淺析中國(guó)動(dòng)漫的發(fā)展之路

摘 要：該論文主要論證了面對(duì)如今的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，分析我國(guó)的動(dòng)漫的形式與發(fā)展方向，以及如何從我們的鄰邦日本，或者美國(guó)等一些動(dòng)漫大國(guó)身上借鑒與學(xué)習(xí)。日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)其實(shí)比中國(guó)并沒(méi)有早太多，但是就其現(xiàn)在的發(fā)展規(guī)模卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出中國(guó)的規(guī)模。而歐美國(guó)家的動(dòng)漫也因?yàn)橛衅渥陨淼奶厣泻艽蟮氖袌?chǎng)占有率。這些都是我們值得深思與學(xué)習(xí)的地方。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫 中國(guó)動(dòng)漫 日本動(dòng)漫 動(dòng)漫的發(fā)展 歐美動(dòng)漫

中圖分類(lèi)號(hào)：F49 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2013.01-02.082

如今的中國(guó)是一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的中國(guó)，而這其中動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)又是在文化產(chǎn)業(yè)中發(fā)展最為迅速的產(chǎn)業(yè)之一，各大中型城市，為了提高自身的經(jīng)濟(jì)效益，從而紛紛計(jì)劃建設(shè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地、動(dòng)漫主題樂(lè)園等與動(dòng)漫相關(guān)的發(fā)展項(xiàng)目，努力用動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)城市的發(fā)展。

然而，中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)，中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)都還存在著很多實(shí)質(zhì)性的問(wèn)題：例如原創(chuàng)、創(chuàng)新性較低，缺少好的動(dòng)漫制作團(tuán)隊(duì)，動(dòng)漫人物不豐富等，這些問(wèn)題正在影響著中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與前進(jìn)的腳步，進(jìn)而使得中國(guó)的動(dòng)漫品牌很難在世界的動(dòng)漫市場(chǎng)上占有一席之地。中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，只有多向老牌的動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)學(xué)習(xí)，發(fā)揮自身所長(zhǎng)，才能開(kāi)辟一條適合自己的動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)之路。

在國(guó)內(nèi)某知名的動(dòng)漫排行榜中，排在該排行榜前五名的動(dòng)漫分別是《海賊王》、《火影忍者》、《死神》、《喜羊羊與灰太狼》和《奧特曼》，其中還有一些動(dòng)漫正處在增長(zhǎng)的黃金時(shí)期，而唯一進(jìn)入排行榜前五名的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫《喜羊羊與灰太狼》卻正處于下降的趨向，在榜上的動(dòng)漫基本都屬于日本動(dòng)漫。根據(jù)一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示：目前青少年所喜歡的動(dòng)漫作品中，日本、韓國(guó)的動(dòng)漫作品占據(jù)約60%左右，西方的動(dòng)漫作品約占29%左右，而中國(guó)的原創(chuàng)動(dòng)漫作品的比例僅有11%。

一、中日動(dòng)漫發(fā)展現(xiàn)狀比較

近幾年來(lái)，我國(guó)為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和壯大提供了有利于其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相應(yīng)傾斜政策與資金方面的支持，具體政策如下：2006年9月1日開(kāi)始實(shí)施電視節(jié)目在黃金時(shí)段及下午5到晚上8點(diǎn)之間，禁止播放國(guó)外的動(dòng)畫(huà)片的規(guī)定，在政策上就對(duì)國(guó)產(chǎn)的原創(chuàng)動(dòng)漫的播出提供了相當(dāng)大的平臺(tái)；政府大力支持私營(yíng)動(dòng)漫企業(yè)平等參與各類(lèi)動(dòng)漫產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、創(chuàng)作和投資，在經(jīng)濟(jì)上也保證了動(dòng)漫發(fā)展的資金充足。可是，中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)量卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足播出平臺(tái)的需要。

2008年，在市級(jí)及市級(jí)以上的主體頻道中播放的動(dòng)畫(huà)片總時(shí)長(zhǎng)約為550萬(wàn)分鐘，事實(shí)上是，該年度通過(guò)審查允許公開(kāi)發(fā)行的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片長(zhǎng)僅約為20萬(wàn)分鐘。這一巨大的差距充分說(shuō)明我國(guó)動(dòng)漫每年的產(chǎn)量與需求之間存在著多么明顯的差距，重播或同播的現(xiàn)象在各個(gè)頻道黃金時(shí)段非常嚴(yán)重，如國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫《喜羊羊與灰太狼》就先后在150多個(gè)頻道播放，這清楚地說(shuō)明了我國(guó)對(duì)高質(zhì)量的國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫作品的需求量還存在很大的缺口。

與此相反，日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)卻發(fā)展得極其迅速。日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的真正崛起其實(shí)是在第二次世界大戰(zhàn)以后，日本作為戰(zhàn)敗國(guó)，經(jīng)濟(jì)亟待恢復(fù)發(fā)展，這時(shí)候動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)日本經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)與發(fā)展起到了很大的作用。在手冢治蟲(chóng)，宮崎駿，鳥(niǎo)山明等日本國(guó)寶級(jí)動(dòng)漫大師的帶領(lǐng)下，逐漸使得日本動(dòng)漫往藝術(shù)品的方向發(fā)展，日本的動(dòng)漫也逐漸成為了可以與美國(guó)的迪士尼動(dòng)漫作品相抗衡的動(dòng)漫品牌。

隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，日本的動(dòng)漫已經(jīng)成為支撐日本國(guó)家經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要支柱，形成具有東方特色和日本自身民族特色創(chuàng)作風(fēng)格和發(fā)展模式，給戰(zhàn)后的日本經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了巨大的收益。

日本動(dòng)漫不但僅僅發(fā)展靜態(tài)的動(dòng)畫(huà)作品，同時(shí)，日本動(dòng)漫的影視作品也逐漸在世界影視作品里創(chuàng)造了極大的票房收入，獲得了諸多的榮譽(yù)。

二、日本動(dòng)漫與中國(guó)動(dòng)漫的比較

中國(guó)和日本兩個(gè)國(guó)家的動(dòng)漫發(fā)展有著不同的歷史背景和發(fā)展軌跡，從中我們可以看出明顯的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展差距。隨著中國(guó)的發(fā)展與開(kāi)放，中國(guó)國(guó)產(chǎn)的動(dòng)漫市場(chǎng)中會(huì)受到國(guó)外動(dòng)漫作品的巨大沖擊。這種沖擊在收視率方面表現(xiàn)十分明顯。那么如何增強(qiáng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的競(jìng)爭(zhēng)性和創(chuàng)新性，進(jìn)而創(chuàng)立出具有中國(guó)特色的獨(dú)特的動(dòng)漫風(fēng)格，如何為中國(guó)本土創(chuàng)作出更加優(yōu)秀的動(dòng)漫形象呢？這個(gè)問(wèn)題引人深思。

我們可以多學(xué)習(xí)日本動(dòng)漫的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)研究其發(fā)展軌跡來(lái)尋找自身的不足，進(jìn)而改善自身的不足。

宮崎駿是日本著名動(dòng)漫大師，現(xiàn)在通過(guò)分析日本動(dòng)漫大師宮崎駿的作品，來(lái)分析日本動(dòng)漫的優(yōu)勢(shì)所在：

（一）完善動(dòng)漫的外在表象形式。

1.明確動(dòng)漫的受眾定位。

中國(guó)動(dòng)漫受眾的主要群體是以孩子為中心，父母等家庭成員主要是通過(guò)動(dòng)漫電影來(lái)進(jìn)行親子活動(dòng)。我國(guó)動(dòng)漫把重心放在了少兒和幼兒這些受眾上面，而對(duì)開(kāi)拓青少年以及成人市場(chǎng)的努力卻還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。日本動(dòng)漫的優(yōu)勢(shì)就在于打破了這一傳統(tǒng)限制，讓動(dòng)漫成為各類(lèi)人都能欣賞的一種藝術(shù)形式。宮崎駿著名的動(dòng)漫《龍貓》這一經(jīng)典例子就很能說(shuō)明這個(gè)問(wèn)題，《龍貓》中所體現(xiàn)的單純深切的姐妹深情會(huì)使觀看電影的人體會(huì)到無(wú)比的親切感。我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)該學(xué)習(xí)日本動(dòng)漫受眾較廣的這一特點(diǎn)，努力創(chuàng)造出適合全民觀看的動(dòng)漫作品，使動(dòng)漫變成適合各個(gè)年齡層次的觀眾喜愛(ài)的一種藝術(shù)表現(xiàn)形式。

2.提高動(dòng)漫更加豐富的創(chuàng)造力和更加生動(dòng)的故事性。

決定一部動(dòng)漫作品的好與壞，其實(shí)很大程度上是由這部動(dòng)漫作品的劇本和所要講述的故事內(nèi)容決定的，既使一部作品運(yùn)用了世界頂級(jí)的制作手法和特技手段，如果故事本身沒(méi)有很強(qiáng)的可看性的話(huà)，也不會(huì)吸引大部分的觀眾來(lái)觀看。也可以說(shuō)觀眾在觀看動(dòng)漫的過(guò)程，也是一種聽(tīng)故事的過(guò)程。如果一部作品故事內(nèi)容生動(dòng)曲折，表達(dá)方式扣人心弦，那么這部作品自然可以吸引觀眾的眼球。

3.鮮明的動(dòng)畫(huà)色彩和聲音。

宮崎駿的動(dòng)漫作品這么多年來(lái)一直堅(jiān)持著手工繪制為主的創(chuàng)作手法，對(duì)于宮崎駿來(lái)說(shuō)，每一筆的動(dòng)畫(huà)都寄予著他對(duì)動(dòng)漫事業(yè)的熱愛(ài)。在繪制動(dòng)畫(huà)作品的過(guò)程中，他一邊進(jìn)行制作，一邊隨著情節(jié)進(jìn)行著色和形象的設(shè)計(jì)。除了形象設(shè)計(jì)的原因，動(dòng)漫中的配音也影響著一部動(dòng)漫作品，一個(gè)具有特色的配音，可以給觀眾展開(kāi)豐富的聯(lián)想，可以更加豐富動(dòng)漫人物的性格，如何給動(dòng)漫人物進(jìn)行配音，這需要用藝術(shù)的眼光來(lái)看待它。日本具有一套獨(dú)特的配音體制，它給予配音演員很大的自由空間，配音演員可以按照自己的理解對(duì)角色進(jìn)行相應(yīng)的配音。而在國(guó)內(nèi)，為了擴(kuò)大一部動(dòng)漫作品的知名度，往往不考慮這個(gè)配音演員是否適合這個(gè)角色，往往更多的是考慮明星效益給這部作品帶來(lái)的收益，所以往往找很多的大牌明星來(lái)進(jìn)行配音，這樣會(huì)增加動(dòng)畫(huà)片的成本，并且不利于專(zhuān)業(yè)配音演員的成長(zhǎng)與鍛煉。

三、美國(guó)動(dòng)漫與中國(guó)動(dòng)漫的比較

美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與強(qiáng)大已經(jīng)是有目共睹的了，2008年美國(guó)是全球最大的娛樂(lè)產(chǎn)品輸出國(guó)，美國(guó)每年的動(dòng)漫作品和衍生的動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的產(chǎn)值高達(dá)55億多美元。其中美國(guó)迪斯尼的影視作品更是享譽(yù)全球。

美國(guó)的知名動(dòng)漫作品，想必已是深入中國(guó)觀眾的人心，很多動(dòng)漫形象都在銀屏上栩栩如生、活靈活現(xiàn)地展示著自身的生命力。那些或美麗、或可愛(ài)的動(dòng)漫造型，仿佛有著生命一般的深入到人們的生活當(dāng)中，進(jìn)入到人們的情感世界。有些動(dòng)漫作品可能已經(jīng)播出幾十年，可是它的經(jīng)典橋段和臺(tái)詞、搞笑的情節(jié)還是會(huì)時(shí)不時(shí)地出現(xiàn)在你的腦海中，每每這種情況出現(xiàn)，你是不是僅僅感到吃驚呢？你有沒(méi)有感覺(jué)到，好像這些由人們創(chuàng)造出來(lái)的小東西早已經(jīng)深深地印在你的腦海里，讓你覺(jué)得感動(dòng)與幸福？

而在中國(guó)的動(dòng)漫市場(chǎng)里，富有生命力的能讓人記住的動(dòng)漫形象卻寥寥無(wú)幾，往往人們?cè)谟^看一部國(guó)產(chǎn)新的動(dòng)漫作品的時(shí)候，總是或多或少地看到以往這個(gè)公司出品的其他作品的元素在里面，除了早期的《大鬧天宮》《小蝌蚪找媽媽》以外，似乎鮮有能深入人心的動(dòng)漫作品了。為了使中國(guó)的動(dòng)漫作品恢復(fù)活力與青春，我們應(yīng)該多向美國(guó)的動(dòng)漫學(xué)習(xí)。

以美國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)中的龍頭老大迪士尼動(dòng)畫(huà)公司的運(yùn)行方式來(lái)舉例，探討中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)如何學(xué)習(xí)。

美國(guó)迪士尼動(dòng)畫(huà)公司是商業(yè)動(dòng)畫(huà)運(yùn)作最成功的典范之一了，迪斯尼公司在決定設(shè)計(jì)一部動(dòng)漫作品的時(shí)候，就已經(jīng)開(kāi)始啟動(dòng)這部動(dòng)漫作品周邊產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)項(xiàng)目了。迪士尼公司有一種被稱(chēng)作GongShow的內(nèi)部活動(dòng)，所有的員工都必須參加，一般是每周舉行一次，員工們匯聚在公共會(huì)議室里，無(wú)論任何部門(mén)每個(gè)參加者都必須就所要開(kāi)發(fā)的動(dòng)漫作品提出建議。然后敲定方案，之后公司就會(huì)開(kāi)始著手制作生產(chǎn)和影視作品相關(guān)的產(chǎn)品。所有的這些動(dòng)漫周邊的產(chǎn)品，都是由一部動(dòng)漫衍生而來(lái)的，這種做法，不但可以帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)無(wú)形之中對(duì)動(dòng)漫作品也是一種廣告宣傳。往往這部動(dòng)畫(huà)片還沒(méi)開(kāi)始上映，它就已經(jīng)深入人心，引起人們的興趣，想要去看一看這部作品到底講述了什么，因?yàn)楫吘惯@部動(dòng)漫作品里的動(dòng)畫(huà)形象，可能已經(jīng)陪伴他們很久，產(chǎn)生了深入的感情。迪斯尼公司使動(dòng)漫不僅僅是一部供人們娛樂(lè)的獨(dú)立個(gè)體，并且讓它更加豐富。

以上的情形在中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基本是無(wú)跡可尋的，其實(shí)這些正是我們應(yīng)該學(xué)習(xí)的地方。

四、結(jié)語(yǔ)

從文化的角度看，動(dòng)漫不僅僅可以提供人們休閑娛樂(lè)，從更深層面講，動(dòng)漫可以潛移默化地寓教于樂(lè)，引人深思，給人以教育，同時(shí)啟迪心靈。今天的社會(huì)，人們生活壓力巨大，動(dòng)漫能夠給人們一個(gè)抒發(fā)與緩解壓力的渠道，在生活中起到重要的作用。對(duì)于一個(gè)民族來(lái)講，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)占據(jù)世界重要的經(jīng)濟(jì)陣地，作為一個(gè)傳統(tǒng)的大國(guó)，中國(guó)更應(yīng)該利用動(dòng)漫，使其肩負(fù)宣傳中國(guó)傳統(tǒng)文化和民族文化的重要使命。我們應(yīng)該樹(shù)立大國(guó)意識(shí)，利用原有的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合友國(guó)的優(yōu)點(diǎn)，使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)更加地強(qiáng)大，讓中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)變大變強(qiáng)，努力屹立于世界動(dòng)漫市場(chǎng)。我們相信，經(jīng)過(guò)努力，在不遠(yuǎn)的將來(lái)，中國(guó)動(dòng)漫一定會(huì)蓬勃發(fā)展，屹立于世界動(dòng)漫之林。

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