詮釋網絡媒體話語權

網絡環境下的語境借助新媒體傳播符號會產生不一樣的效果。在新聞報道中，新媒體采用的技術手段和設計元素完全不同于傳統媒體，版面空間無限、表現形式多樣、動靜態的結合提升了受眾的閱讀體驗。

根據瑞士語言學家、“歐洲符號學之父”索緒爾的觀點，每一個符號都是由能指和所指組成。能指部分是用以承載符號內容的“中介物”，是承載符號內容的表達層面。所指部分就是符號所闡述的實在事物、符號使用者的心理概念、可言者。網絡媒體在符號形式方面具有先天的優勢，多元、互動、創新的新媒體符號可以極大地提升報道整體的所指功能，讓形式之外的不可見部分延展。

對比五年或十年前，網絡媒體的新聞報道不斷變革，形式與內容有了很多突破。特別是對于新聞網站來說，因為起步脫胎于傳統媒體，所以最早的新聞表現形式只是照搬和復制。現在，新媒體逐步脫離母媒體的桎梏，通過創造性地應用自身語言符號更好地詮釋網絡語境下的新媒體報道。

當然，在此過程中依然有一些陳舊的做法，如脫胎于電視媒體的網站往往不經加工消化地把電視媒體的內容照搬過來。如果新聞網站在轉用傳統媒體報道時簡單直接，很多時候是一種無效傳播，試想，在信息龐雜的互聯網上，面對冗長的文字或不經加工分解的長視頻，網民是很難以傳統媒體下的情境接受的。

（郭晶文，摘自2012年第12期《網絡傳播》）