用聲音記錄民生

摘 要：文章分析總結了中央電臺一年多來“走轉改”報道活動的啟示，即“走轉改”是提升廣播新聞品質，實現新聞宣傳和傳播完美統一的有效途徑；探索新聞規律，創新報道形式，是提升主流媒體輿論引導力的必由之路；加強新聞隊伍建設的關鍵是要增強國情了解，增加基層體驗，增進群眾感情。

關鍵詞：走轉改 報道 啟示 新聞品質 創新

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

2011年8月起，中央人民廣播電臺深入開展“走基層、轉作風、改文風”活動。一年多來，通過“走轉改”活動，中央電臺收獲了一大批關注基層、貼近群眾、生動鮮活的優秀新聞作品，進一步深化了采編播隊伍對新聞理念和媒體責任的理解，同時，一年多的生動實踐也為我們更好地改進宣傳報道提供了很多有益的啟示。

一、“走轉改”是提升廣播新聞品質，實現新聞宣傳和傳播完美統一的有效途徑

新聞來自基層。基層是新聞報道永不枯竭的源頭活水，新聞工作者只有深入基層，切實轉變作風文風，才能用好群眾語言，創作出真實可信、富有時代特征的好作品，才能有效提升新聞品質，才能讓群眾想聽、愛聽，實現新聞宣傳和傳播的完美統一。中央電臺的新聞宣傳面貌，正是在大力開展“走轉改”等為主要內容的實踐活動后，有了令人耳目一新、振奮人心的改變。

1.與創新主題宣傳和典型宣傳相結合

在自媒體時代，主流媒體要掌握輿論引導的主動權，必須要積極創新主題宣傳和典型宣傳，凝聚社會共識。“走轉改”活動開展以來，中央電臺把深化“走轉改”活動與“科學發展，成就輝煌”“萬里歡歌”等主題宣傳和基層典型宣傳密切結合，主題突出、新意迭現，全面反映經濟社會發展的輝煌成就和時代風貌。從2012年6月4日起，中央電臺推出《科學發展 成就輝煌》特別報道以來，中國之聲、經濟之聲、華夏之聲等頻率充分發揮廣播的魅力，精心做好主題宣傳，從人民群眾的身邊事入手，從小處展現大主題，推出《惠農穩糧天下安》《中國經濟增速快而平穩》《江蘇：開放型經濟新跨越》《保障房圓“安居夢”》《“走出去”的堅定步伐》等報道。所有采訪活動都結合宏觀與微觀，增強報道的貼近性，形成了強大的廣播宣傳聲勢，有效提高了輿論引導力。同時，中央電臺還注重運用“走轉改”的方式方法，大力宣傳黨的十六大以來經濟社會發展取得的巨大成就，堅持用典型說話、用事實說話、用細節說話、用音響說話。在《溫暖回家路》這組報道中，中國之聲的記者分別跟隨小保姆、電焊工及進城務工人員從大城市回家，整個過程記者一直做著錄音，母親做飯時柴火在爐膛里崩裂的聲音、炒菜時第一下竄進油鍋的聲音、雪夜里等車時曠野的呼呼風聲，都被記者用在了報道里。可以說，這些音響是最細的細節，最重要的現場還原，也是最印證“溫暖回家路”這個主題的音響。

在喜迎黨的十八大之際，中央電臺推出“走轉改”大型主題采訪活動《萬里歡歌》，派出31路記者團分赴全國各地再次深入基層、深入群眾調研采訪，以一篇篇采訪扎實、言之有物、感情飽滿、文風清新的一線報道，總結科學發展的成功實踐和輝煌成就，記錄人民群眾生活發生的巨大變化。

與此同時，中央電臺持續推出以普通百姓的生活變化與感受為落點，立足百姓視角，反映基層典型事跡的報道。中國之聲在《新聞和報紙摘要》節目中推出系列民生報道《我說我的幸福》，請最基層的農民、工人、小微企業主以第一人稱述說自己的幸福體驗。這個幸福感是源于當地政府的惠民政策和措施，如教育、醫療、就業、少數民族政策優惠等，全面報道黨和政府著力改善民生的成效。

中央電臺“走轉改”的實踐證明，“走轉改”報道既可以通過“零距離”接觸反映基層百姓生活，同樣可以創新主題宣傳和典型宣傳，把黨的意志和群眾心聲有機結合，增強新聞報道的時代感、現實感，讓聽眾想聽愛聽，易于接受，更樂于接受。

2.與基層大型采訪活動相結合

“走轉改”活動開展以來，中央電臺組織推出了“情牽大烏蒙”“新春走基層”“傾聽貴州”“傾聽新疆”“傾聽河北”“傾聽安徽”“中國濕地報告”“全國百家電臺攜手走轉改——我們在基層”“抗聯記憶”等基層采訪調研活動，創作出了一批特色鮮明、風格獨特、群眾喜聞樂見的報道。

“情牽大烏蒙”和“傾聽”系列等基層采訪活動得到當地領導和聽眾、網友的高度評價。貴州省委、畢節地委認為“情牽大烏蒙”走基層活動，走出了中央電臺的特點、氣勢及影響，發揮了中央媒體的引領作用。時任貴州省委書記栗戰書對“傾聽貴州”系列報道給予高度評價。他說，采訪團一行帶著對貴州人民的深厚感情，深入基層、深入群眾，吃住在農家，采寫了一大批動情、動心、鮮活有分量的好報道。“傾聽河北”“傾聽新疆”“傾聽安徽”等系列報道也受到當地領導、聽眾及網友的廣泛好評。

中央電臺“走轉改”報道與基層大型采訪活動相結合，涌現了一批影響大、威信高、在群眾中口碑好的品牌活動和特色活動，有力提升了新聞品質和社會影響力，實現媒體宣傳功能和傳播理念的完美對接。

3.與提升新聞報道的親和力、吸引力和感染力相結合

什么樣的新聞報道更好聽，更能吸引人？那就是運用群眾語言。群眾語言既積淀著群眾的智慧和幽默，也充滿著濃厚的生活氣息。深入基層，選取平民視角，運用群眾語言，不僅能有效提升新聞報道的親和力、吸引力和感染力，更是體現媒體社會責任的重要路徑。

開展“走轉改”活動以來，中央電臺大批編輯記者主持人深入到鄉鎮村組、工礦企業、街道社區、邊防哨卡，融入到普通工人、農民、士兵、居民的生產生活中，把話筒和鏡頭更多地對準基層，對準群眾，采制了一批反映基層經濟社會發展、平凡人物真實生活，宣傳基層先進典型，展示普通群眾精神世界的鮮活作品。中國之聲《新聞和報紙摘要》節目播出的報道《“低保戶”周素艷搬家》，通過豐富的音響素材，講述了低保戶周素艷如何從廉租房建設中得到實惠、搬入新居的故事。記者以普通人的視角報道普通人的生活，主題與聽眾的日常生活息息相關，可聽性強，可信度高，既豐富了報道的表現形式，也增強了報道的感染力和說服力。

《竺大爺的幸福晚年》《重慶纂塘鎮農民供水服務隊》等報道，以普通百姓為主角，通過傾聽他們的親身感受和捕捉他們真實的生活鏡頭，引領聽眾去感受他們生活的變化，做基層群眾的貼心人。這種用小視角呈現大主題、小切口挖掘大變化的形式，拉近了與聽眾的距離，為報道賦予了溫度與生命，透過被采訪者最普通的語言，使得其人、其事、其變化生動可感，增加了傳播的有效性。

二、探索新聞規律，創新報道形式，是提升主流媒體輿論引導力的必由之路

大量實踐證明，只有深入基層，才能更好地貼近實際，貼近生活，貼近群眾；只有深入基層，才能更好地把握群眾脈搏，表達民意，體現民情；只有深入基層，才能不斷拓展報道視野和領域，不斷探索新聞規律，創新報道形式，提升主流媒體輿論引導力，從而實現“走轉改”報道效益最大化。

中央電臺在“走轉改”報道中不斷嘗試廣播報道新模式，通過“官方微博”“新聞熱線”“中廣論壇”“短信平臺”等立體的新聞聯動，強化傳播方式的整體設計，提升傳播能力，增強輿論引導力。2011年5月舉辦的“全國百家電臺攜手走轉改——我們在基層”活動，通過資源共享，在同一時間點形成超強大的規模宣傳。活動還充分利用中國廣播網、新浪網、《中國廣播報》、《中國廣播》雜志等報道平臺，立體化、多角度進行報道。中國之聲《新聞和報紙摘要》《新聞縱橫》等節目共播出消息、專題等上百篇。同時，作為新媒體平臺的中國廣播網組成了報道團隊，開設專題頁面，圖、文、聲并茂，立體呈現了前方記者的所觀、所聽、所思、所感。作為合作伙伴的新浪網，除了派出專人跟隨報道團行動外，為實現傳播效果最大化，還將中國廣播網“走基層專題”以直接掛鏈的方式植入到“新浪新聞”媒體合作專區，有效地增加了活動專題的點擊率。新浪微博還特別開設了微博話題，有效地提升了“走轉改”活動的社會影響力。

多種形式互動，引發受眾的廣泛關注和積極評價。當看到王求臺長在貴州茶園采訪的照片時，博友“風姿少年”評論說：“一葉茶香飄千里，莫忘官吏系民情，臺長親臨紅土地，大江南北皆春風。”當看到采訪團在小學采訪的微博圖片時，網友“江海竹子”評論：“走基層，做有價值的新聞，真實地感受基層、傳播基層，才能制定有利于基層發展的政策服務于基層。”

實踐證明，多媒體的融合以及傳播形態與信息內容的重組和整合，能積極改變廣播受眾的接受方式，提升主流媒體的輿論引導力，實現最佳的宣傳效果。

三、加強新聞隊伍建設的關鍵是要增強國情了解，增加基層體驗，增進群眾感情

基層是新聞工作者成長的沃土。一名記者只有扎根于人民群眾實踐的沃土中，才能聞到泥土的芳香，才能把基層百姓的生活鮮活生動地刻畫出來，才能鍛煉成長。“走轉改”活動開展以來，中央電臺的新聞隊伍在政治敏感性和鑒別力、作風和文風、觀念和理念等方面都發生了深刻的變化，端正了“我是誰”的基本定位，培育了群眾感情，增強了社會責任意識。

中央電臺軍事記者陳欣的一次采訪經歷讓他深有感觸。南京軍區聯勤某分部軍需倉庫要在元宵節執行軍用物資的鐵路押運任務，陳欣負責采訪報道。出發前，陳欣接到了分部宣傳科科長的3次電話。除了核對姓名、職務和前往南京的車次，科長每次都要說上兩句致歉的話。一句是，“陳記者，萬家團圓的元宵節還要讓你離家采訪，真是不好意思”。另一句是，“陳記者，押運吃住都在鐵皮悶罐車里，條件很苦，要讓你受委屈了”。提起這些，陳欣說心底里總有一絲酸楚：“記者偶爾體會一次的辛酸與艱苦，不正是基層官兵的生活常態嗎？是基層官兵創造了新聞，創造著歷史。不應該是他們感謝我去做報道，而應該是我感謝他們為我提供了寶貴的素材和采訪機會。”

讓記者擺正自己的位置，讓記者真正建立起和基層的感情，這也是中央電臺踐行“走轉改”活動的意義所在。在“走轉改”采訪中，編輯記者聚愛心傳真情，成為黨和政府關心、幫助群眾的橋梁。《情牽大烏蒙》走基層采訪中，采訪組遇到13歲留守兒童王冬雪，由于父母在她兩歲時就外出打工去了，小小年紀的她就承擔起了照顧妹妹和外公外婆的責任。大家自發地給王冬雪捐了上千元的生活費。在織金縣，采訪組遇到了患先天性心臟病的8歲男孩林方方，方方家里條件十分困難，僅靠母親在外地打工的微薄收入維持生活，根本無力為他求醫治病。記者采訪得知這一情況后，立即幫助林方方聯系到了湖北武漢一家治療心臟病的專科醫院，免費為他治療。

《傾聽貴州》走基層采訪團在木黃鎮新民小學采訪時了解到，這里450名在校學生中，有313人為留守兒童，這些學生的家大都距離學校很遠，孩子們每天要走很遠的路才能上學，翻山越嶺，路途艱險，采訪團以“中央人民廣播電臺留守兒童示范學校”的名義捐建宿舍樓。能夠盡自己的力量幫助有困難的群眾，大家深感欣慰。

記者們在手記中寫道：我們的采訪活動充滿激情。一路走來一路感動，感動于勞作者的艱辛，感動于基層干部的擔當，感動于每一個生命所煥發出的精彩，感動于人民群眾在推動社會發展中所展示出來的創造活力與不屈精神。這是一種新的境界，這是一片新的天地，記錄百姓生活，反映群眾呼聲，傳達人民意志，維護人民利益，這是我們光榮而神圣的使命。

深入基層，貼近百姓和生活成為新聞工作者的自覺行動，就會產生巨大的精神力量，給整個新聞隊伍帶來持久的動力和嶄新的面貌。

（作者單位：中央人民廣播電臺機關黨委）

（本文編輯：寧黎黎）