淺析境外體育中文網站的發展現狀及對策研究

摘 要 隨著體育產業的發展，給體育媒體帶來了良好的機遇。歐美等傳統體育強國的優勢體育媒體紛紛進入中國市場，法國歐洲體育也伴隨著北京奧運會的腳步來到中國。作為強勢體育媒體，他們憑借著自身的優勢努力的在中國站穩腳跟。但與此同時，新的環境也給他們帶來了新的挑戰，如何在陌生的體育傳媒市場獲得成功也是一個新的挑戰，急需境外體育傳媒的重視。

關鍵詞 境外體育中文網站 發展 現狀 對策

一、歐洲體育概述

歐洲體育平臺通過Eurosport 1臺、Eurosport 2臺以及Eurosport News三個體育衛星電視頻道以及Eurosport.com多個專業性體育網站報道世界各項賽事。歐洲體育的電視節目同時通過20多種語言面向歐洲54個國家，對1億8百多萬個家庭轉播，其服務幾乎覆蓋整個歐洲大陸。據官方數據統計，2006年德國世界杯期間，歐洲體育網站（Eurosport.com）破紀錄地吸引了三千余萬用戶的訪問，網站總瀏覽量超過4億次，視頻下載量1000余萬次，成為歐洲體育傳媒業的龍頭老大。

二、歐體中文網特點

（一）本土化運行模式

傳媒之間的競爭猶如戰爭，穩定恰當的根據地是勝利的決定性條件，經過市場研究，歐洲體育最終將其“指揮部”設在北京建外SOHO CBD中心商務區，這里地理環境優越，各種媒體聚集，為網站的發展提供了良好的條件。用人方面，所有編輯都為中國人，通過這樣的人員配備更好的滿足國內讀者的需要。北京奧運會期間，歐洲體育聘用清華大學、中國傳媒大學、北京體育大學等名校學生擔任奧運臨時編輯收到了良好的效果。

（二）中外優勢媒體聯合

早在歐洲體育中文網的籌備階段，歐體就以獨到的眼光與北京電視臺合作并簽約，共同制作電視節目。隨后為了報道奧運會，歐洲體育與國內著名門戶網站搜狐結成戰略聯盟，并直接促成了歐洲體育中文網的下線。奧運會期間，歐洲體育中文網與英國天空體育（Sky Sports）、BBC Sports、意大利Mediaset等世界知名體育媒體合作，使用其資源進行賽事報道。奧運后他們又與騰訊體育合作成為了戰略伙伴關系，并將原先的域名Eurosport.sohu.com更改為Eurosport.qq.com。與國內優勢媒體的合作使得歐洲體育的知名度提升，受益匪淺。

（三）以全球化戰略為依托

歐洲體育平臺是一個龐大的體育傳媒系統，其包括電視、網絡、廣播集一體的多元化傳媒旗艦。北京奧運會期間，歐洲體育中文網作為歐體報道奧運會的網絡中心向歐體法語、英語、西班牙語、葡萄牙語、阿拉伯語等20多種語言網站提供最新、最權威的賽事資訊和報道。歐體中文網與外文網的合作是相輔相成的，南非世界杯期間歐體非洲網就為其他語言網站提供信息。此外，歐體網站與歐體電視臺有著緊密的聯系。

三、歐體發展瓶頸與對策

（一）知名度不足

歐體中文網經過數年的發展已經擁有了一批忠實的讀者，但對于一般大眾而言，歐體在他們記憶里甚至從未聽聞，并沒有達到ESPN、搜狐、新浪那樣家喻戶曉的程度。其知名度不足，除我國對境外媒體的政策限制外更主要的是其自身的不足。作為歐體亞太戰略的重要一步，歐體中文網具有舉足輕重的地位，進一步擴大其體育傳媒市場的占有率必須采取多項措施積極建立歐體中文網的品牌形象，擴大其知名度。

（二）國內同類媒體市場激烈的競爭環境

國內同類優勢媒體的擠壓也是限制歐洲體育中文網發展的一大瓶頸。央視體育、搜狐體育、新浪體育等國內優勢媒體通過長時間的強勢地位培養出了一大批的忠實受眾，再加之它們對國內體育媒體市場具有豐富的經驗，更能受到國內受眾青睞。為此，歐體要以國內受眾為核心，積極加強與國內非主流媒體之間的合作來對抗主流媒體的沖擊。

（三）中西方受眾體育文化差異

中西方體育文化的差異也深刻地影響著歐體中文網的發展前景。中國自古以來推崇儒家文化，提倡禮、儀、善，追求靜態美，在體育方面強調修身養性來達到人與自然的和諧，在對待勝負結果的態度上，自古就有“勝可喜，敗亦無憂”的傳統。反觀西方，他們以古希臘海洋文化為基礎，強調動態美，通過劇烈的肢體運動來達到身心的釋放。勝利是他們唯一的目標，人的價值只能用勝利和成績來衡量，這些項目不能與傳統中國人的體育文化有效的兼容，這是其發展需要解決的問題。

歐體中文網的受眾群為中國范圍內的體育新聞需求者，要致力于滿足他們的需求必須明白受眾群感興趣的體育項目。經調查發現，最受中國人歡迎的體育項目依次為乒乓球、籃球、足球、跳水、體操、羽毛球等，可見中國受眾喜愛的絕大部分為其傳統優勢項目，即奧運會以及其他賽事中國奪金強項和大項。因此，歐體中文網應抓住受眾興趣和喜好，采用多板塊、大篇幅、多形式加大對中國傳統優勢項目的報道力度，吸引受眾眼球。

四、結束語

歐洲體育作為歐洲最大的體育傳媒平臺，在進入中國體育傳媒市場時憑借著其先天的優勢在與國內同類媒體競爭中有一定優勢，但是由于其文化的移植，在蓬勃發展的同時也遇到了很多問題需要亟待解決。中國體育傳媒市場猶如一塊美味的蛋糕，中外各媒體都想分一塊，必定會帶來媒體間慘烈的競爭，競爭最終將要求體育媒體改善和調整自身，以受眾為中心，提高節目質量，最終受益的還是國內體育受眾。

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