色彩對比與調和在廣告設計中的運用研究

摘要：廣告設計，同色彩之間的關聯十分密切，強烈的視覺沖擊和深刻的廣告印象也是由色彩來達到最終目的。如何在廣告設計中靈活的運用色彩，運用合適的對比也調和手法是色彩能夠更好的在廣告設計中大方光彩，是我們此次研究的主題。

關鍵詞：色彩 對比與調和 廣告設計 運用

色彩，是人視界中最重要的感受元素，也是對人誘惑力和沖擊力最想強烈的元素之一。而廣告，作為具有傳播和宣傳效應的一種媒體形式，對色彩的應用和依賴也是無可厚非。在現代商品的廣告設計中，色彩影響著廣告的整體風格和訴求效果，也影響著廣告的藝術格調。所以，只有合理的搭配和調和色彩元素，才能使廣告畫面擁有更加豐富的視覺感受及完美的畫面效果。

一、 色彩比對在廣告設計中的實際應用

色彩對廣告設計的感官效果來說至關重要，廣告需要色彩來表現它的主題，完美的色彩對比運用更能為廣告畫面及風格增色不少，這樣，更有利于勾起人們對廣告的視覺興趣。

色彩對比在廣告設計中運用最廣泛的當屬同時對比。所謂同時對比，就是在在同一時間和空間所能感受到的色彩對比現象。這種色彩對比最能抓住觀眾視線，進而增加廣告的宣傳范圍和收視人群。同時對比包括色相對比、明度對比冷暖、純色等多種對比關系，下面著重對幾種對比關系做詳細的運用說明。

（一） 色相對比在廣告設計中的應用

色相對比，簡單說來就是兩種色彩之間的色相差異。由于色彩之間的差異各有不同，因此在廣告設計的實際應用中也要特別注意：同類色相在廣告中呈若對比，即視覺沖擊不明顯；臨近色相對比使整個畫面趨近統一，協調而色相豐富多變；對比色相能夠使廣告畫面對比鮮明、視覺感受強烈；而互補色相對比則會另畫面達到最強烈的感官刺激。

（二）色彩純度對比在廣告設計中的應用

色彩純度對比就是色彩間純度的差異。色彩純度上的變化對廣告設計來說是比較微小的變化，但這微小的變化卻能夠為觀眾的視覺帶來區別和變化。色彩純度對比強烈時，畫面就會顯得輕快明亮而富有活力；而色彩純度比對弱得時候，畫面就顯得沉悶、雜亂、無序。所以色彩純度對比對廣告畫面的影響是非常大的，必須運用得當。

（三）色彩明度對比在廣告設計中的應用

色彩自身明暗程度的差異對比稱之為色彩明度對比。在實際運用過程中，色彩明度對比最能體現出作品的氣質和格調。柔和、明快、鮮亮、深沉，都是由色彩明度對比表現出來的。明度對比常常伴隨著其他對比手法運用，而其他色彩對比沒有明度對比的結合，就會顯得蒼白無力，沖擊力散失。如只有色相對比而沒有明度對比的話，畫面就顯得模糊而混亂；只有純度對比而沒有明度對比的話，廣告畫面就會平淡乏味缺乏整體感。

（四）其他對比在廣告設計中的應用

除此之外，應用于廣告設計中的色彩對比手法還有很多，如冷暖對比、形狀對比、肌理對比等等，同樣，他們在廣告設計中也有非常大的作用和技巧，為廣告搭配出最有藝術性的畫面。但廣告設計中，不同的色彩對比都是相互依賴的，不可獨立，只有進行合理的協調，才能增強色彩的表現能力，進而增添廣告作品的整體美感。

二、 色彩調和在廣告設計中的實際應用

色彩的調和是指兩種或以上的顏色在畫面中發生的補充現象，叫做色彩調和。色彩調和同色彩對比是相輔相成，相互依存的。沒有了色彩調和也便沒有了色彩對比反之亦然。色彩的調和能夠給予觀眾視覺上的滿足，并能夠使廣告的完整性加強。

色彩在促成廣告畫面的過程當中，可以使畫面變化豐富，沖擊力加強。常用的色彩調和法有色彩介入法、色彩加強法、色彩面積調整法等。

（一） 色彩介入法

所謂色彩介入法，就是利用第三方色彩對現已存在兩種色彩做以色彩間的融合，從而緩和兩種色彩的對比程度。這種方法可以使畫面溫馨而不失鮮明、刺激卻不殘忍。

（二） 色彩加強法

色彩加強法，就是對兩種對比效果差、色彩效果基本相同的色彩進行調整，使畫面由簡單平庸而變得鮮活、有生命力的的一種調和方法，可以使廣告畫面主題清晰，畫面醒目，記憶點多。

（三） 色彩面積調整法

削減某種顏色及文字所占據的畫面大小，從而統一畫面效果的調和方法，就是色彩面積調整法。這種調和的方法最常應用于互補色畫面的廣告設計中，使畫面風格瞬間改變，秩序感加強。

（四） 其他色彩調和方法

其實在廣告創作中能夠用到的色彩調和技巧很多很多，例如，當廣告設計時遇到對比十分強烈的色彩，可以將對比強烈的色彩反復或間隔排列，將無序化有序，這就是色彩重復法在廣告設計中的實際應用。另外，通過改變廣告畫面中文字與圖片排列順序，改變畫面中各構成元素的形態來調整廣告作品中的色彩，這就是色彩調和中常運用的形態調整法，同樣，需要大家在現實操作過程中視情況進行采用。

三、色彩的調和與對比綜合運用

當確定了廣告設計的主體與訴求創意之后，便需要運用色彩對比與色彩調和為廣告設計最協調而精彩的廣告關系。同時，當你確定廣告主題之后，應該運用所掌握的色彩知識不斷完善廣告設計畫面，讓最終畫面更加富有魅力和說服力，達到最佳的廣告宣傳效果。

色彩的對比能夠使原本平淡的畫面變得活力四射，視覺沖擊效果十足，提高廣告作品整體的表現力；色彩調和就是將原本刺激性、混亂的畫面回歸到平靜、優雅、安寧的狀態，是廣告不再過于張揚和具有進攻性，更適合觀眾的收看，在實際才做過程中，應該把握好色彩對比和色彩調和的使用力度，只有這樣，才能讓一件廣告作品獲得更高的評價。

不難發現，在廣告設計過程當中，色彩的調和和對比具有著千絲萬縷的聯系，雙方都可以進行相互的增補，不斷的完善畫面，以達到最佳的風格狀態。色彩的對比能夠使畫面變得生動活潑，富有張力，而色彩的調和又能使畫面變得和諧統一、趨于穩定，所以，我們在實際應用中，應認真和謹慎的使用色彩對比與調和方法。

參考文獻：

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