鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)的性別差異研究

[摘要]以往有關(guān)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)的研究主要局限于拉力創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)和不同性別創(chuàng)業(yè)者拉力創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)研究。旅游研究學(xué)者提出應(yīng)該對(duì)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者動(dòng)機(jī)進(jìn)行更為理論化和系統(tǒng)的研究.并對(duì)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)動(dòng)機(jī)的性別差異做進(jìn)一步的探討。該研究以臺(tái)灣地區(qū)為例，比較性別差異下中小型鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者的創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)模式。探索性因子分析結(jié)果顯示.鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者拉力創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)包括善用農(nóng)業(yè)資源、社交、更換工作與政府政策鼓勵(lì)等4個(gè)因子；推力創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)則包括工作壓力、自我壓力與生活壓力等3個(gè)因子。后續(xù)的多元方差分析（MANOVA）結(jié)果表明，女性的拉力創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)明顯高于男性，而男性的推力創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)則明顯高于女性。研究表明，女性從事鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)主要是為了追求理想的生活方式與獲得利益，而男性從事鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)主要是因?yàn)閷?duì)過(guò)去生活不滿(mǎn)意。

[關(guān)鍵詞]鄉(xiāng)村旅游；拉力創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)；推力創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)；性別

[中圖分類(lèi)號(hào)]F59

[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A