淺談禮儀文化對播音主持的影響

摘要：禮儀在現代人際交往中發揮著重要的作用，從傳播的角度來看，禮儀是人際交往中進行溝通的技巧。對于一名從事播音主持事業的人來講，禮儀是是他們自身修養和氣質的一種表現形式。在當今社會中不少播音主持往往偏重對自身播音主持技巧的培養，而忽視禮儀文化的修養，本文主要就禮儀文化對播音主持多方面的影響進行了分析，目的在于引起從事播音主持事業的人對禮儀文化素養的重視。

關鍵詞：禮儀文化 播音主持 影響

作為一名播音主持人員，其儀表要端莊、大方，舉止要莊重、文雅，談吐需文明、有分寸。而這一切皆離不開平時對自身禮儀文化方面的修養。中國社會科學院研究員時統宇認為，傳媒的影響，歸根結底并不是‘媒介’的影響，而是‘人’的影響。播音主持文化也存在一種‘話語霸權’，掌握和操作這種霸權的人的禮儀文化素養，從根本上決定了播音主持人員文化的品位和水準。”歸根結底，傳播媒體的文化品味是由“人”決定的。由此可見，禮儀文化對播音主持的影響是多么的深遠。

一、禮儀文化影響播音主持個人魅力

作為一名傳媒大學的學生，筆者曾多次接觸過來我校招聘畢業生的招聘人員，他們在確定最后招聘人選的時候有一個非常重要的標準，那就是看參加應聘的人員有沒有“自己的聲音”。他們解釋說，現在的傳媒平臺并不缺少專業知識掌握很好的人，缺的是有自己獨特的聲音和特點的人。現在媒體急需大量優秀的能夠發出自己聲音的諸如體育類、財經類、新聞類、評論類和法制類優秀節目主持人，當然，這類媒體的播音主持是競爭的熱門，前來應聘的人員擠破了門檻，但是往往一拿出是否“有自己的聲音”這個標準一衡量，很多人就被排除了出去。我們說，他們之所以沒能應聘上崗，并不是他的專業知識學的不好，如果他們走上工作崗位的話，也是可以按部就班地進行播音主持的，但是會出現新聞播的不精，主持做的平平這樣令人不愿看到的現象。在現代媒體中，一個沒有“自己聲音”的播音主持，往往只能做一些缺乏水準，不能給人留下多少印象的娛樂類節目主持，他們似乎做什么都行，但做什么都沒有特點，缺乏“不可替代”的鮮明個性。

筆者認為，這些人“沒有自己的聲音”其根本的原因在于他們缺乏禮儀文化素養。我們說，播音員主持人除了要有過硬的播音主持知識和技巧外，他還需要具有必要的禮儀文化修養，憑借這種內在與外在相統一的文化底蘊打造個人播音主持的人格魅力。現代媒體需要的不是批量生產的“標準化產品”，而是具備專業知識和個性特點，能夠發出“自己的聲音”的播音員主持人。也正是基于這點，奧普拉·溫弗瑞說：“我必須用自己的聲音向世界說話”強調的便是個人魅力。個人魅力是個人學識和思想人格的集中體現，只有具備了“個人魅力”，受眾才可能在成百上千的主持人中鎖定“這一個”，只有受眾鎖定了“這一個”，愿意與主持人交流，主持人的“個人魅力”才有可能產生，否則“千人一面、千人同聲”是難以對受眾產生吸引力的。

二、禮儀文化影響播音主持的氣質

我們知道，作為一名播音主持，其個人氣質非常重要。然而當前的媒體上卻大量充斥著缺乏個人氣質的播音主持，有的主持人靠別人的緋聞、隱私來博得收視率，這樣的主持其實表現出的是主持人個性氣質的完全缺失，這樣的節目不僅不專業，而且也是非常低劣的。我們講，一個好的節目主持人，其主持節目過程中的禮儀文化不僅僅表現在主持人的容貌上，更重要的是要表現在主持人獨特的個人主持氣質上。而主持人個人氣質的形成離不開禮儀文化的影響。具有深厚禮儀文化素養的主持人是通過高水平的談話交流來突出節目的宗旨和精神的，這是節目有意義和有禮的總好體現。對禮儀文化素養理解教好的主持人，其節目主持氣質往往更加吸引觀眾，這樣的節目主持人較多，比如張越主持的《半邊天》、王志主持的、《面對面》、崔永元主持的《實話實說》、朱軍主持的《藝術人生》、楊瀾主持的《楊瀾工作室》等。可想而知，氣質對播音主持來講是多么的重要，而禮儀文化素養則是影響播音主持氣質形成的重要因素。

三、禮儀文化影響播音主持人員的人文修養

說到底，一檔節目的質量到底如何，最終把關的還是“人”，而作為節目播出過程中起核心作用的主持人，其自身的人文修養直接影響著節目的質量。這個人除了具備必要的科學理論知識和實踐知識外，更重要的是要有心系民眾的情懷和為群眾說話做事的膽識。播音員主持人首先要明確其“黨的喉舌、人民的喉舌”的地位，要承擔起政府和民眾間“溝通橋梁”的使命，成為民眾的“代言人”，而不僅僅是憑借擁有的話語權“娛樂”或者“愚樂”受眾。那么，播音主持的人文修養哪里來？筆者認為，播音主持的人文修養離不開平時禮儀文化的熏陶，禮儀文化的修養是播音主持專業人員提高人文素養的重要途徑之一。

四、禮儀文化影響播音主持終身的發展

禮儀文化可以塑造播音主持高尚的人格，從而影響播音主持終身的發展。專家們曾經指出，“決定一個播音主持人最終能走多遠、能達到何種高度的核心素質”是“思想人格素質”，人格的塑造有賴于主體的生活閱歷和文化修養。作為人的發展底蘊，禮儀文化對播音主持人格的影響是潛移默化的。現實中那些播音員主持人漠視民眾的生活冷暖、簡單地把職業化的微笑等同于親和力表現就是缺乏禮儀文化素養的表現。播音主持的人格魅力是心系受眾，想受眾之所想，急受眾之所急時流露出來的真情人性，絕對不是“做”出來的。在受眾主體意識越來越強的今天，人格魅力決定著播音主持到底能走多遠，而高尚人格的形成，離不開禮儀文化的積淀。

講究禮儀，遵從禮儀規范，重視禮儀文化修養，可以有效地展現一個播音主持人的教養、風度與魅力，更好地體現一其對他人和社會的認知水平和尊重程度，從而使個人的學識，修養和價值得到社會的認可和尊重。禮儀文化修養不僅能夠使一名播音主持給公眾以可親可敬的信任，而且會使與公眾的合作過程充滿和諧與成功，并對自身的終身發展產生重要影響。

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