網(wǎng)絡(luò)廣播 開(kāi)辟?gòu)V播新紀(jì)元

摘 要：本文對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣播的概念進(jìn)行了解析，并分析了其傳播的優(yōu)勢(shì)：覆蓋面廣、用戶多元化、互動(dòng)性強(qiáng)、收聽(tīng)便捷。作為網(wǎng)絡(luò)廣播代表的微電臺(tái)將成為延伸廣播產(chǎn)業(yè)鏈條、加強(qiáng)廣播節(jié)目互動(dòng)交流的利器。在未來(lái)，網(wǎng)絡(luò)廣播將成為一個(gè)巨大的多媒體媒資庫(kù)。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣播 微電臺(tái) 互動(dòng)

【中圖分類號(hào)】G206 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

現(xiàn)代信息傳播技術(shù)的迅猛發(fā)展，使得當(dāng)今社會(huì)進(jìn)入了一個(gè)嶄新的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。計(jì)算機(jī)技術(shù)、多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、衛(wèi)星通信、光纖通信、信息高速公路迅速發(fā)展，為數(shù)字時(shí)代的廣播提供了技術(shù)條件，數(shù)字廣播、網(wǎng)絡(luò)廣播應(yīng)運(yùn)而生。

一、什么是網(wǎng)絡(luò)廣播

網(wǎng)絡(luò)廣播就是可以使聽(tīng)眾在互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)時(shí)收聽(tīng)的廣播。傳統(tǒng)廣播因?yàn)轭l率資源和發(fā)射功率的限制，受眾群體的人數(shù)受到限制，而借助互聯(lián)網(wǎng)可以使受眾全球化。網(wǎng)絡(luò)廣播是一種以流媒體形式傳輸?shù)膹V播，也是一種可以在傳輸過(guò)程中接收的廣播。作為廣播與網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，網(wǎng)絡(luò)廣播是一場(chǎng)深刻的革命，也是21世紀(jì)廣播改革的一條必走之路。廣播通過(guò)與網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)合，增強(qiáng)了廣播的立體化程度，網(wǎng)絡(luò)也因此變成廣播的一個(gè)專業(yè)技術(shù)平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)廣播必然在未來(lái)獲得更強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力和活力，得到巨大的發(fā)展和繁榮，也必將成為直接影響廣播節(jié)目消費(fèi)與生產(chǎn)的價(jià)值載體。

網(wǎng)絡(luò)廣播有許多特有的優(yōu)勢(shì)：受眾接受信息的方式發(fā)生了變化，“異步性”代替了“同步性”，網(wǎng)上可實(shí)時(shí)同步收聽(tīng)，也可下載異步收聽(tīng)；“互動(dòng)性”改變了“被動(dòng)性”，可主動(dòng)與傳播者溝通、聊天，使“受眾”成為“授眾”；人們可隨時(shí)自由選擇節(jié)目?jī)?nèi)容和形式，具有自由的選擇權(quán)，在保存、查詢方面非常方便，突破了時(shí)空的限制。

二、網(wǎng)絡(luò)廣播適應(yīng)用戶地域化和個(gè)性化的要求

在當(dāng)今的媒介環(huán)境中，人們需要有更多的互動(dòng)、情感體驗(yàn)、個(gè)性交流。借助于微博等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，受眾可以就各種問(wèn)題表達(dá)、反饋?zhàn)约旱膽B(tài)度，產(chǎn)生更多有個(gè)性的情感體驗(yàn)。地方電臺(tái)可以把自己制作精良且時(shí)效性很強(qiáng)的內(nèi)容放在網(wǎng)絡(luò)上，將網(wǎng)絡(luò)作為廣播渠道的拓展，從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的延伸。

如果把網(wǎng)絡(luò)廣播看成一種文化產(chǎn)品的話，那么，它不單為受眾提供一條條具體的信息服務(wù)，也在盡力給受眾昭示一種新的生活方式。網(wǎng)絡(luò)廣播突破了以往收聽(tīng)廣播的地域及終端限制，改變了用戶被動(dòng)收聽(tīng)廣播的習(xí)慣——網(wǎng)絡(luò)用戶可在收聽(tīng)網(wǎng)絡(luò)廣播的同時(shí)，與主持人和網(wǎng)友進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)廣播覆蓋面廣、用戶多元化、互動(dòng)性強(qiáng)、收聽(tīng)便捷，受眾收聽(tīng)網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目和參與互動(dòng)可在同一個(gè)頁(yè)面完成，這對(duì)廣播節(jié)目來(lái)說(shuō)是一次質(zhì)的飛躍，也可滿足用戶更多地域化和個(gè)性化的需求。

三、微電臺(tái)是網(wǎng)絡(luò)廣播的代表

作為網(wǎng)絡(luò)廣播代表的微電臺(tái)可以成為電臺(tái)主持人和聽(tīng)眾互動(dòng)的主要陣地。它強(qiáng)化了廣播節(jié)目“邊聽(tīng)邊互動(dòng)”的效果，解決了以往傳統(tǒng)媒體灌輸型的傳播方式的弊端。定期安排主持人和粉絲進(jìn)行直接的交流，讓受眾邊聽(tīng)邊聊將成為微電臺(tái)的最大特色。微電臺(tái)的官方微博可以發(fā)布最新的節(jié)目預(yù)告和當(dāng)?shù)刈罱l(fā)生的事件信息，微電臺(tái)可以給網(wǎng)友提供一個(gè)最及時(shí)的信息發(fā)布源。

廣播媒體通過(guò)微電臺(tái)來(lái)發(fā)布一些品牌信息，與客戶建立關(guān)系，為商家服務(wù)。微電臺(tái)的強(qiáng)制營(yíng)銷優(yōu)于傳統(tǒng)廣告行業(yè)，在微電臺(tái)主頁(yè)上發(fā)布的信息，無(wú)須經(jīng)過(guò)繁復(fù)的行政審批，廣播廣告的制作和發(fā)布將更為簡(jiǎn)易，時(shí)間和成本也將大大節(jié)省，廣告接受群體也更加廣泛和多元，廣告接受終端頁(yè)更加多樣。用戶不僅可以通過(guò)Web瀏覽器來(lái)點(diǎn)擊觀看廣告，還可以通過(guò)智能手機(jī)、平板電腦等終端來(lái)點(diǎn)擊觀看。

互動(dòng)是互聯(lián)網(wǎng)的精髓。微電臺(tái)具備全天候24小時(shí)、面對(duì)面、即時(shí)性、一對(duì)多等服務(wù)特性，適應(yīng)了用戶互動(dòng)交流的需求，順應(yīng)了信息傳播方式大變革的趨勢(shì)。作為互聯(lián)網(wǎng)的一種最新應(yīng)用模式，它的高度開(kāi)放性，介于互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之間，無(wú)論在何時(shí)何地，用戶都能及時(shí)發(fā)布消息。微電臺(tái)在互聯(lián)網(wǎng)及與之關(guān)聯(lián)的手機(jī)無(wú)線應(yīng)用協(xié)議（WAP）平臺(tái)上發(fā)出的信息短時(shí)間內(nèi)通過(guò)網(wǎng)友的互動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)就可以抵達(dá)微博世界的每一個(gè)角落。

四、網(wǎng)絡(luò)廣播的未來(lái)無(wú)限廣闊

廣播可以借助網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)“聲播”與“網(wǎng)播”互動(dòng)的現(xiàn)代傳播新形式。在未來(lái)的大眾媒體又競(jìng)爭(zhēng)又融合的格局中，廣播都是不可或缺的重要媒體類型。當(dāng)今世界新的技術(shù)發(fā)展迅速，技術(shù)的革新非常之快，廣播的發(fā)展也是如此，廣播的發(fā)展永遠(yuǎn)是動(dòng)態(tài)的。

我們有理由相信，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)廣播將實(shí)現(xiàn)聲音、圖像和數(shù)據(jù)混合的媒資庫(kù)全方位開(kāi)放，供全球受眾隨時(shí)隨地隨意互動(dòng)查詢。在這樣一個(gè)媒資庫(kù)中，沒(méi)有現(xiàn)成的節(jié)目，只有可以組成節(jié)目的單元，用戶可以根據(jù)喜好去組合各種自己所需要的節(jié)目，比如新聞、消息、評(píng)論、錄音報(bào)道、專題報(bào)道、熱點(diǎn)話題，不同的主持人、不同的用戶等可以自由組合。高新技術(shù)與廣播的融合以及數(shù)字化信息排列的無(wú)序性，使網(wǎng)絡(luò)廣播可以實(shí)現(xiàn)無(wú)數(shù)次的自由組合，使網(wǎng)絡(luò)廣播的內(nèi)容變化無(wú)窮，從根本上改變了廣播傳統(tǒng)線性傳播的局限。

在半個(gè)世紀(jì)中，廣播經(jīng)歷了傳統(tǒng)收音機(jī)收聽(tīng)到車載收聽(tīng)，再到網(wǎng)絡(luò)收聽(tīng)、移動(dòng)手機(jī)收聽(tīng)的歷程。創(chuàng)新程度有多大，生存空間就有多大。廣播媒體借助于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的華麗轉(zhuǎn)身，轉(zhuǎn)過(guò)身來(lái)發(fā)力的廣播媒體會(huì)比原先的力量更大，具備了新媒體特性的廣播發(fā)展的前景將更加廣闊。廣播的進(jìn)步在于點(diǎn)滴之間，廣播傳媒的經(jīng)營(yíng)，要靠廣播人的眼界和心胸，廣播的未來(lái)成敗取決于廣播人的前瞻性。廣播工作者需要把握網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展潮流，探索網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展方向，提升自身的素質(zhì)，這樣有利于廣播事業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（作者單位：新疆維吾爾自治區(qū)哈密人民廣播電臺(tái)）

（本文編輯：范國(guó)平）