色彩在平面設計中的合理運用

摘 要：色彩是一種獨特的訴諸人心靈的情感語言，具有影響人們心理、喚起人們感情的作用。色彩在平面設計中有著怎樣的作用，平面設計與色彩又是怎么樣的關系。本文根據色彩所傳達的視覺效果和心理感受以及色彩在平面設計中的作用，對平面設計中色彩的運用進行了分析。

關鍵詞：色彩 平面設計 標志設計 包裝設計

平面設計藝術行業發明了許多富有創意和鮮明獨特的色彩組合，色彩在各個地方“轟炸”公眾。聰明的設計師不斷地更新色彩，保持在色彩發展潮流中的領先地位，從而促使人們必須熟悉和理解色彩在設計中最前沿的意義。從每年的春夏秋冬到每天的朝霞余暉，人們飽覽和感受了各種不同的色彩變化，我們認識這個世界的美麗也是從色彩開始的。

一、色彩在平面設計中的作用

色彩是設計的主要內容之一。因為色彩是直接訴諸人的視覺的語言要素，是一切視覺因素中最活躍和最具沖擊力的因素。它能左右人的情感，造成強烈的視覺沖擊力，引起人們的注意力，調動人們的興趣，由此獲得或鮮明、或輕描淡寫、或冷酷直白的視覺感受。馬克思說：“色彩的感覺是一般美感中最大眾化的形式。”色彩作為其基本的藝術語言和表現手段，有著更為巨大的活力。色彩本身是沒有靈魂的，它只是一種物理現象。但人們卻能夠在不同的情境或不同的色彩運用中感受到色彩的情感。這是因為我們長期生活在一個色彩的世界里，積累著許多視覺經驗，一旦知覺經驗與外來色彩刺激發生一定的呼應時，就會在心理上引出某種情緒。例如，紅色容易讓人想起火焰、流血和革命；綠色則給人一種舒適、平靜和安逸，可以喚起人們對大自然的遐想；藍色則使人想起大海、天空、水等等。

平面設計中色彩的目的是為了更好的表達設計作品的內涵。設計師在設計時，色彩和造型的結合可以強化造型的寓意并幫助解讀信息，增強設計作品的表現力。設計作品能否成功的關鍵就在于深入地了解色彩的脾氣與屬性，因為色彩在感覺性訴求上優于文字或圖形等設計元素。

（一）在標志設計中色彩的運用。標志作為非語言形式的平面設計，所要傳達的信息十分有限，這就需要通過色彩來增強視覺傳達特征與象征性力量。由于現代人每天都能接觸到大量企業標志或商品商標，這就要求標志要同信號一樣，具有高度的識辨性，使公眾在眾多標志中能夠把注意力集中在某一標志中，在最短的時間里對某一標志留下深刻印象。因此，標志色彩是最集中、最恒定、最大量的色彩識別因素。在標志設計中采用標準色，不但能吸引消費者注意力，而且還可以增強公眾記憶力，從而使消費者對該標志留下深刻的印象，并進一步熟悉記憶，引發聯想，產生感情定勢，建立消費信心。

（二）在包裝設計中色彩的運用。依照生理學家的研究，觸及人類五官最敏感的莫過于色彩。如消費者購買食品，首先進入視線的是上面的色彩，隨后依次才是嗅覺和味覺。所以包裝用色對于消費者的決策起重要的導向作用，從色彩心理的審美角度分析，色彩在視覺上容易使產品形象增強感染力，能強有力地吸引顧客的注意力；色彩還有使人增強識別記憶力的作用，色彩通過成功的包裝設計，能起到幫助識別商品并增強記憶的作用，而且還有引起回憶的價值，成為顧客下次選擇某商品的重要依據；包裝的色彩特征比形狀設計更能令人深刻難忘。包裝中我們可以以可口可樂為例，“可口可樂”產品的消費形態屬于感性化產品，所以包裝的色彩是采用比較感性的色彩——紅色，在其包裝色彩定位之后，這種“可口可樂”的色彩語言就不能輕易改變，因為這是消費者識別產品的主要語言。

（三）在廣告作品中色彩的運用。色彩是市場信息和產品競爭的首要條件，因此廣告色彩訴求力極強。根據有關資料，廣告用黑白色畫面和彩色畫面作“視覺注意力效果”的比較，結果是人們注意黑白色畫面的為46%，注意彩色畫面的為84%，彩色比黑白色高出一倍多，而注意黑白色畫面上標題的是零，注意彩色畫面標題的是75%。可見，消費者購買產品時，起決定作用的是產品及其包裝的色彩效果。現代平面廣告的色彩日趨簡潔，明快，并富有裝飾性。裝飾色彩具有很強的主觀藝術性，即設計者根據市場和本人的色彩感受，對色彩進行選擇和變化，使色彩更為簡潔、明快、有序、條理，從而更富有想象力和表現力。

二、平面設計中三種基本色彩的搭配法

（一）以色相為依據的色彩搭配。這個配色方法是以色相環為基礎，按區域性進行不同色相的方案。當進行平面設計作品時首先應依照主題的思想、內容的特點、構思的效果表現的因素等來決定主色或重點色。是冷色還是暖色、是艷色還是淡色、是柔色還是硬色等。主色決定后再決定配色，再將主色帶入色相環便可以按照同一色相、類似色相、對比色相、互補色相及多色相進行配色。

（二）以明度為依據的色彩搭配。前面談到每一個色相都有不同的明暗程度，且它的變化可以控制色彩的表情，利用色彩高低不同的明暗調子，可以產生不同的心理感受。如高明度給人明朗、華麗、潔凈、積極的感覺，中明度給人柔和、甜蜜、端莊、高雅的感覺，低明度給人嚴肅、謹慎、神秘、苦悶、穩定的感覺。明暗的參差感也是在平面中常見的一種搭配方法。

（三）以純度為依據的色彩搭配。平面設計作品中，純度的運用起著決定畫面吸引力的作用。純度越高，色彩越鮮艷、活潑引人注意、沖突性越強；純度越低，色彩越樸素。因此常用高純度的色彩作為突出主題的色彩，用低純度的色彩作為襯托主題的色彩。

三、結論：

對于好的平面作品而言，色彩的運用是能夠真正的體現設計者的創作意念和創作思想的。設計者通過圖案和色彩的結合，將自己的思想和靈魂融入到產品的平面設計中，使設計變得鮮艷和靈活，有著與眾不同的視覺效果。而在色彩的應用中，需要設計者認真的領悟產品和顏色，并不拘于常規思維，敢于打破傳統的色彩格調，而創造出一種不一樣的色彩效果來。

參考文獻：

[1]設計元素——平面設計樣式。【美】蒂莫西·薩馬拉著，齊際、何清新譯，黃華琳校，南寧：廣西美術出版社，2008.9

[2]黃乃慧《漢民族色彩民俗的文化流變》，《繼續教育研究》，2003年第 4 期