中國傳統地方民俗與現代婚慶產品設計

摘 要:完美地把地方民俗元素融入到婚慶產品設計中，需要深入思考什么是地方民俗元素，如何融入，從何處融入，中國傳統文化、中國顏色和中國民俗圖案等因素是成功體現地方民俗元素的的婚慶產品設計之根本。從現代中國婚俗文化入手，對婚慶產品設計產品設計進行分析，在此基礎上，合理利用民族風俗的代表性，可以增強婚慶產品設計產品設計的情感性、文化性、趣味性和時代性。同時，理論與實際相結合，探究創新，使底蘊深厚的傳統和現代婚俗有機融入到視覺傳達產品設計中，這樣才能設計出受眾廣泛喜愛的婚慶產品設計產品。

關鍵詞:地方民俗元素 婚慶產品 顏色 民俗圖案 產品設計

中圖分類號:F590文獻標識碼:A文章編號:1674-098X(2012)04(a)-0250-01

1 地方民俗元素于婚慶產品設計之思考

“什么才是地方民俗元素？”這是個很難一句話能說清的問題。在張藝謀的創作中，京劇的表現方式是地方民俗元素;在吳冠中的畫中，水墨意境就是地方民俗元素;在梁思成的心中，飛檐翹壁就是地方民俗元素……地方民俗元素是中國文化的精髓， 并延續到我們現代生活中來，更起到傳承民族文化的作用。具體到婚俗方面，常見的民俗元素有:圖案元素有: “喜”字，月老，月光娘娘，和老二仙，牛郎織女，子孫娘娘，喜鵲、龍鳳呈祥，鸞鳳和鳴，喜鵲登枝，麒麟送子，相思鴛鴦等;色彩元素有:紅色;婚禮步驟:提親、訂婚、迎娶、成禮、回門。簡言之，婚慶產品設計有著自己顯著的藝術特征，其具體表現在:首先，婚慶產品設計的題材地方民俗色彩濃厚。地方民俗題材表現出民間藝術的創作思維形式和勞動人民樸素的審美理念，反映了幾千年來婚慶文化的發生、發展以及各民族文化的交流，表達了人們內心美好的愿望。其次，婚慶產品設計的造型蘊涵著深刻的象征意義。其造型表現形式強烈，注重本質的神似，與單純、簡潔、形象的現代設計不謀而合，如象征中國婚俗文化的“喜”字和象征西方婚俗文化的玫瑰圖案。另外，婚慶產品設計的色彩的象征性也極為強烈。如中國婚俗中紅色代表喜氣、祥和、瑞氣和無限希望，而西方婚俗則視白色為愛的純潔與美好。正是婚慶產品設計的這些藝術特征使其與其他視覺傳達元素區別開來，獨立成體，具有一定的研究價值。

2 地方民俗元素在婚慶產品設計中的應用

具體到設計對地方民俗元素的應用，首先設計思想應該以地方民俗元素形而上方面的思想精髓為指導思路，然后借鑒地方民俗元素中形而下方面的元素開展具體設計。

2.1 形而上的指導思想

中國是一個文明古國，有著特殊的婚俗文化。《儀禮》中記載了我國最早的婚禮儀式程序:“婚有六禮，納采、問名、納吉、納征、請期、親迎。”從此，婚姻“六禮”就成了中國傳統婚禮的規范模式。古代婚姻講究“父母之命，媒妁之言”，婚前禮從擇偶至籌備正式婚禮的一系列環節，都由父母包辦，婚姻當事。中國現代婚俗在繼承傳統婚俗的同時又有合理的創新。中國傳統婚俗歷經千百年傳承，雖然繁茂蕪雜，但也是精華與糟粕并存，我們應剔除糟粕，發揚精華，與現代文明社會有機結合。現代婚俗摒除了傳統婚俗中的形式主義和封建習俗，特別是男尊女卑的思想，女性受到了應有的尊重與愛護。中國現代婚俗廢除了父母包辦婚姻，一般要經過自由戀愛、訂婚、結婚“三步曲”。外來婚俗伴隨世界經濟一體化的到來，對中國現代婚俗的影響越來越大。例如由希臘文化和希伯萊基督文化的西方婚俗文化發展而來的現代自由戀愛的婚姻倫理關系:重視個人自然傾向和自由選擇。

首先，將傳統元素與現代設計方法相結合，從民俗文化中的圖案、紋飾、典故以及造型中提取設計元素，設計開發基于地方民俗文化的婚嫁產品系列;設計離不開創新，但創新離不開繼承，創新是傳統設計基礎上的前進和突破性發展。現代人普遍缺乏一定的民俗文化修養，傳統文化和現代生活在某種程度上處于割裂狀態，這使得婚慶視覺產品普遍缺乏人文層面的內涵，過多注重材料的堆砌和形式主義的流行。中國婚俗文化博大精深，有著幾千年的魅力，設計師應當從古老婚俗文化中汲取營養，獲取信心和靈感， 將傳統與現代相結合，突出婚慶視覺產品深厚的文化內涵。在物質生活達到一定層面后，人們開始追求精神方面的消費，婚慶視覺產品也必然由物質消費走向情感消費。其次，從產品的情感化設計入手，利用內容豐富的民俗文化，將產品賦予故事，設計出有故事可講的產品。據統計，圣誕節的十大受歡迎禮物中，有六種是非物質的，而不是實物禮物，可見非物質化因素越來越重要。近幾年的新婚夫婦大都是80后，他們大都注重標新立異，要求有自己的個性，與眾不同。

2.2 形而下的設計元素

作為設計師，如何古為今用，推陳出新，將中國顏色、民俗圖案完美的融入進婚慶產品設計當中是一個重大課題。

首先從顏色說起。

每一個民族在心理上對顏色的感覺有顯著的不同。人民對于莫種顏色的喜惡往往源自本民族的神話故事和宗教信仰。因此，顏色也具備符號性，盡管它必須依附于具體的載體(歷史、傳說、物件)。

我國傳統的婚禮儀式，總以大紅色烘托著喜慶、熱烈的氣氛。幾乎婚禮中的每一項禮儀都滲透著中國人的哲學思想。“紅”在中國人心目中是喜慶、成功、吉利、忠誠和興旺發達等意義的象征。

第二個方面是地方民俗圖案。

中國人在長期的社會實踐中，制造出了豐富多彩的吉祥文化，傳統婚禮就帶有濃厚的吉祥文化意蘊，反映出人們趨利避害，求吉遠禍的心和愿望，以及對婚姻美滿，愛情甜蜜的虔誠祝禱。中國傳統喜慶圖案是中華民族傳統文化的重要組成部分，表達了人們對幸福美滿生活的熱切渴望。這是先祖們留給我們的巨大寶藏。如何在現代設計中充分發掘、運用這筆財富，使傳統喜慶圖案和現代設計達到形式、蘊涵上的完美融合，是現代設計師都應深思的問題。常見的圖案元素有: “喜”字，月老，月光娘娘，和老二仙，牛郎織女，子孫娘娘，喜鵲、蜘龍鳳呈祥，鸞鳳和鳴，喜鵲登枝，麒麟送子，相思鴛鴦等。在婚慶商品的設計中應用這些傳統元素圖案，這不僅使產品訴求明確而且極具傳統婚慶文化氛圍。

3 結語

誠然，不管是本文提出的形而上的設計思想，還是形而下的設計元素，都是中國文化精髓中的滄海一粟。對于設計而言，也遠不止色彩和民俗圖案這么簡單，還需要結合我國的地方婚慶習俗和社會大眾的接受心理。中國婚慶產品設計之路剛開始不久，還有很多工作需要做，還有很多元素需要挖掘，中國婚慶產品設計師任重而道遠！

參考文獻

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