時尚雜志封面色彩研究

摘要：雜志封面設計是滿足讀者的閱讀和審美需求，色彩的設計是在雜志封面設計中成功與否的關鍵。眾所周知，利用色彩來傳遞雜志內容的信息，色彩要強于圖形和文字，因其強烈的視覺感知功能和情感表達優勢在封面設計中起著重要的作用。在讀圖時代，色彩的作用就顯得更為重要，封面是色彩的載體，色彩是雜志封面必不可缺的部分，所以它用獨特的魅力來詮釋雜志的意義，時尚雜志中色彩運用的好壞，在很大程度上直接影響時尚雜志的美觀和讀者的購買欲望。

關鍵詞：時尚雜志 封面設計 色彩 設計

1.導言

隨著社會經濟的發展，在越來越多的新媒體如電影、電視、網絡的沖擊下，雜志作為一種紙質媒體，在人們的生活中占有重要地位，它可以允許讀者隨意調節閱讀速度，留給讀者思考的余地，加之制作精美，具有一定的收藏價值，所以并沒有淹沒在當前強大的網絡和資訊當中。時尚雜志以流行時尚為讀者提供最新服飾、美妝、健康、兩性議題等趨勢為主，是時尚人士消費意見領袖的流行指標。近幾年，國外時尚雜志進軍內地市場，給雜志設計者帶來了新的挑戰，想要在激烈的競爭中站穩腳跟，國內雜志設計者必須率先適應時代潮流，吸收國內外先進設計理念，重視雜志版面設計和板式布局的視覺效果，形成新的能夠體現雜志思想和性格的設計風格。

色彩作為設計中的第一視覺語言，是信息的首要傳遞者。一本雜志中第一眼看到的是其封面的色彩，從視覺效果來說“遠看顏色近看花”，色彩要強于圖形和文字，它用獨特魅力來詮釋這本雜志的意義。雜志的封面設計是雜志的整體形象，它是通過藝術形象設計和強烈的色彩直接反應雜志的內容，而色彩運用的好壞在很大程度上直接影響人們的審美和消費者的購買欲望。

2.色彩與雜志封面設計的關系

色彩是雜志的“神”，其運用水平直接關系到雜志設計的成敗，所以色彩必須符合期刊的特性，即所謂的“隨類賦彩”。雜志出版顧問Baird Davi 說：“成功的封面設計意味著銷售可以上升10%，相反，失敗的封面設計意味著銷量下降10%，實際上，好的封面和壞的封面就有20%的落差。”市場營銷角度來看，雜志封面的設計應該遵循AIDA原則——A即attention，I即instant，D即desire，A即action。簡單說來，就是要把讀者的眼球吸引過來——然后引起他的興趣——再勾起他的欲望——最后促成他的購買行為。封面設計要經過前面三道檢驗才能達到發行量的提升。而在這里面，雜志封面的色彩搭配起到了至關重要的作用。雜志封面設計一般的色彩處理主要應從色相、明度、純度這三大屬性來考慮。

2.1與色相的關系

色相是色彩的本質，每種顏色都有其各自的色相，通常色彩以和諧為佳，用同一種色彩傾向的顏色為主調，鋪滿版面，再從中點綴小面積的其他顏色。這樣主色調鮮明，并易產生色彩變化，使整個設計既統一端莊，又不乏對比變化，給人以良好的視覺感受與審美趣味。

2.2與明度的關系

色彩的明度也就是色彩的素描關系，即色階。眾所周知，在設計中，除了要考慮色彩的感情傳達作用之外，色彩的層次感也會對畫面產生不同的影響。明度高的色輕，明度低的色重。明度接近的色彩搭配，能給人以變化豐富、朦朧虛幻之感；明度相差大的色彩組合，則給人以響亮明快、對比強烈的視覺沖擊力。

2.3與純度的關系

色彩的純度又稱飽和度。純度高的色彩艷麗，而純度低的色彩則灰暗；純度高的色彩具有運動感和熱烈感，而純度低的色彩則具有沉穩感和平和感。

正確把握色彩的色相、明度和純度并加以靈活運用，既是雜志藝術設計者必須具備的功底和能力，更決定了一本期刊能否抓人眼球、引人注目。

3.時尚雜志封面色彩設計準則

3.1講求和諧、均衡和對比

色彩設計必須要遵循設計原則，雜志封面設計色彩最重要的是和諧、均衡和對比，時尚雜志以其豐富的視覺元素和強烈的時尚感，更應如此。設計色彩對比既色彩三要素的對比——色相對比、純度對比、明度對比。雜志封面設計中色彩的對比設計是不可缺的因素，無論是對比強烈還是對比微妙，都要把握色相、明度、純度的變化，形成豐富的畫面效果。時尚雜志的色彩設計要注意使色彩的區域對比明確，又要使畫面的色調協調統一。處理好色彩的對比關系，能增強畫面的視覺感染力。時尚雜志封面的整體設計將不同的色彩進行組合，排列搭配起來構成美麗的頁面，給人一定的視覺沖擊力，形成獨特的視覺印象。

3.2追求色彩的形式美

色彩的設計離不形式美，美的形式原理是規范美感的基本原則。在形式美的構成中，對比變化和調和統一是一對永不可分的矛盾統一體，把握和處理好這對這對矛盾統一體與局部的關系。如果只注意局部的變化，而缺乏對全畫面的考慮，畫面就會凌亂，瑣碎。反之如果只注意整體調和與統一，畫面就會呆板，單調，乏味，枯燥。所以，每本雜志都必須要有適度的變化，適度的對比，同時，又必須處理好各局部之間的關系，使之和諧統一。雜志色彩的設計用色以裝飾性為主，強調形式美，它可以通過各種形式美構成法則把抽象美的觀念和內涵清晰地展示給讀者，并從中獲得美的教育和感受，這些形式美的構成法則是相輔相成，既對立又統一地共存于雜志封面的色彩設計。

4.時尚雜志封面色彩設計的應用

當時尚雜志扎堆，競爭日益激烈的時候，要實現差異化，人們最想想到的是對讀者市場進行細分，更確切的說是對讀者的身份進行劃分，按讀者性別來分可以分為女性時尚雜志和男性時尚雜志。

4.1女性時尚雜志

“女性時尚雜志”是指在某一年齡段或在職業、收入上有所區分的特定女性群體為讀者對象的雜志，定位更準確，內容涉及服飾、美妝、美容、首飾、健康、家具、育兒、職場、情感、娛樂等等。大部分女性雜志走的是高檔次路線，定位瞄準白領階層。

21世紀被稱為“她世紀”，女性經濟獨立和收入不斷攀升，女性可以自由支配自己的收入，而且，據有關部門統計，四分之三的家庭收入由女性支出。女性有足夠的自主權利，自我意識也在很大程度上得到強化，從而開始進一步開始追求自身的完善和生活的滿足。女性時尚雜志在這一點上提供了大量信息，承載了女性改變的導師角色，所以深受廣大女性的追捧，在各個國家均銷量驚人，其廣告收入也相當可觀。

1988年，法國樺榭?菲力柏契出版集團（Hachette Filipacchi Press）與上海世紀出版集團合作，聯袂推出《ELLE世界時裝之苑》，《ELLE》創始人Helene Lazareff的最初目標是創造一個主要是時裝、美容和生活的女性周刊，提供一個時代前瞻性的、可供選擇的潮流出版物，讓《ELLE世界時裝之苑》成為新的、有希望的、有前途的時裝產業。《ELLE世界時裝之苑》的登陸拉開了中國女性時尚雜志的的序幕。《ELLE》主張美麗動人、獨立自信、品位高雅，讓讀者對世界流行趨勢有所了解，并欣賞到十分靚麗的時尚圖片。接下來土生土長的《時尚》雜志上市，以日本風為主打的《瑞麗》也浮出水面。這些雜志雖然都價格不菲，但其充滿誘惑的內容和精美的外觀吸引了很多女性，大家也都以一本時尚雜志在手為驕傲，這種時尚雜志廣告中的明星和模特，她們的外表往往具有高吸引力，使人產生“暈輪效應”。所謂暈輪效應是指受傳者在接受活動中將認知對象的某種印象不加分析地擴展到其他方面去的接受傾向，從而得出全部好或全部壞的整體印象。1

這些女性時尚雜志封面都以鮮亮的紅色、粉色、黃色、橙色等暖色調，帶給讀者溫婉、浪漫、典雅的感覺，適合女性溫婉、知性的形象，這些配色能也帶給讀者高尚的視覺體驗，一度掀起了雜志市場的“粉紅潮”。以《裝苑》、《米娜》為例，一般讀者為年輕女性，追求高尚、獨立，追求時尚感，其封面主要呈現出重復交替漸變的色彩空間韻律，由此產生強烈的視覺沖擊力，刺激年輕人的感官。主要以粉色及其鄰近色為主，經常采用類似色或互補色彩的強烈搭配時可縮小其中一色的面積，改變純度、亮度、使其取得平衡的色彩效果。

4.2男性時尚雜志

中國平面媒體流傳著這樣一句話：“男人看報，女人看刊”，概括了因為性別的差別而存在的差異。廣義上講，在真正的男性生話方式雜志出現之前，根據男性的閱讀習慣，以男性為主要讀者的雜志，如房產、汽車、軍事、財經等。狹義的男性雜志是指以男性為訴求對象的時尚生活雜志，社會的發展與經濟的繁榮帶來文化的多元，男人承受壓力的同時也開始追求生活質量，雜志成為了他們牛活中消遣娛樂、自我解壓的一種途徑。

國外的男性雜忐眾所周知的品牌林林總總，如《Playboy》、《Go》等等，發展已經比較成熟，功能也有所細分。國內男性時尚雜志比較少，《時尚先生》是第一本男性時尚刊物，后陸續出現《創意》、《大都市?男士》、《時尚健康?男士》等。總體來說，國內男性時尚雜志發展總體較女性雜志較慢，但隨著男性時尚工業的興起，男性時裝、化妝品、香水、健身等男性消費品日益增多，男性時尚雜志的發展潛力也日益展現出來。

男性時尚雜志與女性雜志不同，要極力擺脫女性的柔美與溫婉，要在其封面設計上體現男性豪爽、灑脫、剛毅的氣質。一般主要選用黑、白、灰及冷色調為主的色塊，凸顯男性剛健、理性、灑脫的個性。此外，男性重視視覺表現出的“分明”，即重要的是能夠確實地看到。因此，要把握住男性色彩中最重要的是明暗的顏色差異，其實才是色調的視覺感覺。例如白色和黑色、銀色和黑色，深藍色和鮮艷的青綠色，深紅色和黑色，棕色和綠色的色彩搭配比較受歡迎，男性特別喜歡這樣鮮明和分明的感覺。還有對綠色或棕色的感覺，有一種在自然中茁壯成長的理想魅力。另外，男性時尚雜志在色彩上還偏愛采用沉靜、穩重、樸實的金屬色調，如紫色和一些高級灰調，給人以現代、獨立的感覺。

5.結語

在藝術發展的今天，色彩一直扮演著十分重要的角色。色彩具有影響人的心理、喚起人們情感的作用。成功的時尚封面設計都充分有效地應用色彩手段來吸引讀者的注意，渲染、烘托雜志的內容。如今的色彩已不只是一種視覺的、感性的知覺形式，它更是一種觀念性的闡釋和象征性的比附。我們可能知道采用哪些種類的色彩的組合可以增強設計傳達信息的能力，但視覺上的色彩傳達僅僅是次要的，重要的是我們必須注意色彩傳遞的內容，以及公眾對某種色彩反應的理解，這樣才可以幫助我們在心理或情感層次傳達信息。色彩運用是門學問，因此設計師最容易通過色彩去表達他的設計意念，要做好時尚雜志封面色彩設計，就必須懂得和色彩溝通，用這把無形的鑰匙，勾起心理上的聯想，讓讀者在心理上、情緒上產生共鳴，打開讀者心靈的窗戶。

注釋：

[1]邵培仁.傳播學[M].北京:高等教育出版社.2000:213

參考文獻：

[1]孫燕君.期刊中國[M].中國社會科學出版社.2003

[2]劉怡.時尚雜志廣告解密[D].成都.四川大學.2009.6

[3]張水菊.女性時尚雜志的傳播內容與消費主義傾向[J].今傳媒.2006(11)：57

[4]楊亦婧.中國女性時尚雜志廣告解析[J].今傳媒.2008(6):62

[5]原研哉.設計中的設計[M].山東人民出版社.2006

[6]祝帥.中國文化與中國沒計十講[M].中國電力出版社.2008

[7]朱珍宜.女性時尚雜志封面的視覺分析---以《裝苑》為例[J].國文傳播藝術學報.2009(06)

[8]張文玲.女性時尚雜志廣告視覺元素及對受眾消費觀影響的分析[J].東南傳播.2009(07)

[9]解詩梵.時尚類雜志視覺風格研究[D].西安.西安理工大學.2008

[10]史蒂芬·阿姆斯特朗祝德斌編譯讀者眼中的雜志價值[N].中國圖書商報.2005.11.25