農(nóng)村商業(yè)人身險(xiǎn)發(fā)展的關(guān)鍵：增添“農(nóng)村元素”

摘要：農(nóng)村商業(yè)人身保險(xiǎn)在建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的歷史進(jìn)程中，起著舉足輕重的作用。要解決廣大農(nóng)民保險(xiǎn)保障問題，提高農(nóng)村市場的保險(xiǎn)深度和保險(xiǎn)密度，積極推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)，離不開商業(yè)人身保險(xiǎn)的有力支持。本文從新農(nóng)保、新農(nóng)合、小額保險(xiǎn)和分紅險(xiǎn)及其他商業(yè)保險(xiǎn)險(xiǎn)種入題，闡述了當(dāng)前我國農(nóng)村人身險(xiǎn)發(fā)展的現(xiàn)狀及不足，剖析了農(nóng)村商業(yè)人身險(xiǎn)市場上存在的照搬城市營銷架構(gòu)模式等主要問題及原因，進(jìn)而提出了在新時(shí)期增添“農(nóng)村元素”，加快有中國農(nóng)村特色的商業(yè)人身保險(xiǎn)發(fā)展的思考。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村 人身保險(xiǎn) 發(fā)展 思考

本文的農(nóng)村人身保險(xiǎn)包括以贏利為目的的商業(yè)人身保險(xiǎn)和以穩(wěn)定農(nóng)村、解決勞動(dòng)力再循環(huán)為目的的社會(huì)保障性人身保險(xiǎn)。其中商業(yè)人身保險(xiǎn)按照保障范圍分類，可分為農(nóng)村人壽保險(xiǎn)、農(nóng)村人身意外險(xiǎn)、農(nóng)村年金和農(nóng)村健康保險(xiǎn)；社會(huì)保障性人身保險(xiǎn)則包括新型農(nóng)村養(yǎng)老保險(xiǎn)（以下簡稱“新農(nóng)?！保?、新型農(nóng)村合作醫(yī)療（以下簡稱“新農(nóng)合”）等，屬于社會(huì)保險(xiǎn)的一部分。

一、我國農(nóng)村人身保險(xiǎn)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）新農(nóng)保和新農(nóng)合的快速擴(kuò)張形勢喜人，但需要商業(yè)人身保險(xiǎn)給予有效補(bǔ)充。

截至今年3月底，納入國家新農(nóng)保試點(diǎn)及各地方自行試點(diǎn)的總參保人數(shù)為3.76億人，并將于2020年前實(shí)現(xiàn)全覆蓋。新農(nóng)合則已基本完成全面覆蓋，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)民醫(yī)療互助共濟(jì)。但作為基礎(chǔ)保障，基礎(chǔ)養(yǎng)老金為每人每月55元，新農(nóng)合報(bào)銷比例、起付線也有較高控制?！?br>