電視欄目宣傳片的動感藝術表現

摘要 當前，電視包裝已經成為電視制作領域耳熟能詳的詞語，它既是電視媒體自身發展的需要，又是電視節目、欄目、頻道日益成熟穩定的一個標志。電視欄目包裝是電視包裝中的一部分，它突出了欄目的個性特征，增強了觀眾對欄目的識別能力，確立了欄目的品牌地位。本文結合電視欄目宣傳片《和諧家園》的整體設計創作過程，分析了欄目包裝的制作技術、風格、要素的設計與創作技術等，并詳細闡述了欄目包裝的動感設計與表現藝術和技術。

關鍵詞：電視包裝 欄目包裝 宣傳片 《和諧家園》

中圖分類號：J905 文獻標識碼：A

一 引言

包裝不僅是一種策略，更是一門藝術，它在電視領域中廣泛的運用。隨著電視欄目包裝在現代社會中所發揮的文化影響力日益提高和觀眾審美意識的日漸加強，電視欄目包裝的制作就需要更加專業和美觀，以吸引觀眾的眼球借以提高欄目的收視率。電視欄目包裝起到突出電視欄目個性特征和特點，確立并增強觀眾對電視欄目、頻道的識別能力，確立電視欄目、頻道的品牌地位等方面的作用。

二 電視欄目包裝的技術

電視欄目包裝制作模式經歷了從手工繪制到字幕機制作，從全實景拍攝與虛擬合成制作到全虛擬數字化制作的轉變；制作方式從錄像電視領域的線性編輯到以計算機多媒體技術為核心的非線性編輯；制作風格從單一到整體，共性到個性，極大地推動了電視技術的發展。

技術可以達到相對飽和，但創作藝術永無止境，已經達到了“不怕你做不到，就怕你想不到”的境界。欄目包裝表現手法有：二維展示、三維展示、二維與三維相結合進行展示等三種表現方式。基于windows操作系統平臺，三維制作軟件最常用的是Maya和3ds max，二維制作軟件主要運用Illustrator，Photoshop，Flash等制作合成用的素材元素，后期合成使用After Effects進行加工和處理。

三 宣傳片《和諧家園》的風格定位及整體構思

電視欄目包裝要讓人印象深刻、耳目一新，單方面提高技術含金量是遠遠不夠的，還需要在設計藝術上進行有新意的創作。欄目宣傳片是觀眾對整個欄目期望值的第一印象，因此，好的欄目包裝要求宣傳片和欄目本身的結合要渾然一體，做到和欄目完整化和一體化。《和諧家園》是一部關于環保的宣傳片，主題是低碳生活、創造綠色和諧家園、從保護環境做起，并希望通過片子表現人們積極參與低碳環保的活動、共同建造和諧美好家園的夢想、期許以及付出的實際行動。下面通過《和諧家園》宣傳片的創作來談欄目包裝的動感設計和風格表現。

1 《和諧家園》的動感化風格定位

電視欄目包裝風格是根據頻道的內容和形象進行定位的，常見的欄目的類型有社會、歷史、娛樂、財經、資訊等，不同類型的欄目又有不同的欄目風格，主要有流動變速型、突顯人物型、文韻豐富型、輕松愉悅型、清新淡雅型等。電視包裝的風格多種多樣，因此需要善于定位、捕捉、挖掘欄目的靈魂，制作出適宜的、動感化的藝術包裝效果。

宣傳片《和諧家園》的風格屬于文韻豐富型，通過技術和藝術的巧妙結合，依靠畫面上的文字語言，以傳統中國畫獨特的“潑墨”動感表現形式，一方面通過畫面場景轉換來疊化每一個視覺元素，展現中國傳統韻味的意境，另一方面依據鏡頭內容節奏選擇合適的背景音樂達到畫面和音樂唯美和諧的結合，呈現的是一種動靜結合、畫面感染性極強的鏡頭感，使宣傳片具有氣韻生動、自然淋漓的效果，將人與大自然無形的、緊密的融合在一起。

2 《和諧家園》的整體要素設計構思

電視欄目包裝的要素包括標識（形象、標志、片頭、片花、字幕）、聲音（語言、音響、音樂、音效等）、顏色、圖像（固定畫面、活動畫面、動畫）等諸要素。通過這些要素的制作，可以讓電視欄目包裝的設計藝術得到淋漓盡致的展現。宣傳片《和諧家園》的品格定位是：既要堅持欄目的文化性，又要追求“雅俗共賞”，告訴大家要保護自己的家園，共創和諧。

《和諧家園》宣傳片時長60秒，由“大好河山”等五版塊組合而成。這五版塊體現了欄目的指向和特點，也涵蓋了欄目所涉及的主要內容。平均每個版塊利用10秒左右的時間向觀眾清楚地表述了版塊的宗旨，要靠發揮圖像、聲音和文字的綜合效果，突出版塊的內容。

在前期的創作思路上，通過調查這個地區環境的好壞、觀眾對保護自己家園的認識進行調查，從而制定了片子的方向。既然是宣傳片，其宣傳意義自然是制作的重點，這個部分利用全長三分之一的時間向觀眾介紹了《和諧家園》欄目的大方向（即宗旨）。為了追求其雅致生動的風格，在制作短片的設計過程中充分調動大好河山，青山綠水圖在電視專題、電視散文、音樂電視中的一些文化內容，通過水墨動畫、Flash多種動感畫藝術表現手段和方式，根據不同的內容和特定的表現對象進行相應的處理，中間夾雜著以中國元素、水墨動畫、書法字體的運用等，整體表現大家對環保認識。

3 《和諧家園》的主要分鏡頭設定

根據宣傳片的內容，列出“大好河山”“美好家園”“生命之源”“融入自然”“和諧家園”五大分鏡頭，確立片子的整體風格走向以及畫面效果，再運用不同的鏡頭語言來增加整部宣傳片的多樣畫面感。

“大好河山”畫面效果是背景的書法鏡頭緩緩地推進，滴下的墨點變成魚兒翻身躍進畫面中的水里，畫面一下子有了生機勃勃的靈氣，文字“家”和“大好河山”隨之出現點明主題。畫面鏡頭首先以全幅書法做空鏡頭開場，落花動畫效果轉場連接墨點滴入動畫之后，青山綠水出現畫面上，主題文字以蒙版路徑動畫運動形式出現。

“美好家園”畫面效果是魚兒游弋，花瓣綻放散開。墨點在水中暈開，一個江南的宅院出現在墨點里面，蘊含著江南宅院的墨點在畫面悠然的深入淡出，兩岸后退。畫面鏡頭轉場以疊化形式為主，荷花花瓣以路徑動畫出現。

“生命之源”畫面效果是墨色和朱紅色的魚兒雙雙在畫面里游動，空間無限虛無自由生動。一滴墨點變大，引入荷花的動態鏡頭，一道強烈的光暈帶領觀眾進入另一個鏡頭。畫面鏡頭采用墨點效果運用的遮罩動畫，通過推鏡頭出鏡頭與下個鏡頭疊化銜接。

“融入自然”畫面效果是竹子往前推進，竹葉隨風飄飛，仿佛乘著一葉小舟，泛舟于荷花中。特寫一朵荷花，“自然”的主題文字出現。畫面鏡頭采用光暈特效，“竹林”與“荷花池”還有“水墨山水”分層按不同方向位移運動，營造空間錯覺效果。

“和諧家園”畫面效果是扇面的動態像有人在把玩，極生動地旋轉轉換鏡頭，一條蛟龍盤旋飛躍畫面。“和諧”和“保護環境，從我做起”主題文字出現。畫面鏡頭采用文字蒙版動畫，扇子右入鏡，旋轉向左出鏡。文字落入畫面中心，畫面靜幀。一片花瓣落入墨點，并出現主題廣告語“創建美好和諧家園，從保護環境開始”，全片結束。

四 宣傳片《和諧家園》的設計制作

1 標識的創作表現動感

標識是觀眾識別欄目的第一視覺元素，也是構成宣傳片的要素，它的基本要求是醒目、簡潔、特點突出、時代感強，體現動感。《和諧家園》標識的使用的是以傳統的中國紅和印章的形式表現加上字體的排版和字體類型進行設計制作來體現動感。

宣傳片的標識采用了“印章”這一表現樣式，片中印章是用Adobe Illustrator軟件進行制作，印章造型簡潔、古雅，構思精巧，內涵豐富，一枚紅色印章出現在宣傳片上，既與畫面融為一體，清新別致，契合了欄目的整體定位、內容風格，又有利于提升欄目的文化品位，增強觀眾對欄目的認同感和辨識度。

2 顏色表現神秘、圖像和文字的搭配體現和諧

在電視欄目包裝以及日常生活中，顏色的搭配是至關重要的，合理的色彩搭配能夠保持和節目、欄目、頻道的風格相一致或給予有效的補充。由于宣傳片屬于文化蘊含型的欄目包裝，在色調上確定以暖色調為主，為了使宣傳片體現出既神秘又富有內涵的感覺，因此，選用了淡淡的紅色和黃色的花，利用作圖軟件進行設計制作，使其呈現出似隱似現的、帶有漸變的紅色，這種獨特的色彩使圖像看上去比較舒服，容易被觀眾接受。

基本色調設置完成后，隨后進行每個版塊中圖像和文字的搭配，圖像和文字在畫面中屬于重要元素，搭配中必須要注意能讓觀眾對欄目版塊具有直觀的認識，因此，對一些圖像和位置的設置要有講究，即要醒目，但又不能過于凌亂，所以對畫面右上角、右側和中間加上了版塊的簡介，以粒子煙霧的形式飄散出字體，還在畫面單薄或者空虛的地方加一些小的元素，讓畫面充實和飽滿。

3 畫面節奏和轉場的虛實變化

宣傳片節奏比較緩和，加上舒緩柔美的音樂，在形式上不著一言一語，卻能構成很好的視聽語言畫面，給人一種臨近大自然、親近大自然，感恩大自然的感受。

宣傳片每個版塊只有10秒的展示時間，既要在這么短的時間內讓每個元素都有各自的表現，又要使不同的出場方式和效果不同，還要防止畫面的雜亂。為此，在制作時非常注重節奏和畫面鏈接，做到畫面動靜結合、快慢結合、虛實變化，各個版塊設計及其編排都體現出悠閑、從容的節奏與優雅、精致。以扇子、竹子、光效、淡入淡出作為轉場效果，扇子上繪制了關于青山綠水圖的文化內容，寧靜、優美，富于內涵，使人回味，并與欄目的整體包裝相呼應，進一步烘托出欄目整體的意境與氛圍。

4 配樂的動靜結合

音樂是一種點綴，好的音樂和音效可以起到畫龍點睛的作用，能夠建構整個片子的意境，也可以提升整個宣傳片的品位。悠揚舒緩的背景音樂不僅可以勾起觀眾的注意和共鳴，還可以烘托氣氛，升華主題，豐富欄目的感染力。宣傳片以古典樂器、水的聲音、鳥叫聲等背景音樂和音效進行混音搭配，突顯了“和諧家園”的宗旨，使音樂和形象標識、色彩的搭配結合在了一起，相輔相成。配樂特色鮮明，達到讓觀眾不看畫面只聽聲音就能知道是什么節目的宣傳效果。

5 后期包裝技巧的縱深感和層次感

前期的元素制作完成后，就需要把所有設計元素導入到后期軟件After Effect進行特效合成，主要是掌握好畫面的色調、構圖、節奏感、圖層疊加和三維圖層技術的使用，下面就一些重要技術細節進行介紹：

（1）導入素材：導入帶有原始設計信息的Illustrator、Photoshop源文件素材以及Maya中輸出的所有TGA序列動畫文件和準備的素材背景文件、背景音樂、音效文件。

（2）背景設置：背景是決定整體基調的大環境，畫面中的所有元素都圍繞在背景的氛圍中進行演繹，沒有背景的襯托，前景中所有物體就很難達到和諧統一，將部分序列文件和背景素材由項目窗口拖動到時間線窗口中，依次排列，以紅線框中的入點時間為基準，將背景素材充滿整個合成圖像窗口。在選擇背景素材時，要求能夠襯托出前景物體，與主題相關，并且在色調方面也要與整體風格統一，對畫面的調整最好是由整體到局部。

（3）圖層調整：圖層的調整首先是把動畫文件在時間線窗口連貫成一個初步動畫，等大體的動畫排列出來后，再去深入進行相關特效設置與參數調整。

（4）三維圖層制作：三維圖層可以在三維空間里進行動畫操作，同時保持與燈光，陰影和相機的交互影響，在每個版塊畫面的前端，加入桃花、魚兒戲水、蛟龍飛躍等元素制作成三維圖層合成后作為點綴來體現縱深感和層次感。

五 結語

電視欄目包裝隨著科學技術的發展和創新日新月異，合適的欄目風格是電視欄目包裝活動的靈魂，是整個欄目包裝的核心。了解視覺藝術在欄目包裝的應用，確保內容的新穎性、創意的個性化、表現手法的豐富性和特色性，可以突出欄目的個性特征，并增強觀眾對欄目的識別能力。

注：本文系黃岡師范學院青年科研基金項目，項目編號：2012015803。

參考文獻：

[1] 全泉、曾燕婷：《現代電視欄目包裝設計研究》，《科技資訊》，2009年第33期。

[2] 高云：《電視頻道包裝要獨具特色》，《當代電視》，2011年第1期。

[3] 閆復明：《電視節目包裝及個性化》，《記者搖籃》，2009年第3期。

作者簡介：

陳方，男，1981—，湖北天門人，碩士，講師，研究方向：動畫藝術，工作單位：黃岡師范學院美術學院。

曾珊，女，1989—，江西贛州人，本科，研究方向：動畫藝術。