AR技術在交互式廣告中的應用研究

潛鐵宇 李惠恩 望晶晶

摘 要：新的科技往往能夠帶動某些設計領域的變革，AR技術在廣告領域的應用是廣告發(fā)展的一種新趨勢。本文通過分析AR技術在國內外廣告領域的應用現狀及評價，引入并闡述了AR技術的概念、系統構架和關鍵技術，分析了AR技術在廣告應用中的優(yōu)勢、特點，以及AR技術在交互式廣告中的應用思維，闡述了國外AR技術在交互式廣告中應用的成功案例，論證了AR技術在交互式廣告中的應用，具有較強優(yōu)勢和較大的應用發(fā)展?jié)摿Α?/p>

關鍵詞：AR技術;交互式廣告;應用

1 AR技術的研究現狀分析

1.1 AR概念闡述

AR技術是增強現實（Augmented Reality，AR）的簡稱，也稱擴增現實（中國臺灣地區(qū)）。增強現實技術是一種將真實世界信息和虛擬世界信息“無縫”集成的新技術，是把原本在現實世界一定時間空間范圍內很難體驗到的實體信息（視覺信息、聲音、味道、觸覺等），通過電腦等科學技術，模擬仿真后再疊加，將虛擬的信息應用到真實世界，被人類感官所感知，從而達到超越現實的感官體驗，真實的環(huán)境和虛擬的物體實時地疊加到了同一個畫面或空間同時存在。增強現實技術不僅展現了真實世界的信息，而且將虛擬的信息同時顯示出來，兩種信息相互補充、疊加。在視覺化的增強現實中，把真實世界與電腦圖形多重合成在一起，便可以看到真實的世界。增強現實技術包含多媒體、三維建模、實時視頻顯示及控制、多傳感器融合、實時跟蹤及注冊、場景融合等新技術與新手段。

1.2 研究現狀

在中國，增強現實在廣告中的應用研究處于起步階段，在廣告領域的應用仍然不夠靈活，AR技術還是多應用于手機移動端以及印刷品中。例如，增強現實在印刷品中的應用研究，是通過在現有的印刷品中加入AR標識，在使用的時候利用手機移動端的攝像頭捕捉到印刷品上的標識，從而獲取一些相關的增強現實的資源，來增強印刷產品的體驗感。

2 AR技術在交互式廣告中的應用優(yōu)勢分析

2.1 AR的關鍵技術

第一，AR技術所呈現的結果是在真實的世界中添加虛擬的對象（虛擬的三維物體、文字、圖形、動畫等），這種“添加”是指真實世界和虛擬對象的無縫“融合”，而不是簡單的疊加。第二，AR技術的開放應用，一般是通過攝像頭捕獲真實環(huán)境信息，具有虛擬現實、實時交互、三維注冊等特點。第三，跟蹤和三維注冊是AR技術最核心的技術。第四，真實場景和攝像機之間的相對位置是實時動態(tài)變化的，由于AR產品的用戶在使用的過程中會隨機移動真實場景中的捕捉對象（包裝盒等），或攝像機的位置由于用戶使用也會隨之移動，要將虛擬對象實時準確地放置在用戶所體驗的真實環(huán)境中，系統必須通過真實世界坐標、攝像機坐標和屏幕坐標，實時動態(tài)地變化和重建，獲取真實場景與攝像機之間的位置信息，這個過程被稱為跟蹤（tracking）過程。

2.2 AR在交互式廣告中的應用優(yōu)勢

AR在交互式廣告中的應用形式有很多，不同的應用場景有不同的形式，不同的形式也會帶來不同的效果，總的來說是為了增強廣告宣傳的效應，其主要優(yōu)勢主要有以下幾點。

交互式廣告的趣味性增強，帶給受眾愉悅的體驗，如情景觸發(fā)式，英國Lynx除臭劑的AR廣告中，用滑稽的方式讓天使從天上掉下來，并說明Lynx是“不可抗拒的香味。”“Angel Ambush”廣告宣傳的設計者之一貝卡·索亞表示：“我們不知道AR廣告能這么成功，無論是在技術還是人們對它的關注程度。”人群自發(fā)聚集看廣告，這個商業(yè)廣告成功地吸引了他們的目標市場。

增強交互式廣告的情感體驗。比如，可口可樂和絕對伏特加已經開始用AR技術來做廣告，用AR平面廣告讓他們的消費者利用智能手機來體驗產品。在可口可樂的AR商業(yè)廣告中，讀者覺得AR程序通過手機打廣告，就好像能通過手機屏幕拿到一瓶真的可口可樂，從而增強了用戶的參與感，同時增強了用戶的獲得感。

3 AR技術在交互式廣告中的應用方法研究

3.1 AR搜索式廣告應用方法

搜索式廣告應用方法即當受眾知道自己需要什么方面的廣告信息時，針對這一廣告信息進行實時搜索，AR技術具有實時交互性，相對來說，受眾所看到的廣告定位更精確，更具有時效性，同時也會減少社會資源的不必要浪費。

3.2 AR探索式廣告應用方法

探索式廣告應用方法即當受眾不知道自己需要什么的時候，僅僅想要看看近期發(fā)生的新鮮事，就可以以探索的形式進項廣告信息的獲取，同樣也可以捕獲自己感興趣的或者需求的廣告信息。

3.3 AR體驗式廣告應用方法

體驗式廣告應用方法即當客戶想要更加深入了解和體驗自己產品或服務的時候，通過AR技術的實時交互性、真實世界和虛擬的信息集成、三維尺度空間中增添定位虛擬物體等特點，將現實和虛擬信息結合，更加全面和系統地為受眾提供全方位的體驗。同時也可以增加一些情趣化的體驗，在了解的基礎上帶給受眾精神上的愉悅。

4 結語

隨著經濟和科學技術的快速發(fā)展，正如你所見，增強現實所具有的實時交互性、真實世界和虛擬的信息集成、三維尺度空間中增添定位虛擬物體等特性，意味著它在廣告領域的應用存在巨大的潛力。目前，AR技術在交互式廣告中的應用還處于初級階段，我們應該發(fā)揮創(chuàng)新精神，大力推廣和使用，使AR技術服務每個人的生活，解決廣告投放不夠精確導致的信息過剩問題。

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[3] 楊先藝.設計概論[M].北京交通大學出版社，2010.

作者簡介：李惠恩（1996—），男，2016級設計學碩士，從事交互設計研究。