當(dāng)AR愛上APP

智能手機(jī)、移動應(yīng)用和企業(yè)營銷對新穎創(chuàng)意的追求，將大大加快AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）世界黎明的到來。

明明是造型奇怪的蝴蝶，卻比自然中的蝴蝶更絢麗多彩。當(dāng)你打開攝像頭，就會看到鏡頭里不只是現(xiàn)實(shí)景象還有虛擬的蝴蝶，當(dāng)蝴蝶正好出現(xiàn)在屏幕的虛擬框里時，握住手機(jī)輕輕一撲，就可以將蝴蝶捕捉到手機(jī)中。而這些美麗具有創(chuàng)意的蝴蝶不是簡單的圖片標(biāo)本，而是帶著廣告內(nèi)容和商品信息的，還可以作為優(yōu)惠券在購物中使用。你可以在不同地域撲到不同的虛擬蝴蝶，這樣的蝴蝶可以長時間保存在手機(jī)里，也可以通過手機(jī)分享給好友交換撲到的蝴蝶。

這款由日本電通廣告公司創(chuàng)意的“撲蝴蝶”游戲iButterfly，就是運(yùn)用了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（AR），結(jié)合LBS，把“撲蝴蝶”的游戲變成了商家進(jìn)行旅游和餐飲營銷，用戶輕松獲得實(shí)用的商品和廣告信息的手段，從前只是出現(xiàn)在想象中的場景，現(xiàn)在走進(jìn)人們的現(xiàn)實(shí)生活。

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（Augmented Reality），簡稱AR技術(shù)，是在虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，該技術(shù)將計(jì)算機(jī)生成的虛擬物體、場景或系統(tǒng)提示信息疊加到真實(shí)場景中，從而實(shí)現(xiàn)對現(xiàn)實(shí)場景的增強(qiáng)，增加用戶對現(xiàn)實(shí)世界的感知。從哥倫比亞大學(xué)計(jì)算機(jī)科學(xué)教授斯蒂芬·K·芬納（Steven K. Feiner）的計(jì)算機(jī)圖形和用戶界面實(shí)驗(yàn)室中開發(fā)出新一代的用戶界面系統(tǒng)開始，AR技術(shù)至今逐步轉(zhuǎn)化成了現(xiàn)實(shí)，延用了10多年的時間。

在過去30多年里，AR技術(shù)一直是科學(xué)家的玩具，與昂貴、笨重的設(shè)備和復(fù)雜的軟件的專享，計(jì)算機(jī)圖形技術(shù)領(lǐng)域的先驅(qū)者伊萬·薩瑟蘭（Ivan Sutherland）和他在哈佛大學(xué)及猶他州州立大學(xué)的學(xué)生就共同開發(fā)出了最早的AR系統(tǒng)模型。此后，從上世紀(jì)70年代至80年代，在美國空軍基地阿姆斯特朗實(shí)驗(yàn)室、NASA艾姆斯研究中心和北卡羅來納大學(xué)的實(shí)驗(yàn)室中都有少數(shù)研究人員從事AR系統(tǒng)的研究。到了上世紀(jì)90年代，波音公司研究人員曾經(jīng)開發(fā)出試驗(yàn)性的AR系統(tǒng)，用以在工人組裝線路時提供輔助。但在消費(fèi)領(lǐng)域卻始終沒有突破。

直到2008年，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)第一次運(yùn)用于APP中，人們才發(fā)現(xiàn)移動互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)是AR技術(shù)的最佳載體，因?yàn)槿藗兛梢酝ㄟ^智能手機(jī)的攝像頭去看附近的興趣點(diǎn)，AR技術(shù)特有的虛實(shí)結(jié)合、實(shí)時交互、3D定位的三種主要功能都可以通過智能手機(jī)來實(shí)現(xiàn)。

而如今，全球AR相關(guān)產(chǎn)品的預(yù)計(jì)市場規(guī)模將從2011年的1.81億美元增長到2016年的51.5億美元，5年的年復(fù)合增長率達(dá)到95.3%。AR技術(shù)對硬件產(chǎn)品銷售、應(yīng)用下載收費(fèi)、服務(wù)收費(fèi)和廣告植入有著積極促進(jìn)作用，而且智能手機(jī)、移動應(yīng)用和企業(yè)營銷對新穎創(chuàng)意的追求將大大加快AR世界黎明的到來。

營銷法寶

最近，電子商務(wù)網(wǎng)站1號店在北京開設(shè)“虛擬體驗(yàn)店”就是借助了AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)。如果你在三里屯、藍(lán)色港灣等商業(yè)中心逛街，可以通過手機(jī)鏡頭看到1號店的超市，這些“無限1號店”與普通超市一樣，有入口大門、大門處有迎賓員、在占地1200平米的店里，有指示牌、通道、貨架、貨架上展示著1000多種商品，你還可以看到有進(jìn)口牛奶、進(jìn)口零食等專區(qū)，以及品牌館里看到聯(lián)合利華、聯(lián)想、宏碁和亨氏等多個知名品牌，更重要的是這些商品每天定時更新。然而，這不是真的實(shí)體店，而是1號店通過AR技術(shù)和GPS定位開設(shè)的3D版“虛擬體驗(yàn)店”，通過“無限1號店”的APP應(yīng)用，用戶可以在線下逛街時候體驗(yàn)虛擬的超市，把1號店的線上電子商務(wù)搬到線下與傳統(tǒng)零售結(jié)合在一起，給用戶新鮮而實(shí)體的美妙體驗(yàn)。AR技術(shù)讓1號店可以通過極小的成本在北京所有熱點(diǎn)商業(yè)區(qū)設(shè)立100多家3D版虛擬體驗(yàn)店，“目前我們計(jì)劃開設(shè)1000家店鋪，主要選擇中心公園、大學(xué)城、商業(yè)步行街等地域空曠、車輛較少的場地；同時，我們都會親自前往實(shí)體店進(jìn)行調(diào)試和測試，以保障消費(fèi)者逛這些虛擬體驗(yàn)店的安全性。” 1號店無線事業(yè)部總監(jiān)于麗麗表示。

事實(shí)上，AR與電子商務(wù)的結(jié)合已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)的一種潮流，eBay移動部門主管史蒂夫·揚(yáng)科維奇（Steve Yankovich）認(rèn)為，在手機(jī)上巧妙地運(yùn)用圖像識別和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，將促使消費(fèi)者進(jìn)行更多“沖動購物”。此前，eBay Classifieds 與AR技術(shù)公司Junaio公司合作開發(fā)了APP讓用戶在大街上實(shí)景拍攝進(jìn)行交易，使用整合了LBS與AR技術(shù)的APP應(yīng)用，用戶可通過手機(jī)為某件商品拍照，然后將照片發(fā)送至eBay進(jìn)行比對、查詢，所拍照片上會顯示附近相關(guān)的買賣信息，并幫助用戶在幾秒鐘內(nèi)完成購買；不僅如此，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)還可以讓用戶在虛擬環(huán)境下試穿不同類型的衣物，為汽車選擇不同配色，或查看哪種燈具更適合自己的起居室。現(xiàn)在，eBay的競爭對手亞馬遜也已經(jīng)使用了這種技術(shù)，它們甚至認(rèn)為AR技術(shù)可以重塑網(wǎng)絡(luò)購物的模式，未來，如果你對著居民樓拍攝，將出現(xiàn)附近的出租房信息；如果在室內(nèi)對著家具拍攝，將出現(xiàn)相關(guān)的家具買賣信息。

除了電子商務(wù)網(wǎng)站，AR技術(shù)更成為企業(yè)進(jìn)行營銷的法寶。比如，最近諾基亞利用AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和微軟kinect技術(shù)在澳大利亞街頭推廣其Lumia設(shè)備就是一個經(jīng)典的案例。只需要街頭的大屏幕和虛擬跳舞毯，路過的男女老少通過踢腳動作，就有憤怒的小鳥飛向大屏幕，如果人們跳舞，屏幕上就會顯現(xiàn)出你在一個舞臺上跳舞，這種推廣讓人們在一塊小小的毯子上體驗(yàn)了大大的樂趣。同樣，Vodafone在德國開發(fā)了一款A(yù)PP，利用AR技術(shù)可以捕捉分布在城市各個角落的虛擬怪獸，用戶通過這款A(yù)PP就可以在鏡頭中發(fā)現(xiàn)這些怪獸，捕捉到相應(yīng)數(shù)量的怪物便可獲得積分，積分用于到各個實(shí)體商店進(jìn)行獎品或虛擬捕捉道具的兌換，而兌換方式需要利用手機(jī)掃描QR碼實(shí)現(xiàn)，這樣的活動都使人們在街頭逛街的休閑時刻輕松地接受了品牌所傳遞的價(jià)值。

“廣告主對AR技術(shù)的APP非常感興趣”，易傳媒移動事業(yè)部總經(jīng)理蒯佳祺對記者表示，國內(nèi)移動廣告業(yè)界都非常重視AR技術(shù)的廣告產(chǎn)品，目前易傳媒為361度設(shè)計(jì)的APP應(yīng)用中就用AR技術(shù)設(shè)計(jì)了一款拍球游戲，用戶下載后就可以對著智能手機(jī)攝像頭看到籃球，煽動手掌就可以拍球。目前AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、二維碼以及LBS技術(shù)的結(jié)合，開發(fā)出越來越多的營銷新招， 不久植入AR技術(shù)的APP應(yīng)用也會層出不窮。

未來神器

谷歌最新發(fā)布的Project Glass看上去就像是一副普通眼鏡，但是它卻可以比擬《碟中諜》中的神奇道具——當(dāng)你起床后，視野中便出現(xiàn)了當(dāng)日的日程安排；抬頭望一眼天空，便顯示出當(dāng)日天氣和氣溫；你在馬路上行走時，Google Maps會自動導(dǎo)航；到達(dá)地鐵時，自動顯示地鐵停運(yùn)的信息；通過語音收發(fā)短信、輕松掃一眼某個地方就能完成簽到；還能用語音控制眼鏡取景拍照，視野中的景物就是照片的內(nèi)容……你甚至可以和愛人通過網(wǎng)絡(luò)聊天，共享視野中良辰美景。

眼鏡的使命本來是作為一種輔助工具來增進(jìn)人們的視力，或者為人們遮擋陽光和沙塵。AR技術(shù)卻賦予“谷歌眼鏡”看到更多虛擬的世界，成為網(wǎng)絡(luò)虛擬空間的媒介——獲取各種信息、參與人際交流、發(fā)出各種聲音，通過實(shí)時共享的攝像頭和AR界面，以及對應(yīng)的應(yīng)用，谷歌正在打造一個強(qiáng)大的AR應(yīng)用平臺。顯然，AR技術(shù)與各種穿戴設(shè)備結(jié)合，直接將各種信息顯示在用戶最直接而真實(shí)的視野中，結(jié)合智能手機(jī)或平板電腦使用的顯示設(shè)備如果真能實(shí)現(xiàn)，將會引發(fā)一場終端革命，AR技術(shù)未來正在滲透到智能生活的方方面面，創(chuàng)造出無數(shù)虛擬現(xiàn)實(shí)生活神器。

比如，AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)把智能廚房武裝得就像游戲中一樣，最近由日本東京工業(yè)大學(xué)開發(fā)的廚房模擬器，讓你可以用空的煎鍋來烹炒3D食材。你可以用虛擬的鍋鏟來翻炒，甚至加入油和調(diào)料，連在煎鍋上的線會直接把動作反饋給系統(tǒng)，通過系統(tǒng)計(jì)算模擬出食材的溫度變化及狀態(tài)變化，讓這些虛擬食材可以被燒糊，燒焦，或者變成看的順眼得大餐，系統(tǒng)計(jì)算出來的數(shù)據(jù)將會指導(dǎo)未來廚房的烹飪流程，讓你不用浪費(fèi)食物就能烹調(diào)出完美的大餐。

除了廚房，AR技術(shù)也在改變你的盥洗間。《紐約時報(bào)》研發(fā)實(shí)驗(yàn)室最近開發(fā)出了一款被稱為“Reveal”的鏡子，可以識別用戶健康狀況。這種內(nèi)置Kinect技術(shù)的鏡子，不僅結(jié)合增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，還運(yùn)用了人臉識別、聲控、體感、射頻等各種技術(shù)，使人在看到鏡面真實(shí)世界反射的同時，還能看見一個重疊的、對比度相當(dāng)高的虛擬圖像。這個虛擬圖像是利用聲控、體態(tài)激活內(nèi)容的，鏡子通過識別你的動作提供相應(yīng)的信息，比如當(dāng)你安排一個行程或者鍛煉不力時，鏡子就會給你推薦相關(guān)的內(nèi)容，如果感興趣，你可以觸碰鏡子上的手機(jī)，將文章同步到一些平面閱讀應(yīng)用上邊。

當(dāng)然，AR在未來閱讀上面確實(shí)擁有廣闊的市場。比如，愛爾蘭都柏林地鐵先鋒報(bào)和本地電視臺就利用虛擬增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)推出了全球首份虛擬增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)報(bào)紙。在地鐵先鋒報(bào)將出版五期“智能版”報(bào)紙中，用戶瀏覽其中的“編輯選擇”以及廣告版內(nèi)容時可以通過手機(jī)看到更多虛擬內(nèi)容，例如進(jìn)行調(diào)查、填字游戲、電子郵件等，用戶甚至可以直接試戴廣告版面上面的手表。顯然，這是一個新的出版技術(shù)與消費(fèi)者行為與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合，利用AR技術(shù)可以為傳統(tǒng)的閱讀提供更深層次的即時參與，讀者可以與編輯進(jìn)行交流互動并且溫和的接受品牌廣告。

不僅如此，未來的駕駛也將在AR技術(shù)中尋找到更安全的解決方案。比如，日本先鋒公司近日介紹了兩款采用AR技術(shù)的安裝在汽車上的Cyber Navi設(shè)備。他們使用懸掛式的、激光投射的平視顯示屏（HUD）來展示AR技術(shù)。通過汽車的前置攝像頭可以直接獲取路面情況，并將實(shí)時信息顯示在汽車正前方的HUD顯示屏上。此外，屏幕上會顯示車輛的實(shí)時行駛速度，超速的話會在HDU屏幕上顯示警告。另外，智能駕駛防撞APP應(yīng)用iOnRoad可以幫助用戶利用定位及圖形捕捉，計(jì)算出車速、與前面的車輛的距離等信息，在危險(xiǎn)時給駕駛者警告，去年年末發(fā)布后至今已經(jīng)有了超過50萬的下載量。

而另一家創(chuàng)業(yè)公司舊金山的CrowdOptic公司開發(fā)的應(yīng)用則將AR技術(shù)和智能手機(jī)的GPS技術(shù)、加速度傳感器和指南針結(jié)合，幫助獲取用戶的位置和視野資料。這樣，同時使用這一應(yīng)用的其他用戶可以分享不同地理信息，比如賽車比賽中與其他用戶分享不同彎道的圖形；道路擁堵時候與其他用戶分享其他路段的即時路況圖像等等。

不過，開發(fā)者對于非商業(yè)的AR終端和應(yīng)用開發(fā)依然存在顧慮，AR技術(shù)目前在智能終端上的相關(guān)應(yīng)用程序數(shù)量少并且缺乏影響力；在數(shù)據(jù)共享方面的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)至今還沒有顯著進(jìn)展，數(shù)據(jù)庫共享還難以實(shí)現(xiàn)；目前的圖像識別算法的速度和精確度仍難以滿足AR應(yīng)用對現(xiàn)實(shí)場景中紛繁復(fù)雜物體的快速精準(zhǔn)識別要求，這些在技術(shù)實(shí)現(xiàn)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和生態(tài)環(huán)境方面的限制決定了虛擬增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的AR產(chǎn)品距離成熟仍然需要很長的路要走。