手機(jī)出口大突破

中國(guó)海關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，2012年我國(guó)手機(jī)出口量突破10億部，達(dá)到10.1億部，出口總額為810億美元，分別比2011年增長(zhǎng)了16%和29%，保持了快速的增長(zhǎng)勢(shì)頭。出口額增幅分別比同期機(jī)電產(chǎn)品和全國(guó)外貿(mào)出口增幅高20.3百分點(diǎn)和21.1個(gè)百分點(diǎn)，也是拉動(dòng)我國(guó)電子信息產(chǎn)品出口的主要力量。

搶灘海外，手機(jī)“很忙”

月度增幅平穩(wěn)，出口均價(jià)提升

從月度數(shù)據(jù)看， 2012年各月度手機(jī)出口量均保持了平穩(wěn)的同比增長(zhǎng)勢(shì)頭，其中11月和12月更是分別達(dá)到1.09億部和1.02億部，創(chuàng)出單月出口量的歷史新高。

同時(shí)，受智能手機(jī)份額擴(kuò)大、人民幣升值等因素的影響，我國(guó)手機(jī)總體平均出口價(jià)格明顯回升，2012年總體平均出口價(jià)格為79.8美元，比2011年提升了11.4%，是2010年創(chuàng)下61.6美元的10年新低后，連續(xù)第二年回升（見(jiàn)下圖）。

美國(guó)仍為第一大出口市場(chǎng)

美國(guó)仍是我國(guó)手機(jī)出口的最大市場(chǎng)，2012年對(duì)美國(guó)出口1億部，同比增長(zhǎng)24.6%，出口額達(dá)到174億美元，同比增長(zhǎng)接近78%，在同期出口總量和出口總額的比重分別為9.9%和21.5%。對(duì)美國(guó)出口平均單價(jià)173.4美元，遠(yuǎn)高于總體平均價(jià)格水平。

受歐債危機(jī)的影響，2012年我國(guó)手機(jī)對(duì)歐盟出口量同比僅小幅增長(zhǎng)3.6%，為8792萬(wàn)部，遠(yuǎn)低于總體增幅水平，占同期出口總量的8.6%。

值得注意的是，2012年我國(guó)手機(jī)對(duì)非洲出口量值分別下降43%和33%。作為全球移動(dòng)通信增長(zhǎng)潛力最大的市場(chǎng)，非洲地區(qū)手機(jī)用戶(hù)普及率處于全球最低水平，但我國(guó)手機(jī)對(duì)非洲出口卻連續(xù)出現(xiàn)下降。據(jù)初步分析，通過(guò)香港轉(zhuǎn)口增加是主要原因。2012年。我國(guó)手機(jī)出口香港（絕大部分是轉(zhuǎn)口貿(mào)易）近4.6億部，同比增長(zhǎng)30%，占出口總量的45%。

作為全球人口大國(guó)的印度，也是我國(guó)手機(jī)出口的重要市場(chǎng)之一，2012年我國(guó)對(duì)印度出口手機(jī)同比下降17.5%，上年度降幅為28.9%。不過(guò)，通過(guò)印度海關(guān)數(shù)據(jù)查詢(xún)，2012年1～10月印度累計(jì)進(jìn)口手機(jī)1.27億部，同比增長(zhǎng)17%，其中從中國(guó)進(jìn)口1.04億部，同比增長(zhǎng)30%，占同期進(jìn)口總量的81.8%，比上年同期提升8.1個(gè)百分點(diǎn)，中國(guó)依然是其主要進(jìn)口來(lái)源國(guó)。

出口企業(yè)集中度提升

2012年，中國(guó)共有767家企業(yè)經(jīng)營(yíng)手機(jī)產(chǎn)品的出口，較2011年的635家增加了132家。經(jīng)營(yíng)企業(yè)數(shù)量增加的同時(shí)，企業(yè)出口集中度卻更加明顯。出口額前10名企業(yè)累計(jì)出口額達(dá)584.7億美元，占總體出口額的比重高達(dá)72%，較上年度的69.6%提升了2.4個(gè)百分點(diǎn)。

手機(jī)出口的春天花開(kāi)正旺

全球龐大用戶(hù)支撐需求

據(jù)國(guó)際電信聯(lián)盟ITU預(yù)計(jì)，2012年底全球移動(dòng)通信用戶(hù)將接近66億，比上年度增長(zhǎng)超過(guò)6億。全球數(shù)量龐大的存量移動(dòng)通信用戶(hù)和每年數(shù)以幾億計(jì)的新增用戶(hù)數(shù)支撐著手機(jī)市場(chǎng)的需求。

據(jù)市場(chǎng)研究公司IDC統(tǒng)計(jì)，2012年全球手機(jī)出貨超過(guò)17億部，較上年小幅增長(zhǎng)1.2%。同時(shí)，中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2012年，我國(guó)手機(jī)產(chǎn)量達(dá)到11.8億部，比上年度增長(zhǎng)4.3%，占全球手機(jī)產(chǎn)量超過(guò)七成。作為全球手機(jī)生產(chǎn)、出口重要的基地，我國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)將受益于全球手機(jī)市場(chǎng)的繁榮并保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。

新興市場(chǎng)=普通功能手機(jī)+中低端智能手機(jī)

當(dāng)前，發(fā)達(dá)國(guó)家與發(fā)展中國(guó)家、存量用戶(hù)與新增用戶(hù)在手機(jī)終端的選擇上略有不同，尤其是在3G網(wǎng)絡(luò)逐漸完善乃至LTE網(wǎng)絡(luò)推廣的環(huán)境下，發(fā)達(dá)市場(chǎng)的存量用戶(hù)普遍選擇高性能的智能手機(jī)，而常規(guī)通話(huà)功能的普通手機(jī)則在網(wǎng)絡(luò)相對(duì)欠發(fā)達(dá)的發(fā)展中國(guó)家的中低端消費(fèi)者中受到青睞。

從出口數(shù)據(jù)看，中國(guó)對(duì)拉美、東歐、非洲等地區(qū)的平均單價(jià)明顯低于歐美、日韓等地區(qū)，顯示出不同地區(qū)市場(chǎng)產(chǎn)品重心的差別。不過(guò)，價(jià)格在150～200美元以下的智能機(jī)在新興市場(chǎng)正在快速興起。正是憑借關(guān)注這一價(jià)格區(qū)間，中興、華為都躋身全球手機(jī)廠商出貨量前5位。

4G網(wǎng)絡(luò)加快建設(shè)

未來(lái)幾年，全球主要市場(chǎng)LTE網(wǎng)絡(luò)的加快建設(shè)將強(qiáng)化智能手機(jī)作為信息交互終端的作用，更快的網(wǎng)絡(luò)速度將使手機(jī)視頻、移動(dòng)支付、社交網(wǎng)絡(luò)、電子商務(wù)等應(yīng)用更流暢，更快捷，作為數(shù)據(jù)交互終端的重要載體，智能手機(jī)的市場(chǎng)需求仍將保持快速增長(zhǎng)。

2013年全球手機(jī)市場(chǎng)需求仍將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)勢(shì)頭。預(yù)計(jì)2013年我國(guó)手機(jī)出口量將超過(guò)11億部，同比增幅回落，但增幅仍接近10%。受智能手機(jī)份額提升影響，出口平均價(jià)格穩(wěn)步提升，全年出口總額將超過(guò)900億美元，增幅接近15%。

手機(jī)“出國(guó)”需防風(fēng)險(xiǎn)

近幾年，中興、華為、TCL等中國(guó)企業(yè)在開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)方面取得了不錯(cuò)的成績(jī)，尤其憑借對(duì)中低端智能手機(jī)市場(chǎng)機(jī)會(huì)的準(zhǔn)確把握，中興、華為在2012年第四季度均進(jìn)入全球智能手機(jī)出貨量的前5名，當(dāng)季出貨同比更是分別高達(dá)89%和48%，上升勢(shì)頭強(qiáng)勁。

然而，手機(jī)產(chǎn)品本身包含了復(fù)雜的專(zhuān)利技術(shù)。近幾年，蘋(píng)果、三星、摩托羅拉、諾基亞等企業(yè)在智能手機(jī)上頻繁爆發(fā)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟就是體現(xiàn)。當(dāng)下正值3G迎接4G的技術(shù)革新和手機(jī)廠商重新洗牌之際，利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)擴(kuò)大市場(chǎng)份額、打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也是這些領(lǐng)軍企業(yè)的重要策略，2013年初InterDigital和Nuance針對(duì)3G和4G無(wú)線(xiàn)通信設(shè)備在美國(guó)發(fā)起337調(diào)查就敲響了警鐘。中國(guó)企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)基礎(chǔ)技術(shù)研究、提升對(duì)專(zhuān)利保護(hù)力度，并與上游和同行企業(yè)保持良好的合作關(guān)系，以提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

同時(shí)，與蘋(píng)果、三星等占據(jù)高端市場(chǎng)主流及諾基亞、LG等品牌在發(fā)展中國(guó)家較高的知名度相比，中國(guó)企業(yè)和產(chǎn)品在品牌美譽(yù)度、營(yíng)銷(xiāo)策略、銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)等方面依然有差距，企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)開(kāi)拓時(shí)，會(huì)面臨著基礎(chǔ)專(zhuān)利相對(duì)缺失、關(guān)鍵零部件短缺、匯率波動(dòng)等諸多不確定因素的影響。

另外，企業(yè)在關(guān)注巴西、阿根廷、土耳其、印度等新興國(guó)家巨大市場(chǎng)時(shí)，也需關(guān)注其背后的政策風(fēng)險(xiǎn)。這些國(guó)家在鼓勵(lì)發(fā)展本國(guó)制造業(yè)，特別是高端的信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)時(shí)，會(huì)傾向于出臺(tái)保護(hù)性的貿(mào)易政策，尤其是我國(guó)相關(guān)產(chǎn)品對(duì)該市場(chǎng)出口激增時(shí)，特別容易引起相關(guān)監(jiān)管部門(mén)的關(guān)注，從而采取提高進(jìn)口監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)、數(shù)量限制等貿(mào)易保護(hù)措施。我國(guó)企業(yè)在開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，需要加強(qiáng)對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的跟蹤，采取循序漸進(jìn)的市場(chǎng)策略，注意防止產(chǎn)品出口激增帶來(lái)的貿(mào)易摩擦。