淺析中國運動員對外媒體形象建構(gòu)

摘 要 在西方人眼中，中國運動員的形象經(jīng)歷了歷史性的變遷。他們的智慧、率真和自信的態(tài)度，逐漸改變著中國運動在世界上的形象。在西方媒體眼中，中國運動員到底是什么形象呢？本文就這一問題進(jìn)行了探討。

關(guān)鍵詞 中國運動員 外媒 形象

一、外媒眼中的“中國運動員”

（一）中國運動員實力超群，拼搏進(jìn)取，渴望勝利

李娜、林丹作為中國體育的領(lǐng)軍人物給各國在場報道媒體留下了深刻的印象，他們勇往直前，永不氣餒的精神正是中國運動員士氣高漲的內(nèi)核所在。白俄羅斯《世界體育報》記者沙托夫表示贊同：“我們都知道中國隊的強(qiáng)大之處。最重要的是中國運動員的心理素質(zhì)的確很出色，他們在比賽中顯得很鎮(zhèn)定，因此表現(xiàn)也很好。”

（二）中國運動員自信開放，睿智幽默，氣勢如虹

“我很享受這場比賽，我盡了全力。”面對BBC記者的話筒，倫敦奧運會帆船冠軍徐莉佳“秀”了一把流利英語。21歲的孫楊賽前曾高調(diào)告訴對手“金牌就是我的”。16歲小將葉詩文面對外媒關(guān)于興奮劑的質(zhì)疑，直言“為什么外國人拿了冠軍就沒事，我拿了大家就懷疑？”這讓始作俑者所在的美國游泳協(xié)會和曾轉(zhuǎn)載過質(zhì)疑文章的英國《自然》雜志道歉。

（三）中國運動員素質(zhì)膚淺，賽場禮儀不到位

在國際比賽中，中國運動員舉手投足間，代表的都是國家形象。但是我國運動員很多地方都存在不盡如人意的地方。泰晤士報曾經(jīng)評價中國運動員：“中國是倫敦奧運會最不茍言笑的代表團(tuán)”。有人說，姚明退役之后，中國就再沒有高情商的運動員了，他的彬彬有禮是最好的中國形象。確實中國代表團(tuán)中的有些運動員，競技水平雖高，但是人文素養(yǎng)實在不盡如人意。

（四）中國運動員溝通欠佳，壓力很大，金牌至上

孫楊在奪得男子400米自由泳冠軍后新聞發(fā)布會上他只回答3個問題后就離開，讓外國記者一片嘩然，有人立即提出，“奧運金牌選手的發(fā)布會怎么能這么短？”

16歲的葉詩文游泳技能世界一流，但她在新聞發(fā)布會上，她的回答總是只有一句話，“很激動、很興奮、訓(xùn)練很苦”。以至于有記者最終提出了一個聽起來并不友好的問題，“你是只會訓(xùn)練、比賽和拿牌的機(jī)器人嗎？”

英國的《泰晤士報》就刊登了一篇題為《中國體制不值千金》的評論性文章，將葉詩文奪冠遭質(zhì)疑一事歸結(jié)于中國的體制。雅虎體育專欄記者卡本特指出，中國的奧運會終極目標(biāo)是統(tǒng)治獎牌榜，贏得所有金牌，證明自己的體制是最好的，與此同時，他也對中國的體育制度做出了諷刺。

二、中國運動員對外媒體形象的成因解析

體育運動員處于聚光燈的關(guān)注下，其一言一行影響的是整個體育代表團(tuán)，甚至是整個國家的形象。運動員會通過其穿著、言行及代表團(tuán)象征物等作用于公眾的思想情感而產(chǎn)生主觀的綜合印象。

從傳播學(xué)的角度來看，李普曼認(rèn)為，在大眾傳播之前，主觀現(xiàn)實是對客觀現(xiàn)實的直接反映，而媒介化的社會，人們對客觀現(xiàn)實的認(rèn)知度很大程度上是以大眾傳媒提示的象征性現(xiàn)實（以擬態(tài)環(huán)境）為中介。影響運動員自身形象塑造的因素主要有以下三個層面：

（一）個體層面

這個層面是指基于運動員個體特征和外在形象，包括運動員體型、容貌、膚色、聲音、姿勢、動作、表情、衣著、裝飾等多個方面。個體生物層面特征較為突出的運動員能更容易受到人們的關(guān)注，如足球巨星貝克漢姆、“閃電”博爾特、“飛魚”菲爾普斯、中國的小巨人姚明。

（二）媒體層面

影響媒體對運動員形象塑造的原因不僅僅局限于客觀事實，還有媒體自身的輿論傾向，如媒體的職業(yè)道德、媒體對運動員行為的理解、媒體的強(qiáng)烈情感和民族主義的動因等。

（三）社會層面

從中國體育發(fā)展的角度來看，我們不得不承認(rèn)中國金牌的背后的確存在諸如“軟金牌”爭奪、經(jīng)費投入與金牌產(chǎn)出效率、運動員成材率、控制運動員對外言論和退役安置等問題的存在。這些問題誘導(dǎo)外媒在對外塑造中國運動員形象時存在主觀情緒，進(jìn)而發(fā)出一些不和諧的聲音。

三、中國運動員對外媒體形象塑造的方法和途徑

中國運動員作為國家體育代表團(tuán)的一份子，自然有責(zé)任承擔(dān)國家的形象代言，以往塑造的“頑強(qiáng)拼搏、敢于超越自我、挑戰(zhàn)強(qiáng)手的良好精神風(fēng)貌和自強(qiáng)、自信的民族精神”應(yīng)該繼續(xù)發(fā)揚，同時也應(yīng)該注入親切、禮貌、豁達(dá)等要素，向世界展示全新的中國體育人的形象。

首先，要從外形裝扮上為運動員形象進(jìn)行準(zhǔn)確定位。運動員的儀表形象不僅要體現(xiàn)頑強(qiáng)拼搏、勇于超越、自強(qiáng)自立的民族精神，還應(yīng)該多姿多彩，各具特色，折射出時代的文化背景和運動員的個性特征，使其準(zhǔn)確定位在觀眾偏愛的位置上。

其次，提高運動員的人文素質(zhì)，增強(qiáng)運動員的學(xué)習(xí)應(yīng)對能力。因此我們要不斷促使運動員努力學(xué)習(xí)科學(xué)文化知識，加強(qiáng)運動員的體育禮儀教育禮節(jié)，把體育禮儀教育納入到運動員課程學(xué)習(xí)中，從而使運動員素質(zhì)進(jìn)行質(zhì)的飛躍。

再次，提高運動員應(yīng)對媒體的能力和公關(guān)能力。我們還要通過講座、培訓(xùn)和模擬采訪等形式對運動員進(jìn)行實地演練，從而提高運動員的反應(yīng)能力和言語表達(dá)能力。

此外不管成敗得失，在媒體面前都要精神飽滿，充滿自信、謙卑樂觀、落落大方，不能因為比賽失利煩惱而失態(tài)。如果因故不能接受記者訪問，要如實向記者說明情況，請對方諒解。

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