經濟環境與企業市場營銷

[摘 要]本次研究報告通過對市場營銷環境中的經濟環境進行研究，分析了經濟環境的構成、其對企業市場營銷的影響和特點。結合“TCL應對全球化市場”“ 聯想占據農村市場 ”等10個具體案例，以企業案例分析的方式研究了經濟環境對企業市場營銷的影響。

[關鍵詞]經濟環境 市場營銷 企業

企業的市場營銷管理受到社會政治、經濟、科技、文化等復雜的環境因素的影響。當今經濟飛速發展、全球化浪潮席卷而來、貿易趨向自由化，經濟環境的變化對企業的發展產生著深遠的影響。分析經濟環境的構成、特點和影響，對于企業抓住市場機會，避免環境威脅，趨利避害的展開營銷活動有著巨大的作用。

一、經濟環境的構成和對企業營銷的影響

經濟環境是指構成企業生存和發展的社會經濟狀況和國家經濟政策，是影響消費者購買能力和支出模式的因素，它包括收入的變化，消費者支出模式的變化等。在市場營銷管理中，我們把經濟環境定義成企業營銷活動的外部社會經濟條件，它會直接或間接影響到市場的規模、市場的吸引力及企業的營銷活動。

1.經濟發展水平、GDP。經濟發展水平是指一個國家經濟發展的規模、速度和所達到的水準。反映一個國家經濟發展水平的常用指標有國民生產總值，國民收入、人均國民收入、經濟發展速度，經濟增長速度。

（1）消費者收入 。消費者的購買力來自于消費者的收入，因此消費者收入是影響社會購買力、市場規模大小以及消費者支出多少和支出模式的一個重要因素。消費者收入可分為“可支配的個人收入”和“可隨意支配的個人收入”。其中可支配的個人收入是影響消費者購買和消費者支出的決定性因素。進行經濟分析時，還要區別“貨幣收入”和“實際收入”。

（2）消費支出模式。消費者支出模式受到消費者收入的影響，可以由恩格爾定律來表示，從而根據恩格爾系數的變化分析市場的購買力水平和需求結構的未來發展趨勢等，以作為選擇目標市場和制定產品策略的依據。

儲蓄來源于消費者的貨幣收入，其最終目的還是為了消費。但是，在一定時期儲蓄的多少直接影響著消費者的購買力和消費者的支出。

（3）通貨膨脹、緊縮與失業率。通貨膨脹會降低貨幣價值，隨著價格的持續上升，貨幣購買力下降。價格上漲會增加營銷者的成本，從而增加產品的價格，對銷售產生不利的影響。

通貨緊縮會形成經濟螺旋向下的破壞力，引發經營利潤的直線下降，投資回報的降低和普遍失業。

2.社會經濟結構。社會經濟結構指國民經濟中不同的經濟成分、不同的產業部門以及社會再生產各個方面在組成國民經濟整體時相互的適應性、量的比例及排列關聯的狀況。社會經濟結構主要包括五方面的內容，即產業結構、分配結構、交換結構、消費結構、技術結構，其中最重要的是產業結構。

(1)收入分配。各個國家在收入水平和分配上有很大的差異。同時各國內部不同地區也存在收入差異。

(2)工農業生產發展狀況。農產生產及加工狀況，是我國基本消費品供應的決定性因素。農業豐收，就能保證當年和次年的消費品增長快，供應充足。反之，農業歉收，就會使供應偏緊，影響市場供應和消費品物價的基本穩定。農業生產形勢，對我過市場營銷環境的影響和制約極為重要。

工業在國民經濟中起主導地位，他關系著人民生活水平的提高。工農業生產發展的比例以及工農業生產布局也是影響經濟環境的一個重要因素。

3.經濟體制。經濟體制是指國家經濟組織的形式。經濟體制規定了國家與企業、企業與企業、企業與各經濟部門的關系，并通過一定的管理手段和方法，調控或影響社會經濟流動的范圍、內容和方式等。

4.經濟政策。經濟政策是指國家、政黨制定的一定時期國家經濟發展目標實現的戰略與策略，它包括綜合性的全國經濟發展戰略和產業政策、國民收入分配政策、價格政策、物資流通政策、金融貨幣政策、勞動工資政策、對外貿易政策等。

5.國際經濟環境。經濟全球化和國際貿易使各國和各地區的經濟相互交織，影響，并在世界范圍內建立起經濟行為規則和運行規則，使得生產要素和各種資源在世界范圍內合理配置，形成全球統一的大市場。在經濟全球化的進程中，跨國公司日益成為世界經濟舞臺的支柱和核心，改變了世界經濟的競爭格局，使每個國家的企業都面臨更加嚴峻和激烈的實力較量和市場競爭。

二、經濟環境的特點

1.不均衡性。經濟環境的變動和影響是不均衡的，各種有利與不利的經濟環境，不同的經濟環境交織在一起，對不同的地區，不同的國家和企業的影響是不一樣的，因此，經濟環境表現出不均衡性。

2.變化性。無論宏觀的經濟環境還是微觀經濟環境，都在時刻發生著變化，這種變化會直接或間接的影響到企業的構成。

3.客觀性。企業營銷的經濟環境的客觀性，首先表現為它的存在時客觀的。企業營銷的經濟環境的客觀性還表現在企業的外部環境為營銷提供市場機會，制約著企業目標市場的選擇。

4.不可控制性。企業無法控制宏觀經濟的發展情況，但有些經濟因素是可以通過企業的努力的到改變的。

5.有限性。市場營銷環境的變動總是在一定的時間和空間進行。對于一個企業來說，其經濟環境有一定的時間性和地域性。

6.相關性。構成企業市場營銷的各個要素之間有著一定的相互關聯性。一個因素的變化可能導致其他許多因素發生變化。特別是間接環境因素的變化尤為突出。

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