漢字悠久的歷史,是中華民族聰明才智的結晶,漢字形體優美,天然的質樸美,結構巧妙、意蘊豐富、讀音悅耳,它由點、線構成偏旁,偏旁構成整字。
漢字由于在紙張出現以前,多以竹簡而書,由于材料的限制,在書寫時形成了“縱式長方”的特點,在后來的不斷演化中,形成了漢字的方塊字。因此漢字的結構美在于穩重、端莊、典雅。
設計中采用不同的字體會給觀者帶來不同的心理感受,同時也是作者不同心理感受的寫照,我們想透過字體閱讀作者的心理,或通過字體和觀者的情感融為一體,這時我們都將要對字的形體中流露出的情感進行分析,以達到傳達準確而合適。

從古至今,人們不斷的在原有字體上進行改進及創造,也有著研究字體的結構造勢之人,但我覺得對字體形式下流露出的情感研究,對研究字體設計的設計師來說會取得事半功倍的效果。
在設計中, 字體作為設計元素有如下幾種形式:常用字體、復古文字、書法藝術、現代設計字體以及字體的圖形創造,不同的字體在設計中運用時傳達的情感也是不一樣的,或謹慎、或優雅、或端莊、或秀麗……
隸書、楷書、宋體、黑體幾類字體在今天的視覺傳媒文稿中常見,因字體工整、清晰明了、簡單大方,故適合閱讀,因而常出現在書籍、報紙、雜志等媒介的正文中,但不同的字體因結構造勢的變化,而使所用字體的情感不一。古代勞動人民創造這些字體時就反映了他們的不同心理情感,在今我們也可以通過這些古人的創作物來傳達不同的情感,同時透過字體拉近和讀者的關系,讓他們在觀看中產生視覺上的享受。
不同的字體情感總是不一的,這由字體本身的結構造勢所決定的,這是一種內聚的力量,這種力量是本身就具有的,或許這其中的內聚力是歷史發展所沉淀的,是勞動人民集體智慧的結晶。
隸書
隸書有著溫婉爾雅之態,工整活潑之美,在包裝設計中的產品名稱以及說明性文字常用此字體,這是由于它獨具的親切感決定的,同時賦予了產品靈氣之美,大大提升了產品的銷售能力,在產品銷售上功不可沒。這巨大的威力,我們可以從本身字形上就找到原因。隸書,“蠶頭燕尾”,筆勢溫婉而剛烈,是柔與剛的融匯交合 ,形似婀娜多姿之美體,內溢血氣方剛之靈魂,在設計中適合傳達中性之美,不屈不婀,不偏不倚。這正是字形筆畫走勢中透露出的內在的氣質,因而在設計中對此字體的適當運用會達到意想不到的情感波動。
楷書
楷書簡化了隸書用筆的波磔,豐富了撇捺鉤挑等筆畫,具有字形規范,結構嚴謹的特點,故被視為漢字的標準字體沿襲至今??瑫v究“低昂”、“參差”,利用偏旁的大小筆畫的長短和結構的錯落求取變化,它有著變化有序嚴謹的特點,易于識別,因此楷書也孕育了漢字印刷體的母胎 ??瑫苤袊鴤鹘y儒家思想的影響,“文質彬彬”正是對它精辟的形容,這體現在楷書的纖巧精細,而少了隸書的厚重,形式和內容互相制約平衡,成為中國古代工藝美術的傳統之一。正因為楷體字符合了“文質彬彬”的審美傳統,它才能在上千年的演變中被選擇保留下來。
宋體
宋體其特點為字形方正規整,筆畫豎粗橫細,起筆、收筆和筆畫轉折處吸取楷書用筆特點而形成。修飾性的筆型給人感覺親切和藹。此字體結體注重“取勢“,并強調筆畫的長短收縮,往往有意于“偏側欹斜中,顯其風韻,結構嚴謹、筆畫平直、重心平穩、點線呼應、筆勢內聚、方正剛勁、肅穆端莊”。此字體運用廣泛,多見于書籍正文,報紙、雜志正文等,因它字體美觀,觀看方便而較多使用。
黑體
黑體受西文無襯線字體的影響,于20世紀初在日本誕生的印刷字體,在現代設計中運用廣泛,顯得莊重醒目,并富于現代感,故此類字體多常見于標題性欄目,以及多出現于現代平面設計中,因它的筆勢穩中醒目而突出主題,同時也最能體現國際感的簡約時尚。這種力求上下左右和字面內空間分布均勻,達到了視覺的和諧統一,也給觀者帶來了新的視覺大餐。從本身的形體來看它獨具魅力之處:字形方正, 橫平豎直, 適度突出主要筆畫;上整下齊, 左右停勻,均衡對稱,不偏不倚;“左收右尾“或“左長右短“竭力打破平穩的格局, 突破右下部分或某一筆畫,借以淡化堆疊之感。此類字體在設計中的運用可謂瘋狂十足,運用范圍廣,達到的效果也如此明顯,它莊重典雅,醒目突出,韻味十足,真可謂簡約中讓人產生胸中波瀾,似滔滔江水一樣讓人心曠神怡。在設計中對此類字體的運用可謂瘋狂至極,運用此字體在霎那就彰顯了作品對象的時尚國際感,從而達到了宣傳產品的目的?!癆DIDAS”品牌字樣莊重、醒目、典雅、時尚,彰顯了產品的內在氣質,同時也提升了產品的檔次,顧客在購買時也獲得了精神上的滿足,通過字體恰到好處的提升了產品的形象,同時也達到了銷售的目的。
這些字體常出現在書籍書籍、報紙、雜志等媒介的正文中,因此類字體結構造勢美觀清晰,適合眾多文字的版式編排,因人體的視覺機能,這種字體適合常時間觀看,這主要是由于他們本身的字形結構決定,結構參差而又統一其中。