封面設(shè)計(jì)的審美意蘊(yùn)

摘 要 精美的封面圖線條凝練、色彩優(yōu)美，還有傳統(tǒng)的書法、圖案的結(jié)構(gòu)變化，達(dá)到了封面設(shè)計(jì)思想性與審美性的高度統(tǒng)一。封面設(shè)計(jì)應(yīng)該體現(xiàn)美學(xué)上的追求，訴諸讀者知覺的深層次的內(nèi)涵的美，使讀者得到情緒的感染，從而形成一種無與倫比的審美意蘊(yùn)。

關(guān)鍵詞 審美意蘊(yùn) 設(shè)計(jì)元素 封面設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：J525 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

Aesthetic Implication of Cover Design

Abstract Beautifully concise cover diagram lines， beautiful colors， traditional calligraphy， the pattern of structural change， to achieve a high degree of unity of the cover design of the ideological and aesthetic. The cover design should reflect the aesthetic pursuit and the United States to resort to deep-seated perception readers connotation， so that readers get emotional infection， to form a unique aesthetic implication.

Key words aesthetic implication； design elements； cover design

1 封面設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素彰顯意蘊(yùn)美

封面設(shè)計(jì)要重在意會(huì)，畫面造型重在神似。優(yōu)秀的封面設(shè)計(jì)師，首先讀通全書，抓住書中的主要內(nèi)涵和精華片段，然后通過構(gòu)思使書本內(nèi)涵和胸中所存表象來一個(gè)激烈碰撞，融會(huì)貫通、以致成竹在胸，獨(dú)具匠心，接著以字體、線條、色彩、圖案為主的設(shè)計(jì)要素物化胸中之竹，由淺入深、由表及里，創(chuàng)作成功一幅幅好的封面。封面設(shè)計(jì)一方面體現(xiàn)了設(shè)計(jì)師在美學(xué)上和傳播價(jià)值上的傾向，另一方面又成為書籍定位的表達(dá)符號(hào)。封面設(shè)計(jì)的意蘊(yùn)美，一般從以下幾個(gè)構(gòu)成要素體現(xiàn)出來：

1.1 封面的字體設(shè)計(jì)體現(xiàn)意蘊(yùn)美

文字是封面設(shè)計(jì)中重要的組成部分，是準(zhǔn)確傳達(dá)書籍內(nèi)涵的一種重要手段。封面上的文字因字體、字號(hào)、擺放位置等不同而呈現(xiàn)活潑、傳統(tǒng)或時(shí)尚的審美效果。封面設(shè)計(jì)師應(yīng)根據(jù)書的類型和內(nèi)容來決定什么樣的審美效果。文字是一個(gè)符號(hào)系統(tǒng)。封面上適當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)字形字號(hào)，適當(dāng)藝術(shù)化，本身就具有獨(dú)特的形式美感，給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊。因此設(shè)計(jì)師們把文字作為封面設(shè)計(jì)的重要表現(xiàn)元素，根據(jù)整體的創(chuàng)意進(jìn)行巧妙的字體設(shè)計(jì)與擺放，從而創(chuàng)造出別具一格的封面，形成完美的審美形式，展示自我，傳播美麗。

市場上書籍封面形形色色，有的封面字體單一，版面穩(wěn)定、雅致；有的封面使用藝術(shù)字，版面活潑，形態(tài)豐富。但這些封面，都是以文字作為基本表現(xiàn)元素，通過字形的細(xì)微的變化，使得文字有了豐富的表情和內(nèi)涵，傳達(dá)著書籍的特定審美。這些封面設(shè)計(jì)的精髓是文字設(shè)計(jì)簡約，卻富有內(nèi)涵，版面淡雅而不俗，和諧統(tǒng)一中有對(duì)比，大量留白，給人留下無限的思考空間和審美意蘊(yùn)。

1.2 封面圖片的組合彰顯文化意象

封面上的圖片，不僅使版面活潑雅致，還準(zhǔn)確性迅速地傳達(dá)著豐富的信息。優(yōu)秀的封面設(shè)計(jì)都是經(jīng)過精心構(gòu)思的。在設(shè)計(jì)時(shí)，盡量把握原著的精神文化內(nèi)涵。在這基礎(chǔ)上，提煉出一個(gè)能夠概括原著精神文化內(nèi)涵的意象。好的意象不僅能夠突出原著的文本主旨，還能夠在讀者心中產(chǎn)生豐富的想象，有助于加深對(duì)原著的理解與感悟。然后，封面設(shè)計(jì)師有意識(shí)地運(yùn)用創(chuàng)意思維進(jìn)行挑選、組合、轉(zhuǎn)換圖形符號(hào)，并使之準(zhǔn)確、簡潔傳達(dá)出這種意象。圖片能夠豐富版面的層次，讓讀者體驗(yàn)到更直接的信息空間。就書籍封面設(shè)計(jì)的版式而言，簡約而又突出主題的設(shè)計(jì)是最有力度、最有說服力的。圖片應(yīng)用處理，應(yīng)既反映主題又不喧賓奪主，破壞書籍整體氣氛和格調(diào)的審美意蘊(yùn)。

書籍封面的版式設(shè)計(jì)中，應(yīng)該把圖片置于封面最佳位置上。我們知道封面上不同的位置，受到人們的關(guān)注程度是不盡相同的。例如有的封面運(yùn)用了“出血”的方法，讓畫面沖出版面，不受封面邊框的限制。把圖片充滿一個(gè)版面，形成了滿版的圖片，使得圖片的信息得以夸大與重點(diǎn)傳播，使其成為這一版面信息最充分的傳達(dá)者。這種方法可以使畫面形成張力，從而使整個(gè)版面看起來更富有節(jié)奏感和藝術(shù)感，增添了封面的審美層次。

對(duì)于圖片的使用有個(gè)錯(cuò)誤傾向——忘題生畫。封面畫不是書名的演繹，它應(yīng)該是全書內(nèi)容最集中最凝練的概括。現(xiàn)在出版的很多書籍望題生畫，設(shè)計(jì)者只看看書名，使書名形象化就做成了。這種望題生畫的封面，往往畫面構(gòu)圖與全書內(nèi)容風(fēng)馬牛不相及，甚至牛頭不對(duì)馬嘴。這種缺乏藝術(shù)生命的封面畫是不足取的。

1.3 色彩設(shè)計(jì)象征豐富的情感

色彩是封面設(shè)計(jì)中最具表現(xiàn)力和感染力的因素，它通過人們的視覺感受產(chǎn)生豐富的聯(lián)想和深刻的寓意，給人以無限的審美意蘊(yùn)。好的封面，恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用色彩較好地傳達(dá)了書的理念，用不同的色彩對(duì)比加強(qiáng)了視覺效果，表達(dá)了不同的內(nèi)涵與思想，在對(duì)比中求統(tǒng)一協(xié)調(diào)，以間色相互配置為宜。

當(dāng)然，書籍版面使用黑白主色調(diào)也能賦予封面一種簡約優(yōu)雅的氣質(zhì)。通常，暖色調(diào)的封面較之冷色調(diào)的更具有吸引力。封面色彩的相互組織、信息傳達(dá)與表現(xiàn)，可以使色彩具有特定的符號(hào)意義，在編排設(shè)計(jì)中營造不同的畫面氣氛，表達(dá)版面所描述的情緒。同時(shí)色彩能賦予各種圖形以 “精神的價(jià)值”，使之產(chǎn)生某種可以與人們交流的情感。因此色彩又是一種最有效、最經(jīng)濟(jì)的增值手段，各種色彩彰顯著不同的象征意義。

2 獨(dú)特設(shè)計(jì)彰顯審美意蘊(yùn)

2.1 簡約化設(shè)計(jì)的意蘊(yùn)美

書籍封面設(shè)計(jì)貴在于用最簡單的設(shè)計(jì)語言詮釋書籍本身的內(nèi)在的精神風(fēng)貌。有的封面看似簡約，但是注入了一種精神，在藝術(shù)上有著獨(dú)到之處，筆墨間洋溢著“霸氣”，細(xì)細(xì)品味這些封面，無不含著一種咄咄逼人的氣韻。

不論設(shè)計(jì)形式簡約與繁縟，封面設(shè)計(jì)的本質(zhì)是書籍內(nèi)涵氣韻的準(zhǔn)確傳達(dá)，是一種內(nèi)在精神的物化。簡約的設(shè)計(jì)使人感覺設(shè)計(jì)意圖明確，而簡潔的圖形給人很強(qiáng)的視覺沖擊。簡約的封面設(shè)計(jì)，使用了最少的設(shè)計(jì)元素，存在大量留白，但是畫面豐富，留給了讀者無限的想象空間。凝練簡約之美的境界就是抓住和突出了最能打動(dòng)人心的東西，得到以一當(dāng)十的效果。簡約的封面中往往構(gòu)圖新穎，線條剛毅而灑脫，用墨干練豐韻，點(diǎn)、線、面與畫面空間的藝術(shù)處理十分妥帖。設(shè)計(jì)師的寧靜、淡泊、清遠(yuǎn)、剛毅及純情的沖動(dòng)均蘊(yùn)含在簡約的封面中，這種深得中國畫精神的封面作品給人們無盡的簡潔韻味。

2.2 筆墨元素彰顯傳統(tǒng)美

現(xiàn)代封面設(shè)計(jì)中，許多是運(yùn)用電腦技術(shù)，拼湊各種攝影圖片構(gòu)成的，通俗而平庸。在成堆成片的這種封面設(shè)計(jì)中，你會(huì)忽然發(fā)現(xiàn)畫面幾個(gè)簡樸的、富有含蓄意味的、帶些筆墨痕跡的封面，有一種豁然開朗的感覺，就像大朵大朵的云隙中穿過幾絲的陽光。如果封面設(shè)計(jì)完全運(yùn)用電腦，機(jī)械拼湊繪制，就會(huì)缺乏人的靈性和書卷味，也因此淹沒了個(gè)性。讓人欣喜的是，市場上一些散文詩歌類的書籍封面，把筆墨元素和電腦技術(shù)很好的結(jié)合在了一起，恍惚間有點(diǎn)古色古香的味道，很有感染力。

這些包含筆墨元素的封面設(shè)計(jì)，能夠表現(xiàn)出來設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的初衷，及時(shí)捕捉設(shè)計(jì)師內(nèi)心瞬間的思想火花，把設(shè)計(jì)師的靈感及時(shí)物化，直接地傳達(dá)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，有一種清新自然的感覺。我們看到這些筆墨元素，舞動(dòng)中有一種設(shè)計(jì)肌理的效果，纖纖毫毫間隨意調(diào)動(dòng)，游離著文字或者畫的本意。筆墨優(yōu)美的肌理效果和畫面的氣韻使得形式美得到呈現(xiàn)，而意蘊(yùn)美更得到彰顯。我們追求飽蘸墨液的毛筆在運(yùn)走時(shí)所表現(xiàn)出來的優(yōu)美軌跡和筆墨的肌理效果，那些由黑色到灰色以至呈現(xiàn)奇妙的濃淡度，使人感到東方心魂的躍動(dòng)以及它的特有的韻味、高度。

人們對(duì)一本書的認(rèn)識(shí)是從書的封面開始的。如果說書籍是文化的傳承載體，那么封面的圖片就是傳承文化載體的視覺外衣。優(yōu)秀的封面設(shè)計(jì)正是巧妙的綜合運(yùn)用字體符號(hào)、圖片符號(hào)、色彩敷設(shè)和恰當(dāng)留白，精確的傳達(dá)書籍的文化精神，創(chuàng)造出一種獨(dú)特的畫面氛圍，營造出一種魔力的引力場，把讀者推到書的面前。封面設(shè)計(jì)越來越重視這種人文感受，通過版面的整體意象意指書籍內(nèi)涵，有著豐富的想象空間，給人以無限的審美感受。

參考文獻(xiàn)

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