“微時代”網絡虛假新聞產生的原因及對策

隨時發布信息、圍觀、轉帖……微博的出現與發展使得人們的網絡生活更為豐富多彩，不僅僅使“個人門戶”、“全民記者”成為現實，也開創了人際傳播的新模式和信息傳播的新陣地。“微媒體”正以驚人的速度發展并影響，甚至深刻地改變著新聞的傳播行為，但是由此也給新聞真實帶來了挑戰，使新聞的真實性受到前所未有的巨大挑戰。

一、“微時代”的信息傳播特征

微博是一種可供人們發布個人最新簡短信息的網站，用戶可以通過Web、 Email、即時通訊工具和手機等方式， 隨時隨地更新自己的個人微博， 文本限制在140字之內。作為一種互聯網新技術，微博具有不拘任何時間、 任何地點、 任何方式、任何人的便捷特性，它比博客更短，互動性更強，是一種全新的傳播理念。

正因為微博對所發布信息字數的限制，使發布者與關注者的寫作和閱讀成本大大降低， 卻使創作的內容極其豐富，幾乎無所不包。有了海量的內容，便可以進行最精細的個性化，進行最強的互動，甚至在短時間內形成熱點。

二、“微時代”網絡虛假新聞產生的原因

(一)發布新聞主體多元化，商業網站和個人進入新聞發布領域，網絡把關弱化

在這個網絡信息時代，網絡便利、快捷的特點，也促使新聞發布主體產生了變化。商業網站和大眾開始進入新聞發布領域，發布新聞已經不再是媒體的“特權”。大多商業網站并沒有專業的編輯記者，為了追求眼球經濟，獲得點擊率和關注度，爭奪廣告獲得利益。在發布和轉載新聞時，只注重新聞本身的影響力，而沒有去辨別它的真偽及可能產生的消極影響，在一定程度上，網站的這種行為也在推動促進虛假新聞的傳播，成為虛假新聞傳播的幫兇。

在透明化的網絡時代，個人已經不再是傳統意義上的的受眾，公眾通過網絡表達觀點、抒發情感，也成了新聞的發布者，每個人都可能是新聞現場的“第一發言人”。但是網民素質不一，多數網民都沒有受過新聞報道方面的專業培養，也沒有系統的新聞傳播理念，其發布的新聞的真實性及客觀性無法保證。受傳播形式和個人的素質影響，多數網民不能客觀地、完整地“直播”或者“轉播”新聞，發布和轉載信息時往往會有很強的個人傾向性，重視第一感受，對接收的消息缺乏理性的分析。受從眾心理影響，網民嚴重缺乏獨立思考能力，就可能將一些“不確定”的信息傳遞出去，而充當了虛假新聞的二傳手。例如2011年3月發生在廣州街頭的“跪行媽媽”事件，就被證實是一名專業的網絡策劃人員所為。

(二)互聯網強大的媒介融合功能和傳播能力

自媒體一方面彌補了傳統媒介的不足，但也為促進虛假新聞的傳播留下了隱患。登錄微博首頁可以發現，微博以140個字符左右的文字更新內容，同時還可以有圖片、音樂、表情視頻等鏈接。網友可以將自己生活中的所見所聞所感，行成文字，可以通過手機與電腦上傳至網絡，與網友共享。

而網絡新聞的信息來源復雜，既有來自傳統平面及廣播電視中的報道，也有網絡之間的相互轉載，以及網站自己采寫發布的新聞。網絡信息傳播速度快，但有時也缺少了必要的求證環節，導致網絡用戶無法全部實名認證，也無法在網友發布信息的第一時間內去確認消息的真實性，網友所發表的某些具有爭議和傳播價值的信息往往會產生滾雪球效應，在短時間內吸引大量網友關注，迅速傳播，一個簡單的新聞事件短時間之內上升成為一個公共事件，這在一定程度上就促進了一些虛假新聞的傳播。

(三)媒體參與造假、傳假

2010年12月6日《中國新聞周刊》官方微博報道稱：“金庸，1924年3月22日出生，因中腦炎合并胼胝體積水于2010年12月6日19點07分，在香港尖沙咀圣瑪利亞醫院去世。”報道一出，香港明報發言人立即表示：“該傳聞為假消息。”事實上，香港并沒有一家名為圣瑪利亞的醫院，名字相似的圣瑪麗醫院位于灣仔。就在這一假新聞被證實的當天深夜，《中國新聞周刊》副總編輯、新媒體總編輯劉新宇在新浪微博上承認“編輯未作任何核實草率轉發”。

新媒體時代，信息源魚龍混雜、真假難辨，媒體為了制造賣點，吸引受眾，獲得點擊率。在選擇新聞時，一味追求時效性和點擊率，對新聞只是單純地復制，而不去核實、求證便發稿，有一些媒體，在復制的同時擅自“放大”，添油加醋。更有一些新聞記者沒有親自去采訪而是憑材料，憑“猜想”寫新聞，這樣的新聞就毫無真實性與客觀性可言。

三、網絡虛假新聞的應對策略

真實是新聞的生命，虛假新聞的泛濫，已經使新聞漸漸地失去了“生命”。我們不得不去審視虛假新聞究竟傷害了誰。虛假新聞如猛虎般吞噬著新聞的“生命”，如何遏制虛假新聞，是需要全社會共同關注的話題。

(一)建立媒體新聞審查制度，完善相關的法律法規建設

作為新聞的主要發布單位，新聞媒體應加強自身制度建設，建立健全審稿制度。重視審核新聞源的可靠性，對新聞信息進行多方面采集、核查，在技術上加強對假新聞的識別能力。同時還要完善相關的法律法規建設，確保在網絡傳播環境下，用法規來封殺造假者，確保有一個良好的網絡環境。

(二)網民需理性分析，提高自身的媒介素養

網絡行為屬于公民的個人行為，避免虛假新聞的制造和傳播，這對公民的個人道德有了較高的要求。面對網絡上的公共輿論空間，每個人應該對自己所公布、傳播的信息負責，網民應提高自身媒介素養，成為負責人的傳播者，懂得如何批判性地接受信息，對網絡信息平臺發布的新聞不能盲聽盲從，識別沒有消息源、不確定的消息，不急于轉發，而應根據以下幾個方面加以判斷：

一是判斷有無消息來源。如果沒說哪家媒體報道或者哪個渠道透露的，基本不可信。二是信賴主流媒體的聲音。比如一些八卦小報關于明星的傳聞有時候不可全信。三是通過網絡檢索去驗證。最管用的辦法是“新聞”搜索，看是否有公開報道；四是看評論中有無群眾指出其不實。

每一個網民既有可能是虛假信息的傳播者，也可能是阻止虛假信息傳播的主力軍。網民應提高自己的媒介素養及道德自律，謹防成為謠言傳播的助推者。

(三) 職業記者應提高自身的專業修養和道德建設

職業記者即專業記者，其職業角色的自我定位首先應該是記錄者，其次才是影響者(啟蒙或者監督)，客觀、真實、全面、理性等專業規范依然要遵循。越是公民新聞、草根新聞發達的情況下，職業記者的水準越要體現在對真相的挖掘能力上。我們要切實提高職業記者的新聞采寫能力，尊重新聞，不制假，不傳假，堅持新聞真實。職業記者應該認識到自身承擔的社會責任，要有社會責任感，在復雜多變的社會環境中堅守職業理想，恪守新聞道德，對社會負責，對自己的行為負責。

(四) 傳統媒體應調查事實、逼近真相，擔當起引導輿論的責任

在現代新聞傳播領域，傳統的報紙、廣播、電視媒體依舊占據主流，主流媒體應發揮自身的優勢，及時準確地進行事實調查、逼近真相，發布權威信息，壓縮虛假消息傳播的空間。傳統媒體應該規范自己媒體網絡發布的流程，做好新聞的把關人，堅持新聞的真實性，不做假，不盲傳，并及時關注網絡新聞的傳播，及時發現糾正虛假不實報道，引導受眾理性思考，減少虛假新聞的傳播。

微博時代，是“人人都是記者”的時代，作為記者，首先應該是記錄者，其次才是影響者，職業記者的水準主要體現在對真相的挖掘能力；作為網民，我們的責任大于義務。“用事實說話”，對自己傳播信息的真實性負責；不要傳播虛假信息，對自己的表達負責。只有這樣，我們才能營造出一個良好的網絡氛圍，減少虛假新聞的產生。

（作者單位：中原文化藝術學院）