《中國體育報》1974—1998年亞運會報道的刻板印象研究

中圖分類號：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識：A 文章編號：1009-9328（2012）10-000-01

摘 要 通過文獻(xiàn)資料法等研究方法，對《中國體育報》關(guān)于1974-1998年亞運會報道“刻板印象”的現(xiàn)象進(jìn)行了研究。研究發(fā)現(xiàn)，在1974-1998年，《中國體育報》亞運會報道呈現(xiàn)以下“刻板印象”：“唯金牌論”、“唯中國論”、“英雄主義”、“運動員被看作民族象征”，并得出這一現(xiàn)象的解讀：1.時代背景：社會的整個大時代背景是亞運會報道“刻板印象”的重要推手；2.內(nèi)在原因：媒體對“奧林匹克精神”的理解；3.專業(yè)運作：媒體的運作。

關(guān)鍵詞 中國體育報 刻板印象 民族 英雄

一、刻板印象

刻板印象是心理學(xué)領(lǐng)域中一個重要的研究課題，是社會心理學(xué)與認(rèn)知心理學(xué)的研究焦點。連淑芳博士認(rèn)為：“刻板印象（Stereotype）是關(guān)于特定群體的特征、屬性和行為的一組觀念，或者說是對于一個社會群體及其成員相聯(lián)系的特征或?qū)傩缘恼J(rèn)知表征?！逼渲饕攸c就是一經(jīng)形成就具有較高穩(wěn)定性，很難隨現(xiàn)實變化而變化，因此，往往阻礙人們?nèi)娴?、正確的認(rèn)識和接受事物。早在20世紀(jì)60年代，美國著名的傳播學(xué)學(xué)者沃爾特·李普曼（W.Lippmam）在他的著作《輿論學(xué)》中就提出了“固有的成見”的概念。也就是現(xiàn)在所說的“刻板印象”。

二、“刻板印象”的媒體呈現(xiàn)

筆者以《中國體育報》為研究對象，對《中國體育報》1974年-1998年間7屆亞運會報道進(jìn)行了統(tǒng)計分析，得出了在二十世紀(jì)七十到九十年代，亞運會報道“刻板印象”只要表現(xiàn)在一下幾個方面。

（一）“唯金牌論”的刻板印象

在二十世紀(jì)七十到九十年代的亞運會報道中，“金牌”似乎成了媒體關(guān)注的唯一，各類報紙、廣播、電視等媒體在報道亞運會的時候大都把版面、時段更多的給予獲得金牌的運動員，而對其他運動員的關(guān)注微乎其微。在報道中，我們可以清晰的看到，由于受“唯金牌論”的影響，每屆比賽的報道模式都驚人的相似：開賽前期，主要對可能拿到金牌的選手和參賽對的訓(xùn)練進(jìn)行報道；在賽事期間，主要對父母及家鄉(xiāng)父老鄉(xiāng)親觀看比賽的報道；訪談報道集中在奪金選手慶功和奪金選手英雄事跡報告會的范疇。

（二）“唯中國論”的“刻板印象”

在報道中最可怕的還不是“唯金牌論”，而是“唯中國論”的“刻板印象”。例如1994年廣島亞運會題為《團(tuán)體實力出現(xiàn)端倪 仍是中國強(qiáng) 男女體操諸隊亮相 中亞欠火候》、《中國女隊亞洲無敵》的報道、1978年曼谷亞運會題為《中國健兒成為注視中心》的報道，1990年北京亞運會題為《北京亞運會——亞洲人的驕傲》的報道，其中不乏“中國體育事業(yè)邁向光輝里程”、“中國健兒相當(dāng)出色”、“中國運動員屬于一流水平”等字眼。

（三）“英雄主義”的“刻板印象”

二十世紀(jì)七十到九十年代的亞運會報道，報紙的版面往往都是以勝利者和成功者為焦點。冠軍成為客服各種艱難走向成功的英雄，在歡呼、擁簇、聚焦于金牌獲得者的勝利時刻，“銀牌僅僅是一種安慰獎，而銅牌則幾乎不被議論”，而其他運動員早已被遺忘。

（四）作為“民族象征”的運動員

運動員成了民族強(qiáng)弱的象征，承載著民族強(qiáng)盛的偉大使命，在媒體的眼中他們沒有自己的感情，有的只有國人的厚望、國家的重托，他們成了國家和人民對外宣揚(yáng)國威的手段和工具，成了打開國門走向世界的橋梁。例如1990年北京亞運會題為《國運興 亞運興》的報道，1982年新德里亞運會題為《亞洲人民的驕傲》、《我國手球男隊勇挫日本奪得冠——中華健兒打出威風(fēng) 五星紅旗高高升起》的報道，1998年曼谷亞運會題為《“日本狼”是怎么來的》、《從亞運舉壇談“狼”論“虎”》、《要讓五星紅旗永不落——亞運會賽艇比賽后記》的報道。

三、亞運報道“刻板印象”的解讀

（一）時代背景

近代中國蒙受了前所未有的恥辱，國家淪喪，國人遭受壓迫，民族自信心受到了嚴(yán)重的打擊和摧殘，通過一批批仁人志士的獻(xiàn)身奮斗終于取得了民族獨立和民族解放，但是長期以來遭受重創(chuàng)的民族自信心難以在短期內(nèi)得以恢復(fù)。二十世紀(jì)七十到九十年代正值結(jié)束國內(nèi)動亂，面向改革開放，面對紛繁復(fù)雜的國家環(huán)境，客服困難、自力更生、開拓創(chuàng)新、實現(xiàn)民族的偉大復(fù)興成為時代的主題。在加入亞運會之際，把金牌作為標(biāo)志性戰(zhàn)果，成為競技體育的發(fā)展之路。競技體育在喚起全民的愛國熱情、增強(qiáng)民族凝聚力方面發(fā)揮了極其重要的作用。人們無法忘記領(lǐng)獎臺上國歌奏響時，運動員的熱淚盈眶；也無法忘記五星紅旗升起時，億萬觀眾的歡呼雀躍；更無法忘記中國女排五連冠的輝煌給全國人們的精神鼓舞。

（二）內(nèi)部原因

長期以來，媒體人把大型運動比賽僅僅看成是一場競技比賽，是對金牌的你爭我奪，是和平時代“沒有硝煙的戰(zhàn)場”，是國家綜合實力的展示舞臺，看不到亞運會所承載的精神方面的深層價值，看不到亞運會促進(jìn)亞洲國家和地區(qū)之間的和諧和交流的宗旨。

（三）媒體專業(yè)化程度低

1974年亞運會是新中國成立以來第一次出征亞運會，媒體對于中國代表團(tuán)參與亞運的報道也是沒有任何先例，加之國家體育類媒體的報道經(jīng)驗欠缺，最初幾屆亞運會報道都是在摸索中進(jìn)行的，那時的亞運會報道還相當(dāng)?shù)牟怀墒?，更談不上專業(yè)，媒體上呈現(xiàn)的亞運會報道大都是一些“概念性的新聞”，對于比賽的報道大都是從第一分開始到比賽結(jié)束。報道的深度、廣度、視角等等都是比較的單一，更談不上欄目的多樣化了。

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