王老吉PK加多寶 同根之爭何時了

一紙訴狀掀起“同根生”之戰，涼茶之爭彌漫了整個2012。

四句“沒關系”PK“對不起”，這場沒有硝煙的戰爭似乎仍未有平息之勢。

“正宗好涼茶正宗好聲音。歡迎收看由涼茶領導品牌加多寶為您冠名的加多寶涼茶中國好聲音……”這段開場白在2012年徹底火了一把，看似加多寶在中國好聲音的完美營銷風生水起，實則一紙訴狀則更為憂心。

事情緣起于廣州市中級人民法院的“訴中禁令”。2012年11月30日，王老吉以廣東加多寶涉嫌虛假宣傳行為、構成不正當競爭為由向廣州市中院提出索賠千萬元的訴訟，同時向法院申請訴中禁令。同年12月27日，廣州市中院專門就訴中禁令事項組織雙方進行聽證。法院認為，為避免正在實施的虛假宣傳行為對本案原告即“王老吉”商標權人的合法權益造成難以彌補的損害，2013年1 月 31 日，廣州市中級人民法院裁定加多寶公司實施了虛假宣傳、誤導消費者的行為，向其下達了訴中禁令（民事裁定書《（ 2012 ）穗中法知民初字第 263 號》），要求加多寶等被申請人立即停止使用“王老吉改名為加多寶”、“全國銷量領先的紅罐涼茶改名為加多寶”或與之意思相同、相近似的廣告語進行廣告宣傳的行為，禁令一出立即生效。

此時的“王老吉”發表聲明稱，紅罐涼茶王老吉從未改名。加多寶則站出來表示要維權。編劇寧財神的微博，引發眾多網友的熱議，“涼茶，我只喝加多寶，以后每天發一條！”不少網友對此表示贊同，而力挺王老吉的網友也是一籮筐。由此涼茶之爭硝煙四起。

王老吉一直努力向大眾澄清“正身”這一事實。

“我們在依法收回紅罐‘王老吉’生產經營權后，一直充分整合多方優勢資源，進行產能提升、渠道擴張等，低調務實地為王老吉求發展?！?王老吉大健康一位高層在接受媒體采訪時，除了對品牌發展傳達了信心之余，對于加多寶的種種“抗爭”行為也是？？？？這位高管說到，“加多寶則精心策劃了一個謊言，欺騙國人達半年之久，我們在專心經營王老吉的同時，還要不斷地消除負面影響。這道訴中禁令的頒布，恰好昭示了加多寶耗巨資打造的全國銷量領先的紅罐涼茶王老吉‘被改名’是真正的‘彌天大謊’?！?/p>

即便王老吉拿出了一紙訴訟，加上由此引發的輿論壓力，加多寶方面絲毫沒有畏懼和退縮的態勢，就因始終對品牌的無法釋懷，反而是更加的“理直氣壯”了。

“對不起，是我們太笨，用了17年的時間才把中國的涼茶做成唯一可以比肩可口可樂的品牌?！?/p>

“對不起，是我們太自私，連續6年全國銷量領先，沒有幫助競爭隊友修建工廠、完善渠道、快速成長……”

“對不起，是我們無能，賣涼茶可以，打官司不行。”

“對不起，是我們出身草根，徹徹底底是民企的基因?！?/p>

一連四句配以幼兒哭泣圖片的“對不起”微博，引來十幾萬名網友的轉發和評論。不得不承認，這場危機公關打的漂亮。

但營銷專家認為，加多寶對于失去“王老吉”商標的影響表現得過于樂觀，加多寶失去王老吉商標之后遭受的打擊，在短期內是較難恢復。這是因為多數消費者分不清加多寶和王老吉兩者的關系。加多寶失去王老吉后，多數人會認為王老吉是正宗的涼茶，而把加多寶當成新品牌，這對加多寶的銷售無疑會造成不言而喻的負面影響。更有知識產權專家表示，一旦王老吉在全國啟動對加多寶虛假宣傳的法律追究，加多寶或將面臨數十億的巨額索賠。

有業內人士提出，“王老吉”之爭，說到底是品牌之爭。當在一個品牌背后，傾注著一個企業對這個品牌全部心血之時，就不僅僅是一個名稱而已了，而是實實在在的品牌資產。這與一個品牌名稱在沒有市場認知之前，或消費價值顯現之前的名稱，完全是兩個概念?？梢姡l能擁有王老吉商標權至關重要?，F在，廣藥收回王老吉商標的使用權，則意味著它擁有了王老吉這個年銷售達180億之多的涼茶第一品牌市場，而加多寶則可能失去這個市場。加多寶失去王老吉，看起來是件很無奈的事，可誰讓你養的是別人的孩子呢？更何況是用行賄手段辦理的“認養”手續，現在孩子回歸親父母，實在是無可厚非。

備受關注的“王老吉”商標之爭終于落下帷幕，這起“中國第一商標案”最終以“王老吉”商標重回廣藥為最終結果。一面是亮明正身的王老吉，一面是不肯放手的加多寶，市值千億的品牌資產分割之爭還遠未結束。當下的“王老吉”之爭，已經不是商標使用權問題，而是品牌的分割和重構問題。