茅臺五糧液 瘋狂限價令惹的禍

茅臺五糧液“攤上事兒了，攤上大事兒了。”

近來我國酒業(yè)市場可謂是一波未平一波又起。先是出臺了猶如緊箍咒的“禁酒令”，接著遭遇“塑化劑”當(dāng)頭一棒。萬民同慶的佳節(jié)剛過，斜刺里又炸響一個霹靂雷，一直懸而未決的“茅臺五糧液天價罰單”事件終于有了正式結(jié)果——作為酒企翹楚的兩家企業(yè)貴州茅臺酒股份有限公司（下稱貴州茅臺）和宜賓五浪液股份有限公司（下稱五糧液）因?qū)嵤﹥r格壟斷，被有關(guān)部門罰款4.49億元。

據(jù)相關(guān)媒體報道，日前，貴州茅臺和五糧液分別發(fā)布公告，確認收到“天價”罰單：貴州茅臺公告稱，收到貴州省物價局《行政處罰決定書》，被罰款2.47億元上交國庫。五糧液表示，其控股子公司已收到四川省發(fā)改委《行政處罰決定書》，受罰金額為2.02億元。五糧液態(tài)度更為積極，聲稱知錯就改，不申請行政復(fù)議、不提起行政訴訟。上述罰款金額占兩家酒企2012年銷售額的1%。

值得注意的是，這成為我國《反壟斷法》頒布五年來首次對國內(nèi)行業(yè)巨頭開出最大金額的反壟斷罰單。從兩家公司的公告內(nèi)容來看，茅臺的公告相對簡單，未標(biāo)明態(tài)度。而五糧液則態(tài)度明確，表示接受處罰，不申請行政復(fù)議或提起行政訴訟。

處罰一事塵埃落定，圍繞這一話題的討論仍硝煙四起。

事實上，盤點我國高端酒銷售市場，“三公消費禁喝高端酒”、“酒駕”、“塑化劑”、“整治公款浪費”等事件的逐一發(fā)生，導(dǎo)致我國高端酒銷售市場出現(xiàn)疲軟，從去年開始便走向下坡路。

在業(yè)內(nèi)人士看來，貴州茅臺被處罰是自己的高調(diào)惹的禍，而五糧液則是有點“背”，畢竟一直打著商務(wù)消費的五糧液市場渠道要遠遠好于貴州茅臺，因此所受影響也小于茅臺。貴州茅臺在去年的經(jīng)銷商大會上的高調(diào)“限價令”為自己掘了一個“坑”，而這個“坑”也讓一線品牌的五糧液跟著掉了進去。4.49億元的罰單雖然對于兩家年銷售額超過百億元的茅臺五糧液來說是一筆小數(shù)目，但企業(yè)應(yīng)該從其中吸取教訓(xùn)，在以后的發(fā)展中不要再次“失足”。

五糧液副總經(jīng)理、新聞發(fā)言人彭智輔此前在接受《證券日報》記者采訪時曾表示：“在此之前，企業(yè)對《反壟斷法》的理解認識不夠深刻，導(dǎo)致一些市場行為不規(guī)范。公司在今年1月已發(fā)布公告，采取了撤銷違反《反壟斷法》的《五糧液營銷督查處理通報》等具體措施，并依據(jù)《反壟斷法》進行了徹底整改。作為行業(yè)龍頭企業(yè)，五糧液誠懇接受發(fā)改委的督察和處理。”

通過研究貴州茅臺的白酒資深人士對比五糧液與茅臺公告后的態(tài)度，我們也許會窺出一些端倪：“貴州茅臺很可能要申請行政復(fù)議和行政訴訟，因為在公告中其態(tài)度不明。”