(chuàng)新欄目設計理念

體育電視的欄目版塊是體育電視文化傳播的主要載體。一定要以創(chuàng)新的設計理念對欄目進行重新的定位和包裝，力求打造出全方位、多元化能夠滿足不同觀眾需求的品牌欄目。這就要求欄目的設計者在欄目的設計上不但要放眼國際，還要了解國內；不但要重視競技體育，還要兼顧大眾體育；不僅要聚焦體壇明星，更要關注平常百姓。體育電視文化是以最大程度地宣傳體育文化為目標。全方位、多元化的欄目設計理念使欄目具有更加廣泛的受眾群體，能夠最大程度地發(fā)揮體育電視文化的傳播功能。

2 強化品牌意識

無論是對體育電視欄目的影響力還是經(jīng)濟運轉能力而言，品牌意識是體育電視傳播人應該強化的意識觀念。通過品牌欄目、品牌賽事、品牌人物不但可以極大地提高體育電視的社會影響力，更可以為體育電視欄目的發(fā)展贏得更多的經(jīng)濟支持，從而使得體育電視欄目的發(fā)展更加穩(wěn)定和快速。媒體是一種注意力經(jīng)濟，品牌意識的確立和強化，是媒體增強自身實力、做大做強的重要基礎。品牌戰(zhàn)略也是體育頻道品牌塑造的基本手段和必要步驟，也是形象確立和推廣的重要保證和依托。一個電視頻道想要創(chuàng)品牌，必須要有自己的品牌欄目作為支撐。通過品牌欄目、品牌賽事和品牌人物的品牌效應可以輻射到體育電視的其他節(jié)目中去，以提高體育電視傳播的發(fā)展速度。

3 體現(xiàn)特有的文化價值

體育電視節(jié)目體現(xiàn)文化的意義在于以先進的體育文化塑造現(xiàn)代人格，整合社會體育資源構建體育電視媒體生存和發(fā)展的內在動力。一幅情感動人的電視體育畫面，能激發(fā)一個民族的活力，體現(xiàn)這個民族的真實感情。優(yōu)秀的體育節(jié)目使體育魅力得到空前的發(fā)掘和張揚。體育電視節(jié)目使人們對體育的理解更加深刻，在接受電視宣傳及人們自身的參與體驗中許多人逐漸形成了正確的體育觀念，認識到了體育是與創(chuàng)新、健康緊密聯(lián)系在一起的，促使人們以積極的態(tài)度對待體育，并主動參與其中。所以，體育文化電視傳播的創(chuàng)新應該體現(xiàn)其特有的文化價值，以極具特色的文化形式加入到世界文化中去，從而在豐富世界文化的同時為體育文化自身的發(fā)展贏得了更加廣闊的空間。

結語

體育電視文化傳播是體育文化在新時期主要的傳播方式。體育電視文化傳播者應該抓住當前體育文化交流與融合的大環(huán)境，從體育文化電視傳播自身的特點入手，以創(chuàng)新的精神對體育文化在電視傳媒中的傳播與傳承做出努力。

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作者簡介：盧澎濤，男，1979—，河南孟州人，碩士，講師，研究方向：全民健身與社會體育發(fā)展，工作單位：河南科技學院。